Google Marketing Live 2026：Geminiが切り開くAI時代の広告とコマース

Googleが毎年開催する広告・マーケティング向けイベントGoogle Marketing Live 2026では、同社のAIモデルGeminiを中心に据えた広告・コマース戦略が明確に示された。ポイントは、従来の「キーワード連動広告」から、AIがユーザーの意図を理解して提案する広告体験へと進化することだ。

Googleは検索、YouTube、Mapsなど複数のサービスを横断して、広告を「クリックを誘導するリンク」ではなく、AIが作る回答・おすすめ・購買ガイドの一部として表示する仕組みを拡大しようとしている。

AI検索に組み込まれる新しい広告フォーマット

Conversational Discovery ads

「Conversational Discovery ads」は、Google検索のAI Mode向けにテストされている広告フォーマットだ。

ユーザーが自然な文章で質問すると、Geminiがその内容や文脈を理解し、質問内容に合わせた広告体験を動的に生成する。単なるテキスト広告ではなく、製品の特徴やメリットなどが整理された形で提示される。

この仕組みにより広告は、検索結果の上や下に並ぶリンクではなく、AIが提示するおすすめや説明の一部として表示される。

Highlighted Answers

「Highlighted Answers」は、AI Modeが提示するおすすめリストの中に広告を組み込む形式だ。

AIが複数の選択肢を説明する際、そのリスト内にスポンサー情報が表示される。Geminiが製品やサービスの情報を整理し、広告と同時にAIによる解説も提示される仕組みになっている。

もちろん広告にはスポンサー表示が付くが、表示位置は従来の検索広告とは大きく異なる。

AIが商品選びを支援するショッピング広告

通常の検索環境でも、GoogleはAI‑powered Shopping adsを導入する予定だ。

Geminiがユーザーの複雑な検索意図を分析し、適した商品を選びながら「なぜこの商品が合うのか」という説明も表示する。たとえばエスプレッソマシンを比較しているユーザーには、AIが候補商品をまとめて紹介するような体験になる。

つまりGoogleは検索エンジンから、AIのショッピングアドバイザーのような役割へと進化させようとしている。

AIエージェントがリード対応を行う広告

もう1つの注目発表がBusiness Agent for Leadsだ。

これはGeminiを活用したエージェント型ツールで、広告をクリックしたユーザーと会話形式でやり取りし、問い合わせ内容を整理したり情報を収集したりできる。

従来のようにフォーム入力ページへ誘導するのではなく、広告の中で質問対応やリードの一次対応が可能になる。

Googleはこうした仕組みを**「Agentic Commerce（エージェント型コマース）」**と呼び、AIが購入プロセスを支援する未来像を示している。

YouTubeとクリエイターを活用したDemand Genの拡張

GoogleはDemand Genキャンペーンも大きく強化した。

この広告タイプは、YouTube、Shorts、Discover、Gmailなどの視覚的なプラットフォームで商品発見を促すものだ。

GML 2026では次のような機能拡張が発表された。

• クリエイターとのブランドコラボレーション
• AIによる動画クリエイティブ生成
• 商品フィードとの連携強化

これによりYouTubeは単なる動画プラットフォームではなく、クリエイター主導のショッピング発見プラットフォームとしての役割が強まるとみられている。

Direct OffersとGoogle内決済の構想

Googleはさらに、Direct Offersのパイロットも拡大している。

この仕組みでは、ブランドのプロモーションをユーザーの検索意図に直接結びつけることができる。

将来的には次のような機能との連携も検討されている。

• Google内で完結するネイティブ決済
• 旅行予約などのサービス統合
• 共通コマース基盤

つまり、商品発見から購入までを外部サイトへ遷移せずGoogleの中で完結させる構想だ。

「キーワード広告」から「意図ベース広告」へ

今回の発表が示す最大の変化は、広告の考え方そのものだ。

これまで検索広告は、広告主が特定のキーワードに入札し、ユーザーを自社サイトへ誘導する仕組みが中心だった。

しかしAI検索では、ユーザーはより複雑な質問をする。

• 商品の比較
• 使用シーンの相談
• 具体的なおすすめ

そのためGoogleは、広告をAI会話の中でユーザーの疑問に答える情報として表示する方向へと舵を切っている。

イベントでは「最も良い広告とは、ユーザーの質問に答えるものだ」というメッセージも強調された。

マーケターにとっての意味

この変化は広告運用にも影響を与える。

今後重要になるのは次のような要素だ。

• 商品フィードやデータの質
• クリエイティブ素材
• ファーストパーティデータ
• 正確なビジネス情報
• AIが理解しやすいコンテンツ

つまり広告は、キーワードを買う時代から、AIの意思決定プロセスに参加する時代へ移行しつつある。

大きな転換点

Google Marketing Live 2026は、デジタル広告の方向性が変わりつつあることを示したイベントともいえる。

Geminiが検索、YouTube、ショッピング基盤に組み込まれることで、Googleは単なる検索エンジンから、AIがユーザーの意思決定を支援する巨大なマーケットプレイスへと進化しようとしている。

この流れが本格的に普及すれば、Google広告は「検索語句への入札」ではなく、AIにとって有用な情報を提供することが成功の鍵になるかもしれない。