Bumbleがスワイプと「女性から先にメッセージ」ルールを廃止——2026年第2四半期決算発表の全容

2026年8月5日、BumbleのCEOホイットニー・ウルフ・ハード氏は同社の2026年第2四半期決算説明会において、創業以来最大のプロダクト転換を発表しました。それは、スワイプ機能の廃止と「女性から先にメッセージ」ルールの撤廃です。以下、彼女が明かした戦略転換の詳細、初期の成果、そしてその背後にある財務状況をご紹介します。

2大改革：スワイプ廃止と「女性から先にメッセージ」ルールの終焉

Bumbleは、2010年代のマッチングアプリを象徴してきた高速スワイプから脱却し、「新しいインタラクションモデル」を構築しています。ウルフ・ハード氏は、顔写真を次々とめくるのではなく、「より少なく、より良く、より熟考されたシグナル」へと方向転換すると述べています。完全に刷新された体験は、当初の予定から数ヶ月遅れ、2027年早々に展開される見込みです。これは、新しいテクノロジースタック「Tech Stack 2.0」へのデータ移行の複雑さに起因します。

同時に、Bumbleはアプリの基盤であった「女性のみが先にメッセージを送信できる」というルールも撤廃します。同社はチャット開始機能を全世界で展開し、マッチ後の応答期限も延長。これにより、事実上すべてのユーザーが会話を開始できるようになります。

「Plans」のローンチ：リアルなグループ対面交流への賭け

Bumbleは「Plans（計画）」という名のスタンドアロンアプリもテストしています。これは、ユーザーが地元のバーやレストランで低プレッシャーなグループ対面イベントを開催・参加できるように設計されたものです。仕組みは次のとおりです。ユーザーは定額料金を支払って参加登録し、同行者（追加料金が必要）を1人招待できます。イベントの開催場所は支払い後にのみ表示されます。イベント終了後、Bumbleは体験や他の参加者への評価を尋ね、後日マッチングできるオプションも用意されています。ウルフ・ハード氏は、初期テストで「有望な結果」が得られたと述べ、Plansを主力アプリの代替ではなく、補完的なものと位置づけています。

AIアップグレードと無料プランの拡充

Bumbleは、マッチングの質とユーザー体験を向上させるため、新しいレコメンデーションアルゴリズムをテストし、AI搭載のデーティングアシスタント「Bea」を拡張しています。また、無料プランの一部として「Liked You（いいね！した人）」機能への制限付きアクセスを試験的に提供。これは、エンゲージメントとコンバージョンの可能性を高める初期の兆候を示しています。

質的リセットの初期成果

ウルフ・ハード氏は今回の四半期を意図的なトレードオフと位置づけました。すなわち、低意欲のユーザーを排除し、より健全で持続可能な会員基盤を構築するための戦略です。2025年3月に彼女がCEOに復帰してから開始されたこの質的リセットは、現在最も厳しい局面を乗り越えつつあります。

• 課金ユーザーの安定化：総課金ユーザー数は前年同期比16.4%減の320万人。しかし、四半期ごとの減少ペースは急減速し、Bumbleアプリでは第2四半期の純減少数がわずか約5000人にとどまりました。
• より健全な会員基盤：低意欲のユーザーが排除され、残ったユーザー基盤のエンゲージメント指標は改善しました。
• ARPPUの成長：Bumbleアプリの課金ユーザー1人あたり平均収益（ARPPU）は27.55ドルに上昇。全体のARPPUも21.96ドルとなり、残ったユーザー層がより積極的に課金する傾向を示しています。

2026年第2四半期の財務状況

指標	2026年第2四半期	前年同期比変化率
総売上高	2億1050万ドル	-15.2%
Bumbleアプリ売上高	1億7170万ドル	-14.7%
Badooおよびその他売上高	3880万ドル	-17.1%
総課金ユーザー数	320万人	-16.4%
調整後EBITDA	7290万ドル	-23%だが、ガイダンス上限を上回る
GAAPベース純損失	1億2790万ドル	前年の-3億7100万ドルから改善（1億6900万ドルの減損損失を含む）
フリーキャッシュフロー	5100万ドル	プラス

売上高2億1050万ドルは、アナリストコンセンサス（約2億1060万ドル）をわずかに上回り、調整後EBITDAはガイダンスの上限を超えました。GAAPベースの純損失には、Badooののれん代に関連する1億6900万ドルの非資金性減損損失が含まれています。

今後の見通し：「守り」から「成長への投資」へ

経営陣は、売上高の減少は一時的かつ意図的なものだと強調しています。ウルフ・ハード氏は、同社が「守りのモードから成長への投資へ」と移行していると述べ、新しいインタラクションモデル、Plans、AI主導の機能が2027年に向けた主な成長ドライバーになると説明しました。また、ブランドマーケティングへの支出を強化し、ユーザーの再エンゲージメントを図るとしています。