eBayライブコマースが急成長：GMVは前年比8倍、2026年第2四半期に全セラー向けセルフサービス開始

eBay（イーベイ）は2026年8月5日に2026年第2四半期（4～6月）の決算を発表し、ライブコマース機能「eBay Live」が実験的な取り組みから具体的な成長エンジンへと急速に進化していることを明らかにした。CEOのジェイミー・イアノン氏は、この結果が「ライブがエンゲージメントを深め、セラーの成功を促進し、市場での差別化を図る」という自信を強化するものだと述べている。

eBay Liveの実績：GMVが8倍、エンゲージメントが過去最高に

eBay Liveは第2四半期も記録的な業績を達成し、GMV（流通総額）は前年同期比で約8倍に急増した。直近数週間の年間GMVランレートは前年比で8倍を超えている。この成長に伴い、視聴者数、視聴時間、販売アイテム数といった主要エンゲージメント指標もすべて急上昇した。

旗艦プロモーションライブ配信イベント「48 Hours of Drops」では、1日のGMVでeBay Liveの過去最高記録を更新。各日の実績は従来のブラックフライデーのピークを約60%上回り、イベント型ライブショッピングに対する強い消費者需要を示している。

現在、本プラットフォームは7市場で展開しており、eBayの経営陣は全市場でシェアを拡大していると表明している。

セルフサービス開始：次の成長フェーズへの扉を開く

eBayは「次の成長フェーズを切り拓く大きな一歩」と位置づけ、2026年7月にeBay Liveのセルフサービス参加受付を開始した。これにより、従来の招待制モデルから移行し、米国の対象セラーであれば300以上のカテゴリーで誰でも参加が可能になった。この参加資格の拡大により、今後の四半期でのさらなるセラー採用とGMV成長が期待される。

セラーとバイヤーの行動：データが示す可能性

ライブ配信を活用するセラーへの財務的インパクトは顕著だ。イアノンCEOは、eBay Liveで定期的に配信するセラーのGMV中央値は、ライブ配信を利用しない類似セラーの約3倍であると指摘した。また、同社は「配信するセラーの90%以上」が引き続き好結果を得ていると報告しており、ライブコマースが高頻度のエンゲージメントツールであることを裏付けている。

購入者側でもその価値は明らかだ。コレクターズカテゴリーにおいて、初めてライブ購入をしたユーザーは、ライブ購入をしないユーザーに比べて約70%多く支出する。特筆すべきは、その支出の約半分がライブ配信イベント外で行われている点で、ライブショッピングが配信外でも持続的なマーケットプレイス活動を促進していることを示している。

国際展開：現在7市場、さらに拡大中

eBay Liveの米国での好調が大きく報じられる一方、同社は海外展開も積極的に進めている。現在7市場で展開中で、経営陣は今後数週間でさらに国際市場に拡大する計画を示唆している。

国際GMV全体は為替変動の影響を除いた実質ベースで4%成長し、英国、ドイツ、オーストラリアで段階的な改善が見られたが、これらは米国GMVの24%成長には及ばない。

広がる文脈：米国ライブショッピング市場におけるeBayの立ち位置

eBayのライブコマースへの注力は、米国市場全体のライブコマーストレンドの一部だが、同社はコレクターズ、モーターズ、その他信頼が重要なカテゴリーに焦点を当てることで差別化を図っている。これらの分野では、ライブ動画が真贋性や状態を直接確認できるからだ。これは、eBayのより広範な戦略的優先事項と一致している。すなわち、重点カテゴリー（GMV26%増）、C2C（同20%以上増）、リコマース（同20%以上増） が現在、全GMVの70%以上を占めている。

米国市場は全体的に特に好調で、米国GMVは24%増、米国のアクティブバイヤーは6%増と、全世界のアクティブバイヤー成長率（約2%増、1億3600万人）を大きく上回った。

2026年第2四半期の業績概要

eBayの総GMVは224億ドル、売上高は31億3000万ドルで、いずれも為替変動の影響を除いた実質ベースで前年同期比14%増となり、主要指標すべてでガイダンスを上回った。同社はこの勢いを踏まえ、通期の業績見通しを上方修正し、経営陣は現在、実質為替変動を除いた通年のGMV成長率を11.5%～12.5%と見込んでいる。