このマイルストーンが重要なのは、ゲームが爆発的なローンチから、直接的な収益化が可能な持続可能なソーシャルプラットフォームへと移行したことを示しているからだ。そして、その移行の鍵を握るのが、Discord自体とのコマースパートナーシップである。

ローンチからDiscord記録更新までの成長

Marvel Rivalsは2024年12月6日にローンチされ、72時間以内に1000万人のプレイヤーを獲得した。NetEaseの決算報告によると、2025年2月までに全世界で4000万人以上のプレイヤーを突破した。ディズニーのゲーム部門エグゼクティブ・バイスプレジデントであるSean Shoptaw氏は、全世界で4000万人のプレイヤーを集め、その60%が24歳未満であると述べている。

Discordコミュニティの成長はさらに顕著だ。公式Discordサーバーは2025年1月までに原神を抜き、Discord最大のゲームコミュニティとなった。2025年12月までにメンバー数は400万人を超え、Discordの「2025年スタンドアウトサーバー」に選ばれた。Discordのサーバーディレクトリによるライブメンバー数は、2026年8月中旬時点で4,443,081人を示している。

明暗を分ける：Steam同時接続数の減少とDiscordメンバー数の増加

Discordコミュニティが成長する一方、ゲームのSteam同時接続プレイヤー数は異なる推移を見せている。全期間のピークは2025年1月の644,269人だった。直近30日間の平均は約84,217人と、ピークから約87%減少している。これは典型的なライブサービスゲームのリテンションカーブと言える。

注目すべきはこの乖離だ。Steamの同時接続数は安定した台地に落ち着いた一方、Discordコミュニティは過去最高に成長した。これは、Discordサーバーが日々のプレイとは異なる機能を果たしていることを示唆している。ニュース、コスメティックのショッピング、ギフト、コミュニティイベント、ソーシャルアイデンティティのハブとして機能しており、単なるゲーム内ロビーではないのだ。

全てを変えたコマースパートナーシップ

2025年12月、Discordは初のネイティブゲーム内コマース体験をローンチし、その独占的なローンチパートナーとしてMarvel Rivalsを選択した。プレイヤーはDiscordサーバーから離れることなく、バンドル、コスチューム、エモートなどのゲーム内コスメティックを閲覧、購入、ウィッシュリストに追加、ギフトとして贈ることができるようになった。

この動きは、両者にとって戦略的な賭けだった。Discordにとっては、IPO（新規株式公開）を視野に入れ、サブスクリプションや広告を超えた直接的な収益を生み出せるプラットフォームであることを示す、ゲームコマースへの大きな一歩となった。NetEaseとMarvel Rivalsにとっては、積極的にプレイしていなくてもDiscordサーバーに参加し、留まる明確な理由を生み出した。サーバー自体がショーウィンドウとなったのだ。

その結果は顕著だった。Discordの開発者ケーススタディによると、全購入の41%がギフトで、そのギフト購入者の12%はゲームをプレイしていなかった。つまり、Discordコミュニティは、ゲームから離れてしまったかもしれないがソーシャルには関与している非プレイヤーからも、追加収益を生み出していることになる。

Discordは、Marvel Rivalsでのパイロット成功後、このソーシャルコマースソリューションをより多くの開発者パートナーへと拡大した。

Discordのメンバー数がSteamピーク数よりも重要な理由

440万人のDiscordメンバーというマイルストーンは、Marvel Rivalsが多くのライブサービスゲームが達成できなかったものを構築したことを証明している。つまり、初期のプレイヤー数の熱狂が冷めても、価値を維持し収益を生み出すソーシャルコマースコミュニティを築いたのだ。もはやピーク時に多くのプレイヤーを集めるだけのゲームではない。Discord自身が初のネイティブコマースを賭けたプラットフォームであり、コミュニティのエンゲージメントが日々のプレイ数を超えて持続できることを示している。

このマイルストーンが重要なのは、ゲームが爆発的なローンチから、直接的な収益化が可能な持続可能なソーシャルプラットフォームへと移行したことを示しているからだ。そして、その移行の鍵を握るのが、Discord自体とのコマースパートナーシップである。

ローンチからDiscord記録更新までの成長

Marvel Rivalsは2024年12月6日にローンチされ、72時間以内に1000万人のプレイヤーを獲得した。NetEaseの決算報告によると、2025年2月までに全世界で4000万人以上のプレイヤーを突破した。ディズニーのゲーム部門エグゼクティブ・バイスプレジデントであるSean Shoptaw氏は、全世界で4000万人のプレイヤーを集め、その60%が24歳未満であると述べている。

Discordコミュニティの成長はさらに顕著だ。公式Discordサーバーは2025年1月までに原神を抜き、Discord最大のゲームコミュニティとなった。2025年12月までにメンバー数は400万人を超え、Discordの「2025年スタンドアウトサーバー」に選ばれた。Discordのサーバーディレクトリによるライブメンバー数は、2026年8月中旬時点で4,443,081人を示している。

明暗を分ける：Steam同時接続数の減少とDiscordメンバー数の増加

Discordコミュニティが成長する一方、ゲームのSteam同時接続プレイヤー数は異なる推移を見せている。全期間のピークは2025年1月の644,269人だった。直近30日間の平均は約84,217人と、ピークから約87%減少している。これは典型的なライブサービスゲームのリテンションカーブと言える。

注目すべきはこの乖離だ。Steamの同時接続数は安定した台地に落ち着いた一方、Discordコミュニティは過去最高に成長した。これは、Discordサーバーが日々のプレイとは異なる機能を果たしていることを示唆している。ニュース、コスメティックのショッピング、ギフト、コミュニティイベント、ソーシャルアイデンティティのハブとして機能しており、単なるゲーム内ロビーではないのだ。

全てを変えたコマースパートナーシップ

2025年12月、Discordは初のネイティブゲーム内コマース体験をローンチし、その独占的なローンチパートナーとしてMarvel Rivalsを選択した。プレイヤーはDiscordサーバーから離れることなく、バンドル、コスチューム、エモートなどのゲーム内コスメティックを閲覧、購入、ウィッシュリストに追加、ギフトとして贈ることができるようになった。

この動きは、両者にとって戦略的な賭けだった。Discordにとっては、IPO（新規株式公開）を視野に入れ、サブスクリプションや広告を超えた直接的な収益を生み出せるプラットフォームであることを示す、ゲームコマースへの大きな一歩となった。NetEaseとMarvel Rivalsにとっては、積極的にプレイしていなくてもDiscordサーバーに参加し、留まる明確な理由を生み出した。サーバー自体がショーウィンドウとなったのだ。

その結果は顕著だった。Discordの開発者ケーススタディによると、全購入の41%がギフトで、そのギフト購入者の12%はゲームをプレイしていなかった。つまり、Discordコミュニティは、ゲームから離れてしまったかもしれないがソーシャルには関与している非プレイヤーからも、追加収益を生み出していることになる。

Discordは、Marvel Rivalsでのパイロット成功後、このソーシャルコマースソリューションをより多くの開発者パートナーへと拡大した。

Discordのメンバー数がSteamピーク数よりも重要な理由

440万人のDiscordメンバーというマイルストーンは、Marvel Rivalsが多くのライブサービスゲームが達成できなかったものを構築したことを証明している。つまり、初期のプレイヤー数の熱狂が冷めても、価値を維持し収益を生み出すソーシャルコマースコミュニティを築いたのだ。もはやピーク時に多くのプレイヤーを集めるだけのゲームではない。Discord自身が初のネイティブコマースを賭けたプラットフォームであり、コミュニティのエンゲージメントが日々のプレイ数を超えて持続できることを示している。