Netflixが仕掛ける2026年W杯：試合中継なしで熱狂をどう生み出すのか

2026年6月：連日のウォー・ルームと大会ドキュメンタリー

• 『The Rest Is Football: Daily World Cup Show』。Netflixは、月間700万回以上のストリームを誇る人気ポッドキャスト『The Rest Is Football』（司会：ゲイリー・リネカー、アラン・シアラー、マイカ・リチャーズ）を、テレビ向けの毎日放送番組へと作り変える。Goalhanger社と共同制作し、ニューヨークのスタジオから放送。番組には米国、カナダ、メキシコの公式ファンゾーンやチームベースキャンプからの現地リポートが毎日届けられる。
• 『ノルウェー：ダークホース』（6月9日）。ノルウェー代表に密着したワールドカップ・ドキュメンタリー。
• 『サッカーの根源』（6月8日）。Netflixのブラジル三部作の最終章。サンパウロのアマチュア大会「スーパー・コパ・パイオニア」を通じて、この国の草の根サッカー文化を掘り下げる。

Netflixにとって初のオリジナル国際シリーズとなったメキシコのサッカー・コメディドラマ 『クラブ・デ・クエルボス』 も、基盤となるタイトルとして意識されているが、2026年大会に向けた新たな台本付きシリーズは今のところ発表されていない。

ライバルたちの戦略：Tubi（実際の試合を配信）とHBO（1チームを深掘り）

大会を巡るストリーミング環境では、全く異なる戦略を取る2社の存在が際立つ。

Tubi：無料で実際の試合が見られるストリーマー

Fox Corporationが運営する広告付き無料（FAST）サービスのTubiは、2026年5月に 「2026 FIFAワールドカップ FOXハブ」 を開設。クリエイター解説、選手インタビュー、専門家の予想、往年のサッカー映画などを集めた特設ページだ。

Netflixに対するTubiの決定的なアドバンテージは、実際の試合を視聴できる点にある。Tubiは開会式とグループステージの2試合（メキシコ対南アフリカ、米国代表対パラグアイ）を無料で4Kサイマル配信予定。 また、オリジナルドキュメンタリーシリーズ 『Destination: World Cup 2026』 では、ウェストン・マッケニー（米国代表）、マルク・ククレジャ（スペイン）、ハリー・ウィルソン（ウェールズ）といったスター選手の大会への道のりを追う。

HBO：米国代表への深いアクセス

HBOとHBO Maxは、『U.S. Against the World: Four Years with the Men’s National Soccer Team』 を2026年5月12日から配信する。Park Stories制作による全5話のこのドキュメンタリーは、2022年カタール大会から、新監督マウリシオ・ポチェッティーノの招へい、そして2026年大会の共催国としての最終準備期間までを、米国男子代表チームの内部に前人未到のレベルで密着した作品だ。

HBOのアプローチは、Netflixのグローバルで多作的なライブラリ戦略とは対照的だ。1つのチームを、1つのシリーズで、深いアクセス権を武器に描く。インタラクティブ性や日々の存在感ではNetflixに劣るが、高いプレステージを誇る対抗馬と言える。

大局を見据えて：Netflixの長期的なサッカー戦略

女子ワールドカップの独占放映権

Netflixのサッカー投資で最も重要なのは、2026年の男子大会のその後にある。同社は 2027年と2031年のFIFA女子ワールドカップについて、米国における独占放映権を取得 した。これは、女子サッカーにおいて、他の国内ストリーマーには真似のできない、巨大なライブスポーツの目玉コンテンツとなる。 さらに、メキシコにおけるConcacafネーションズリーグの4年間の放映権契約にも署名している。

独占タイトル：FIFA公式サッカーゲーム

NetflixはFIFAと提携し、ワールドカップに合わせて、全く新しいFIFA公認サッカーシミュレーションゲームをNetflix Gamesで独占リリースする。開発はDely Interactive社。Netflix加入者であれば無料でプレイでき、Android、iOS端末で提供される。スマートフォンをコントローラーとして利用することで、一部のスマートテレビにも対応予定だ。

『Drive to Survive』のサッカー版

Netflixは、かつてF1で実践したのと同じスポーツドキュメンタリーモデルを、世界で最も人気のあるスポーツに応用しようとしている。生中継の放映権を持たずとも、物語のライブラリを構築し、視聴者のエンゲージメントを高める。ドキュメンタリー群、毎日のトーク番組、インタラクティブゲームは、試合前、試合中、試合後を通じて、加入者をNetflixアプリ内に引き留める「トーナメント・エコシステム」なのだ。