スウォッチ×オーデマ ピゲ『Royal Pop』騒動：ドバイで発売中止になった理由

スイスの高級時計ブランドオーデマ ピゲ（Audemars Piguet）とSwatch（スウォッチ）のコラボモデル「Royal Pop（ロイヤルポップ）」は、2026年の時計界でも屈指の話題作となりました。ところが、その発売初日にドバイでは販売イベント自体が中止になるという異例の事態が起きています。

背景にあったのは、予想をはるかに超えるファンとコレクターの行列でした。

ドバイで何が起きたのか

Royal Popは2026年5月16日に世界同時発売されました。しかしドバイでは、発売前からスウォッチ店舗の前に大勢の人が集まり、状況が急速に過熱します。

とくに

• ドバイモール（Dubai Mall）
• モール・オブ・ジ・エミレーツ（Mall of the Emirates）

の店舗では、数百人規模の行列が早朝からできていたと報じられています。

混雑が危険なレベルになる可能性があると判断したスウォッチUAEは、SNSで声明を発表し、次のように説明しました。

「公共の安全を考慮し、当該商品の販売は実施しないことを決定しました」

その結果、両モールで予定されていた販売は完全に中止となり、長時間並んでいた多くの人が購入できないまま解散することになりました。

Royal Popコレクションとは

Royal Popは、スイスの名門時計ブランドオーデマ ピゲとスウォッチのコラボレーションによるコレクションです。

特徴は、通常の腕時計ではなくポケットウォッチ型であること。コレクションは以下の要素を組み合わせています。

• オーデマ ピゲの名作時計 「Royal Oak（ロイヤルオーク）」 のデザイン言語
• 1980年代の Swatch POP のモジュラー構造

その結果、カラフルな8種類のバイオセラミック製ポケットウォッチが誕生しました。

ムーブメントには、スウォッチ独自の機械式キャリバーSISTEM51の手巻き版が搭載されています。

また、ケースデザインは2タイプ。

• Lépine（レピーヌ）：オープンフェイス
• Savonnette（サヴォネット）：カバー付き＋スモールセコンド

ストラップやランヤードを使って首から下げたり、デスク時計として飾ったりと、ファッションアクセサリー的に使えるのも特徴です。

価格は約400ドル

高級時計ブランドであるオーデマ ピゲの通常モデルは数万ドル以上することが珍しくありません。

しかしRoyal Popは、スウォッチとのコラボによって大幅に価格が抑えられています。

主な価格は次の通りです。

• 400ドル：Lépine（時・分モデル）
• 420ドル：Savonnette（スモールセコンド）

英国では**£335〜£350程度**とされ、世界各地でほぼ同等の価格帯です。

販売方法も特徴的で、

• 選ばれたSwatch店舗のみで販売
• オンライン販売なし（発売時点）
• 1人1日1本まで

という制限が設けられています。

世界各地で起きた“行列パニック”

ドバイの混乱は例外ではありませんでした。

発売当日、世界中のスウォッチ店舗で似たような光景が報告されています。

特に以下の都市では、長い行列や店舗対応の混乱が話題になりました。

• ベンガルール
• ムンバイ
• デリー
• ドバイ
• イギリスの一部都市

SNSには、バリケードを押し合う人々や数時間並ぶ購入希望者の動画が多数投稿され、近年の小売イベントでもかなり激しい混雑だったと報じられています。

インドでは、ムンバイとデリーのモールで販売が延期される事態にもなりました。

なぜ「MoonSwatch」と比較されるのか

多くの時計ファンが今回の騒動を2022年の「MoonSwatch」現象と重ねています。

MoonSwatchは、オメガの「スピードマスター」をスウォッチが低価格で再解釈したモデルで、世界中で大行列が発生しました。

Royal Popも同じ構図です。

• 高級ブランドの象徴的デザイン
• スウォッチ価格帯
• 店舗限定販売
• 購入数制限

この組み合わせが**「今買わないと手に入らない」というFOMO（逃す恐怖）**を生み、長時間の行列を引き起こします。

発売直後から転売価格が急騰

さらに熱狂を加速させたのが**二次市場（転売）**です。

発売から24時間以内に、一部のRoyal Popがオンラインで最大約5800ドルで出品されていることが確認されました。

定価が約400ドルであることを考えると、10倍以上の価格です。

ただし、こうした価格は新作発売直後の“プレミアム”であることが多く、供給が増えるにつれて落ち着く可能性もあります。

実は「1日限定販売」ではない

混乱の中で見落とされがちですが、スウォッチは公式サイトで次の点を強調しています。

Royal Popは一度きりの限定ドロップではないということです。

コレクションは数カ月にわたり店舗で販売予定で、混雑状況によっては行列制限や一時的な販売停止が行われる可能性があるとされています。

つまり、発売日の行列に並ばなくても、今後入手できる可能性は十分あるというわけです。

それでも今回の出来事は、

• 高級ブランドの象徴的デザイン
• 手の届く価格
• 店舗限定販売

という組み合わせが、いかに瞬時に世界的な需要を生み出すかを改めて示すケースとなりました。

2026年の時計界では、Royal Popはすでに最も話題になったリリースの一つと言えそうです。