中南米スマートフォン市場、2026年Q1に3%成長　世界市場停滞でも拡大した理由

2026年初め、世界のスマートフォン市場はほぼ横ばい、あるいは減速と報じられる中で、中南米（ラテンアメリカ）市場だけは例外的な成長を見せた。

調査会社Omdiaによると、2026年Q1の出荷台数は3,480万台で前年比3%増。世界市場が同時期に約1%成長程度、あるいは調査会社によっては減少と報告される状況の中で、比較的強い結果となった。

この背景には、単純な需要だけでなく、メーカーの出荷戦略や価格動向など複数の要因がある。

メモリ価格上昇前に「在庫を前倒し出荷」

Q1の成長を最も押し上げたのは、メーカーや流通が在庫を早めに積み上げたことだった。

DRAMやNANDといったスマートフォン用メモリの価格上昇が予想されていたため、メーカーは端末価格が上がる前に小売チャネルへ出荷を前倒しした。

市場統計では、販売店への出荷（セルイン）も出荷台数としてカウントされるため、実際の消費者販売よりも出荷タイミングが市場成長として表れやすい。

さらにメーカー各社は、製品ラインを整理し、ストレージ容量の少ないモデルを増やすことでコストを抑え、価格を維持する戦略も取った。

価格に敏感な市場が多い中南米では、このような調整が出荷維持に大きく影響したとみられる。

サムスンが圧倒的首位

メーカー別では、サムスンが明確なトップだった。

• 出荷台数：1,290万台
• 市場シェア：37%
• 前年比：9%増

これは2023年初頭以来、同地域で最も高い四半期シェアとなる。

エントリー向けのGalaxy Aシリーズからプレミアムモデルまで幅広いラインアップを持つことが、中南米の多様な価格帯の需要を取り込む要因となった。

シャオミとアップルも成長を後押し

サムスンに続く主要メーカーも好調だった。

シャオミは約**600万台（シェア17%）**を出荷し2位を維持。中米やペルーなどでの販売拡大が成長を支えた。

アップルも存在感を強めており、iPhone出荷は前年比31%増。特にメキシコ市場の需要が伸びたことが大きな要因とされる。

さらに、中国系ブランドのHONORなども中南米で積極的に市場拡大を進めており、新興ブランドの競争が強まっている。

プレミアムは堅調、低価格帯は圧迫

価格帯別に見ると、需要の強さは均一ではない。

• 500ドル以上のプレミアムスマートフォン：比較的堅調
• エントリー／低価格帯：購買力の制約で伸び悩み

Omdiaによると、低所得層ではスマートフォン価格の上昇が購入の障壁になりやすく、低価格モデルほど需要の影響を受けやすい状況が見られる。

この「プレミアムは強く、格安は苦戦」という構図は、新興市場全体で広がりつつあるトレンドでもある。

2026年後半は減速の可能性

ただし、アナリストはこの成長が長く続くとは限らないと見ている。

最大のリスクは、メモリ価格の上昇だ。DRAMやNANDの供給制約によってスマートフォンの製造コストは上昇しており、メーカーは最終的にそのコストを端末価格へ転嫁する可能性がある。

在庫の前倒し分が消化されると、メーカーはより高い価格で新モデルを出荷せざるを得なくなる。価格に敏感な中南米市場では、これが需要を冷やす可能性がある。

つまり、2026年Q1の好調な数字は、実際の需要の急増というより「出荷タイミングの効果」も含んだ結果といえる。

長期トレンド：中南米市場は拡大基調

それでも地域全体の基調は悪くない。2025年の中南米スマートフォン出荷は年間1億4,050万台で過去最高を記録した。

今後の市場の行方は、

• 部品コストの動向
• 端末価格への転嫁
• 消費者の購買力

といった要因に大きく左右される。

スマートフォン市場では、出荷の増減が必ずしも需要そのものを示すわけではない。2026年Q1の中南米市場は、その典型的な例と言えるだろう。