Google、2026年のBrandZランキングで世界首位に返り咲き

これによりGoogleは、検索企業からAIプラットフォーム企業へと進化しているとの評価を受け、ブランド価値の急上昇につながった。

Appleは成長しつつも2位に

一方、Appleはランキングで2位となった。

ただしブランド価値は下がったわけではなく、前年比約6%増で約1.3〜1.4兆ドルまで拡大している。

つまり順位が入れ替わった理由は、Appleの失速ではなくGoogleの成長スピードがAI分野で際立っていたためだ。Appleはこのランキングで過去4年間連続1位を維持していた。

この結果は、テクノロジーの主役が変わるとブランド評価も急速に変化することを示している。

AIが押し上げた「13.1兆ドル」のブランド価値

今回のランキングで最も象徴的なのは、トップ100ブランドの総価値が13.1兆ドルに到達したことだ。これは前年から22%の増加で、BrandZ史上最高となる。

Kantarは、この成長の主因をAI体験の普及にあると説明している。

AIは次のような場面で消費者行動を変えている。

• ブランドの発見方法
• 商品やサービスの比較・評価
• プラットフォームへのロイヤルティ

つまりAIは単なる機能ではなく、ブランドとの接点そのものを再設計する技術になっている。

テック企業がランキング上位を独占

2026年のランキングでも、上位はテクノロジー企業が中心となった。

代表的なブランドは以下の通り。

• Google
• Apple
• Microsoft
• Amazon
• Nvidia
• Tencent

さらに今回のランキングでは、1兆ドル超えのブランドが複数存在する時代に入った。

• Google：約1.5兆ドル
• Apple：約1.4兆ドル
• Microsoft：約1.1兆ドル
• Amazon：約1.0兆ドル

巨大テック企業が、クラウド、AI、プラットフォームを通じて世界経済の中心に位置していることを示している。

AIネイティブブランドも台頭

2026年のランキングでは、AIそのものを主軸とするブランドも存在感を示した。

• Claude：初めてトップ100入りし、約1000億ドル規模で27位前後にランクイン
• ChatGPT：年間成長率が約**285%**で、最も急成長したブランドの一つ

これは、AI企業が単なるツール提供者ではなく、独立したブランドとして認知され始めていることを示している。

中国ブランドの急成長

ランキングでは、中国企業の存在感も拡大している。

トップ100に入った中国ブランドは13社で、ブランド価値の伸びは平均32%増と世界平均を大きく上回った。

代表的な企業は次の通り。

• Alibaba
• TikTok
• Xiaomi
• Agricultural Bank of China

中国企業はインターネットサービスだけでなく、ハードウェアや金融サービスまで幅広い分野でブランド力を高めている。

2026年ランキングが示す変化

BrandZ 2026が示す最大のポイントは、ブランド価値の源泉が変わりつつあることだ。

これまでの10年は、

• デバイス
• エコシステム

がブランドの中心だった。

しかし現在は、

• AI機能
• データ基盤
• プラットフォーム統合

といったAIインフラとサービス統合力がブランド評価の重要な要素になっている。

Googleが首位に戻ったことは、この変化を象徴する出来事だ。Geminiを中心にAIを製品全体へ組み込むことで、同社は日常のデジタル活動を支えるAIプラットフォーム企業としての存在感を強めた。

同時に、AIネイティブ企業の台頭や中国ブランドの急成長により、世界のブランド競争は今後さらにダイナミックに変化していく可能性が高い。