Google、AdX売却を回避　米連邦地裁は分割案を退け行動是正を選択

米バージニア東部地区連邦地裁のレオニー・ブリンケマ判事は2026年9月2日、米司法省と州当局が求めていたGoogleの広告取引所「AdX」売却を命じなかった。代わりに、Googleの事業運営にルールを課す行動是正を、修正のうえでおおむね採用した。12

これは、2025年4月に出された責任認定を覆す判断ではない。同判事はGoogleが、オープンウェブのディスプレイ広告におけるパブリッシャー向け広告配信サーバー市場と広告取引所市場で、独占力を意図的に獲得・維持したと認定。さらに、パブリッシャー向け広告配信サーバー「DFP」とAdXを違法に抱き合わせたと判断していた。38

売却ではなく、運用ルールの変更へ

司法省側は、AdXの売却に加え、DFPのパブリッシャー向け広告配信サーバー事業を段階的に切り離すことを含む構造的是正を求めていた。39 しかし裁判所はAdXの売却を退け、DFPの最終オークション・ロジックのオープンソース化も命じなかった。810

実務上、Googleは「Google Ad Manager」として一体で提供するDFPとAdXの所有を維持することになる。DFPは媒体社が自社サイト上の広告枠販売を管理するための広告配信サーバー、AdXは広告枠をリアルタイム入札で売買する取引所だ。619

今回の措置は、所有権を変えるのではなく、競合他社のツールがGoogleの広告技術とより機能的に接続できるようにする方向を取った。報道によると、裁判所は相互運用性の向上を求めた。2

Googleが提案していた措置の一つは、要件を満たす競合のパブリッシャー向け広告配信サーバーに、AdXの入札情報をリアルタイムで利用可能にすることだった。これにより、Google以外のパブリッシャー向け技術も、AdXを含むオークションにより直接参加しやすくなることが想定される。1

なぜAdXの売却は命じられなかったのか

現時点で、公表資料から裁判所の詳細な論理を断定することはできない。命令は封印下で出され、理由を記した意見書も、機密の事業情報について当事者が削除案を出すため非公開とされた。ロイターは、詳細版が14日以内に公表される予定だと報じた。12

つまり、公開された判断から確認できるのは、判事が事業分割を不要とし、修正した行動是正を選んだという結論までである。分割を採らなかった理由の全容は、編集後の判断書が公開されるまで明らかにならない。12

GoogleにとってのAdXとGoogle Ad Managerの重み

AdXはAlphabet全体では最大規模の事業ではないが、オープンウェブのディスプレイ広告を支える重要なインフラである。媒体社はAdXを通じ、ページ表示時に瞬時に行われる自動入札で広告枠を販売する。ロイターによれば、この取引で媒体社はGoogleに20％の手数料を支払う。1

Wedbushの推計では、Google Ad Managerは2020年のGoogle売上高の4.1％を占めた。検索広告と比べれば小さいものの、広告エコシステム全体では無視できず、今回の訴訟の中心にある広告配信サーバーと取引所をつなぐ戦略的な事業だ。1

Google、司法省、市場の反応

Googleは資産売却を回避した判断を歓迎した。司法省は判断と今後の選択肢を検討中だとした。1

投資家もこの決定をAlphabetにとっての安心材料と受け止めた。9月2日、裁判所が広告技術事業の解体要求を退けた後、Alphabet株は約1％上昇した。123

米ビッグテック規制への示唆

この判断が示すのは、反トラスト法違反を立証することと、政府が望む事業分割を勝ち取ることは別問題だという点だ。司法省と州当局はGoogleが二つの広告技術市場を違法に独占したとの認定を得たが、競争回復に必要だと主張したAdX売却は実現しなかった。3839

ロイターは今回を、米国の反トラスト当局による主要テクノロジー企業の分割要求が近年失敗した3件目の試みと位置付けた。1 ただし、Googleによるパブリッシャー向け広告配信サーバー市場と広告取引所市場の独占を認定した本案判断が消えたわけではない。

今後の焦点は、編集後に公開される意見書の文言だ。相互運用性に関する義務がどこまで具体的で、どの程度強く執行される設計なのかが、媒体社、広告技術の競合企業、広告主にとっての実際の影響を左右する。12