ウェアラブル市場、出荷2％減でもファーウェイが首位　需要は高機能時計と無画面バンドへ

Omdiaがまとめた2026年第2四半期のデータは、ウェアラブルバンド市場の「二極化」を浮き彫りにしました。世界全体の出荷台数は前年同期比2％減となった一方、ファーウェイはシェアを18％に伸ばし、バンドと時計を合わせた総合カテゴリーで首位に立ちました。消費者の関心は、従来型の入門機から、高機能なスポーツ向けスマートウォッチや、画面を持たない新タイプのトラッカーへ移りつつあります。

ファーウェイが総合市場で首位に

2026年第2四半期の世界ウェアラブルバンド出荷に占めるファーウェイのシェアは18％でした。前年同期の17％から1ポイント上昇しており、市場全体が縮小するなかでのシェア拡大となります。

この結果には、ファーウェイが製品ラインアップを拡充してきたことが寄与したと、Omdiaに基づく報道は指摘しています。なかでも、主力の子ども向けスマートウォッチを世界市場に投入しました。幅広い価格帯や用途に対応できる製品構成は、さまざまな市場で販売機会を増やす可能性があります。ただし、個別の製品がどの程度出荷に貢献したかは、今回のデータでは明らかになっていません。

市場全体は縮小、製品カテゴリーでは明暗

「出荷2％減」という市場全体の数字だけでは、実際の変化は見えにくいのが実情です。カテゴリー別に見ると、結果は大きく分かれました。

• スマートウォッチ：高機能なスポーツモデルへの需要を背景に、出荷は6％増。
• ベーシックバンド：一般的なフィットネストラッカーを含むカテゴリーで、出荷は9％減。
• ベーシックウォッチ：出荷は3％減。低価格帯のスマートウォッチが伸びていたインド市場の勢いが鈍化したことも影響しました。

つまり、消費者がウェアラブル機器を一斉に買わなくなったわけではありません。スポーツや健康管理の機能を重視する層と、画面を見ずに必要最小限の計測だけを求める層に、需要が分かれているとみられます。Omdiaによれば、市場全体のベーシックバンドが落ち込む一方、画面のないベーシックバンドは引き続き支持を広げています。

その動きを示す一例として、無画面デバイスは今四半期、ベーシックバンド出荷の15％超を占めたと、Omdiaのデータを報じた記事は伝えています。

スマートウォッチではAppleが依然として圧倒的

ファーウェイが総合カテゴリーで首位になったからといって、スマートウォッチ市場でも首位というわけではありません。スマートウォッチに限れば、Appleが世界出荷の46％を占め、依然として明確な首位を維持しました。市場のほぼ半分に相当する水準ですが、前年同期の48％からは2ポイント低下しています。

ここで重要なのは、総合市場のシェアと、特定カテゴリーのシェアは別の指標だという点です。ファーウェイの18％はバンドと時計を含むウェアラブルバンド市場全体の数字であるのに対し、Appleの46％はスマートウォッチだけを対象にした数字です。

「弱い市場」ではなく、選別が進む市場

2026年第2四半期の結果は、ウェアラブル市場が一様に低迷しているというより、購入対象が選別されていることを示しています。低価格帯の需要鈍化や製品サイクルの影響を受け、従来型のベーシック製品は苦戦しました。一方で、より詳しい運動・健康機能を備えたスポーツ向けスマートウォッチには、引き続き需要が集まっています。

無画面トラッカーは、別の価値を打ち出しています。通知や表示による視覚的な刺激を抑えながら、活動量などを記録できる、シンプルなウェアラブル体験です。高機能化とは反対方向に見える製品も、消費者の新たな選択肢になりつつあります。

ファーウェイにとっては、子ども向けスマートウォッチの世界展開を含む幅広い製品構成が、総合市場での首位を支える要素となりました。Appleはシェアをやや落としたものの、スマートウォッチ市場での優位性はなお揺らいでいません。

今回のデータから読み取れる最も大きな変化は、全体の2％減ではなく、需要の向かう先が分かれていることです。消費者は、より高性能なスポーツ向けスマートウォッチか、意図的に機能を絞った無画面デバイスのいずれかに関心を強め、従来型のベーシック製品がその間で最も厳しい競争にさらされています。