ウェアラブル市場は二極化、総合首位はファーウェイ　スマートウォッチは成長続く

Omdiaの2026年第2四半期のウェアラブル市場データからは、製品カテゴリーによって明暗が分かれる市場の姿が浮かび上がりました。世界のウェアラブルバンド出荷台数は前年同期比で2％減少しましたが、ファーウェイはシェアを18％に拡大し、全体市場で首位となりました。

一方で、需要が一様に落ち込んだわけではありません。高性能なスポーツ向けスマートウォッチが伸びる一方、従来型のベーシックカテゴリーは縮小しています。

ファーウェイが総合市場で首位に

2026年第2四半期の世界ウェアラブルバンド出荷に占めるファーウェイのシェアは18％でした。前年同期の17％から1ポイント上昇し、市場全体の出荷台数が減少するなかでも首位に立ちました。

ここでいう「ウェアラブルバンド市場」は、スマートウォッチだけでなく、よりシンプルなリストバンド型デバイスも含む広いカテゴリーです。ファーウェイは製品ラインアップを拡充し、複数の価格帯や用途をカバーしてきました。その一環として、旗艦キッズスマートウォッチもグローバル展開されており、同社の市場ポジションを支える要因の一つになったと報じられています。

全体の2％減が示す「市場の分断」

「出荷台数2％減」という数字だけでは、各カテゴリーで起きている変化は見えてきません。Omdiaのデータでは、先進的なスマートウォッチと、より基本的なデバイスの間で明確な差が生じています。

• スマートウォッチの出荷台数は6％増加。高性能なスポーツモデルへの需要が主なけん引役となりました。
• ベーシックバンドは9％減少しました。
• ベーシックウォッチは3％減少しました。

つまり、消費者がウェアラブルそのものから離れているというより、選択先が変化していると考えられます。ランニングやサイクリング、アウトドアなどに対応する高機能モデルに加え、画面を持たないシンプルなトラッカーにも関心が集まっています。

この動きは、ウェアラブル市場が一方向に成長または縮小しているのではなく、用途や価値を明確に打ち出せる製品へ需要が集まる、より細分化された市場になっていることを示しています。

スマートウォッチ単体ではAppleが圧倒的

ファーウェイが総合ウェアラブルバンド市場で首位になったことは、スマートウォッチ単体でも首位という意味ではありません。スマートウォッチ市場では、Appleが46％の世界出荷シェアを獲得し、引き続き明確な首位を維持しました。

非AppleメーカーではGarminのシェア拡大が最も大きく、15％に達してSamsungと並びました。Samsungはわずかに先行して2位に位置しています。

この結果から、両社の強みの違いも見えてきます。ファーウェイはスマートウォッチ、バンド、キッズ向け製品などを含む幅広い商品構成で総合市場を押し上げました。一方、Appleは高機能スマートウォッチという特定カテゴリーで強い集中力を示しています。

2026年Q2のウェアラブル市場が示すこと

今回のデータで最も重要なのは、ウェアラブル市場が二極化しつつある点です。ベーシックバンドとベーシックウォッチが縮小する一方、スポーツやパフォーマンス用途を意識したスマートウォッチは拡大しました。さらに、画面のないトラッカーという選択肢も注目を集めています。

ファーウェイの18％という総合シェアは、複数の製品カテゴリーをカバーする戦略の強みを示す結果です。グローバル展開した旗艦キッズスマートウォッチを含む製品ラインの拡大も、そのポジションを支えたとされています。

一方、Appleのスマートウォッチ市場における46％のシェアは、プレミアム市場での集中した優位性を示しています。

2026年第2四半期のウェアラブル市場は、全面的な回復でも崩壊でもありませんでした。需要の中心が、単純な計測機器から、高度なスポーツ機能、特定用途、あるいは画面を持たないシンプルさを備えた製品へ移った四半期だったといえます。