Microsoft Advertisingの「AI Max」、検索広告で世界展開

Microsoft Advertisingは2026年8月19日、検索キャンペーン向けの「AI Max」を全世界で展開し始めました。4月の発表と5月のオープンパイロットを経て、一般提供へ移行した形です。AI Maxは、検索語句のマッチング拡張、広告文のカスタマイズ、動的なランディングページ選択という3つの自動化機能を、既存の検索キャンペーンに組み込むキャンペーンレベルのAIレイヤーです。

単にキーワードのマッチタイプが増えるだけではありません。AI Maxは、どの検索に広告を表示するか、広告に何を書くか、クリック後にどのページへ誘導するかに影響します。

AI Maxで変わる3つの領域

1. 明示したキーワード以外にも検索語句を拡張

検索語句のマッチング機能は、広告主が登録したキーワードの範囲を超えて、関連性のある検索を見つけます。判断材料になるのは、キャンペーンのキーワード、広告内容、ランディングページ、ユーザーの検索意図などです。Microsoftは、従来のキーワード検索とは異なる、より複雑な質問形式の検索が行われるBingやCopilot上でも、AI Maxが有効だと説明しています。

これにより、システムはキーワード一覧だけでなく、広告主の商品・サービスやウェブサイト全体を手がかりに検索意図を解釈できます。一方で、配信の境界を決めるのは登録キーワードだけではなくなります。検索語句レポートを確認し、不要な検索や対象外の検索を除外する運用がこれまで以上に重要になります。

2. 既存の素材やサイト情報を使って広告文をカスタマイズ

テキストカスタマイズでは、承認済みの広告素材やウェブサイトの内容をもとに、検索状況に合わせた広告文のバリエーションを生成・テストします。目的は、広告主が用意したメッセージの範囲内で、ユーザーの検索文脈により合った表現を提示することです。

Microsoftは、AI生成クリエイティブについて、トーン、メッセージ、ブランドの一貫性を管理できる仕組みを重視してきました。 自動生成を導入すると、確認すべき対象はアップロードした広告素材だけではありません。AIが参照できるサイト上の文章や、生成結果を制御するルールも監査対象になります。

3. Final URL expansionで遷移先を動的に選択

「Final URL expansion（最終URLの拡張）」を有効にすると、すべてのユーザーを固定の最終URLへ送るのではなく、検索内容に最も関連性が高いとシステムが判断したページへクリックを振り分けられます。

商品やサービスごとに整理されたウェブサイトであれば、幅広い検索をより具体的な商品ページやサービスページにつなげられる可能性があります。その一方で、サイトの内容やページ品質、計測設定、URL除外設定も、キャンペーン運用の重要な管理項目になります。

オプトインと管理機能をどう捉えるか

AI Maxは、新規キャンペーンと既存キャンペーンの双方でオプトイン方式として提供されると説明されています。Microsoft AdvertisingのプロダクトリエゾンであるNavah Hopkins氏は、ブランド管理、検索語句の除外、レポート、広告主が自動化の使い方を選べる仕組みを備えているとしています。

つまり、AI Maxはキーワード管理を完全に置き換える機能というより、検索への適合範囲や広告配信、遷移先を広げながら、広告主が結果を確認・制限できるレイヤーとして位置づけられています。

導入時は、次の3点を分けて検証すると整理しやすくなります。

• リーチ：新たにどのような検索語句にマッチするのか
• メッセージ：どの広告素材やサイト上の文章が広告文に影響するのか
• 遷移先：Final URL expansionによって、どのURLにアクセスが送られるのか

AI Maxを一括でオン・オフするのではなく、この3領域を個別に確認することが、透明性のあるテストにつながります。

関連する自動化機能はどうなるのか

Microsoftは、従来の「Predictive Matching（予測マッチング）」をAI Maxの検索語句マッチング機能へ移行し、旧機能を独立した製品上の項目として廃止すると説明しています。

また、Automatically Created Assets（自動作成アセット）やキャンペーン単位の広範囲マッチ設定を利用しているキャンペーンについては、2026年9月1日からAI Maxへ自動的にアップグレードされ、関連する機能がデフォルトで有効になる予定だと報じられています。

実際の扱いは既存のキャンペーン設定によって異なる可能性があります。自動で切り替わるとされるキャンペーンでは、アカウント通知とキャンペーン設定を確認し、すべてのキャンペーンが同じ動作をすると決めつけないことが重要です。

PPC担当者に求められる運用

AI Maxは、最適化の単位を個別のキーワードや広告素材から、検索意図、クリエイティブ、遷移先の組み合わせへ広げます。特に、手作業では予測しづらい会話型の検索に参加しやすくなる可能性があります。Microsoftは4月の発表で、BingやCopilotにおける複雑な情報収集や意思決定の場面との関連性を示していました。

導入にあたっては、次のような安全策が現実的です。

1. 検索語句レポートを確認し、無関係な検索や配信対象外の検索を除外する。
2. AIが広告文の参照元にできるウェブサイトの内容を監査する。
3. 配信拡大の前に、ランディングページの関連性、コンバージョン計測、URL除外を確認する。
4. 可能であれば、アカウント全体の集計値だけで判断せず、比較対象を置いたテストを行う。
5. Automatically Created AssetsやPredictive Matchingを利用しているキャンペーンでは、どの機能が有効になるかを確認する。

これらは自動化を止めるための手順ではありません。自動化の効果を検証するための境界線を設定する作業です。

AI MaxとMax CPCの変更は別の話

Microsoft Advertisingでは、2026年10月1日から、新規の非ポートフォリオキャンペーンでMax CPC入札が利用できなくなる見込みだという別の変更も報じられています。 ただし、この変更はAI Maxの展開とは別の問題です。キャンペーンを再構成する前に、アカウントに届いた通知とMicrosoftの最新ドキュメントで対象範囲や実施内容を確認する必要があります。

AI Maxが検索語句のマッチング、広告文、ランディングページの動作を扱うのに対し、Max CPCは入札額の上限を扱います。両方とも検索広告の運用に関係しますが、解決しようとしている課題は異なります。ひとまとめにして評価しないことが大切です。

まとめ

8月19日の展開により、Microsoft AdvertisingのAI Maxは検索キャンペーン向けの統合AIレイヤーとして広く利用できる段階に入りました。検索語句の発見、広告文の適応、より関連性の高いランディングページへの誘導を自動化しながら、ブランド管理、除外設定、レポート、広告主の選択肢を残すことが同機能の中核です。

広告主にとっての出発点は、AI Maxがキーワード戦略を一夜で置き換えるかどうかを判断することではありません。検索語句の拡張、テキストカスタマイズ、URL拡張のうち、最も明確な機会がある領域を一つ選び、検索語句・広告素材・ランディングページを管理できる状態でテストすることです。