Honorの2026年上期：世界出荷9％増、海外拡大と「Robot Phone」への賭け

Honorは2026年下期を、厳しいスマートフォン市場のなかでも比較的堅調な世界事業を維持した状態で迎えた。IDCのデータを引用した発表によると、2026年上期の世界出荷台数は前年同期比9％増。主要Androidメーカーのなかで最も成長が速く、中国のAndroidメーカーで唯一プラス成長を記録したという。

ただし、成長はすべての地域で一様だったわけではない。中国市場が安定化の兆しを見せる一方、海外事業はより速いペースで拡大し、高価格帯製品の比率も高まった。Honorの上期実績は、国内の苦戦を海外とプレミアム製品で補う構図として見ると分かりやすい。

厳しい市場で目立った世界9％成長

Honorの出荷台数9％増が注目されるのは、スマートフォン需要が地域ごとに不安定な状況にあるためだ。IDCによると、中国の2026年第2四半期のスマートフォン出荷台数は前年同期比4.3％減となり、市場は5四半期連続の縮小となった。

こうした環境について、Honorの李健CEOは、同社の2026年上期の業績は予想を上回ったと説明した。この見方は、Honorを同期間に世界で最も成長した主要AndroidブランドとするIDC引用の評価とも一致する。

李CEOによれば、上期の世界販売台数は9％増、世界売上高は11％増となり、収益性も「悪くない」水準だったという。

中国事業は安定化に向かうも、第2四半期は苦戦

Honorの中国事業は、単純な回復局面に入ったとは言い切れない。李CEOは、第1四半期は好調だったものの、第2四半期にはメモリーチップ価格の上昇や競争激化によって大きな圧力を受けたと述べている。

それでも同氏は、中国事業について安定化と回復の過程にあると説明し、7月には中国市場で唯一成長したメーカーだったと語った。

もっとも、この主張は市場全体が縮小する状況を踏まえて受け止める必要がある。IDCの第2四半期データでは、Honorは中国の主要スマートフォンメーカーの6位に位置しており、国内出荷全体の減少は続いていた。

400ドル超の製品で高価格帯を強化

上期の変化は、販売台数だけでなく製品構成にも表れている。Honorによると、400ドルを超える製品の出荷比率は引き続き上昇し、なかでも400～800ドルの価格帯で大きく伸びた。

高価格帯の成長は、スマートフォン市場全体の台数が伸び悩む局面でも、製品ミックスの改善につながる可能性がある。公開された数字だけでは、Honorの売上高のうち高価格帯製品が占める割合までは分からない。ただ、エントリー製品の台数拡大だけに頼らず、より付加価値の高い顧客層を取り込もうとしていることはうかがえる。

海外事業が最大の成長エンジンに

Honorが最も強い勢いを示したのは海外事業だ。李CEOによると、上期の海外販売台数は前年同期比20％増、海外売上高は26％増となった。競合他社を大きく上回る成績だと同氏は説明している。

地域別のデータも、その背景を補足している。Omdiaによると、第1四半期のHonorの中東・アフリカにおける出荷台数は前年同期比で2倍超に増加した。一方、中国本土では競争激化を背景に事業が縮小した。

ほかの市場レポートでは、上期の地域別出荷台数について、中東で35％増、アフリカで53％増とする数字も示されている。これらはOmdiaやIDCに関連する報道の地域別データであり、Honorが発表した海外全体の販売台数20％増とは区別する必要がある。

数字を総合すると、海外展開は単なる補助的な成長施策ではない。中国市場の弱さを埋める、Honorにとって重要な成長の柱になっている。

「Robot Phone」は戦略を製品に落とし込む賭け

Honorは上期の業績発表と同時に、「Robot Phone」を単なる新型フラッグシップ端末以上の存在として打ち出した。同製品は9999元、約1400ドルからで、4自由度のジンバル機構を採用する。

この端末は、画面を中心とした従来のスマートフォンから、AIを搭載した新しいハードウェアへ進むというHonorの構想を具体化したものだ。これまでの計画では、ロボット構造とAIシステムを組み合わせ、「考えて行動できるモバイル端末」を目指す考えが示されていた。

李CEOはこの方向性について、一般的なコンシューマーエレクトロニクスの組み立てメーカーではなく、AIハードウェアのイノベーターになるための取り組みだと位置付けている。 高い価格と特徴的な機構を備えるRobot Phoneは、Honorの構想を実際に大きな製品カテゴリーへ育てられるかを試す、目立つ一手となる。

Honorの上期実績が示すもの

Honorの2026年上期は、完全なターンアラウンドというより、事業の再配置が進んだ半年だったと見るのが適切だ。具体的な成果は次の3点に整理できる。

• 世界市場での底堅さ： 出荷台数は9％増となり、中国のAndroidメーカーで唯一プラス成長を達成したと評価された。
• 海外事業の勢い： 海外販売台数は20％増、売上高は26％増となり、中国市場の圧力を和らげた。
• 高価格帯へのシフト： 400ドル超、特に400～800ドル帯の出荷比率が上昇し、9999元からのRobot Phoneも投入した。

一方で、注意すべき点もある。中国市場は縮小を続け、第2四半期にはメモリーチップ価格の上昇と競争激化が重しとなった。李CEO自身も、製品力、マーケティング力、市場開拓力にはなお課題があると認めている。

現時点の数字が示すのは、Honorが世界で足場を広げながら、国内事業の立て直しとAIハードウェア企業への転換を同時に進めているということだ。今後の焦点は、海外の成長と高価格帯製品が、国内の厳しい環境を一時的に補うだけでなく、持続的な成長モデルになれるかどうかにある。