「アルゴリズムとの戦いをやめよ」米国人メディア専門家が提言、中国のチベット発信に新戦略

欧米のユーザーがオンラインで「Tibet（チベット）」を検索するとき、彼らは単に情報を見つけているわけではない。彼らは情報の繭（カプセル）に足を踏み入れている。長年にわたる高度に政治化されたコンテンツを学習したアルゴリズムは、事実がどうであれ、それを打ち破るのが難しい特定のナラティブを提示する。

これこそが、2026年6月16日にラサで開催された第2回シーザン国際コミュニケーション会議において、中国国際コミュニケーショングループ（CICG）に所属するアメリカ人メディア専門家、ザカリー・ランドクイスト氏が行った核心的な診断だった。中国名・黄浩としても知られる同氏は、300人以上のメディア関係者、政府関係者、学者を前に、北京の現在の戦略は失敗しており、唯一の前進策は、今や世界の議論を掌握するアルゴリズム自体に適応することだと率直に指摘した。

アルゴリズムの罠

ランドクイスト氏は、チベットに関する中国の情報発信にとって最大の障壁は、欧米のオーディエンスや政府の政治的敵意ではなく、シリコンバレーが構築した自己強化型のレコメンドエンジンだと主張した。欧米のユーザーが「Tibet」を検索すると、アルゴリズムは中立的な結果のリストを提示するわけではない。代わりに、長年にわたるコンテンツモデレーション、ニュース報道、そしてユーザーエンゲージメントのシグナルを通じて構築された、既存の高度に政治化されたナラティブへとユーザーを誘導する。

これらの関連付けは、必ずしも悪意から生まれるわけではないとランドクイスト氏は説明する。それらは時間の経過とともにアルゴリズムによって「学習」されるのだ。クリック、シェア、検索クエリのひとつひとつが、支配的な枠組みを強化する。結果として、チベットの発展、インフラ、文化保護に関する代替的な視点を提供する合理的な声は、耳にされる前に組織的にかき消される情報環境が生まれる。

処方箋：抗議ではなく適応を

ランドクイスト氏の処方箋は明確だった。それは、法的な異議申し立てやプラットフォームの禁止、対立的なメッセージングを通じてこれらのアルゴリズムの力学と戦うのではなく、その中で機能するように中国の国際コミュニケーション戦略を適応させることだ。これは、欧米のオーディエンスが既に時間を費やしているプラットフォームにネイティブなコンテンツを制作し、そのオーディエンスが見るものを決定するレコメンドエンジンに最適化することを意味する。

このアプローチは、世界中のブランド、メディア、政治キャンペーンが既に採用している戦略を反映している。つまり、アルゴリズムを理解し、それが報いるコンテンツを制作し、その報酬を使って新しいオーディエンスにリーチするというものだ。違いは、その主題と、ランドクイスト氏がチベットをめぐる世界的な言葉の戦争と位置づけたその重要性にある。

会議の背景

第2回シーザン国際コミュニケーション会議は、「理解と支持、共感と繋がり—シーザン関連トピックの国際コミュニケーション効果の向上」をテーマに開催された。会議はメインフォーラム、3つのテーマ別フォーラム、そして「ナラティブ・イノベーション」「協調的な参加」「技術的エンパワーメント」という3つの柱を通じて、シーザンに関する国際コミュニケーションの、よりターゲットを絞った多面的な枠組みを開発することに焦点を当てたセミナーを特長としていた。

ランドクイスト氏の主張は、「技術的エンパワーメント」の柱に完全に適合する。しかし、中国は対決するのではなく西側のアルゴリズムに適応すべきだという彼の枠組みは、コンテンツ制作量や国営プラットフォームを重視する伝統的なアプローチからの顕著な逸脱を示している。

会議に参加した他の国際専門家たちも、シーザンの地域開発に関する見解を共有し、多くの専門家が、より本物で効果的なコミュニケーション戦略として、地元住民が自らのストーリーを語ることの重要性を強調した。

なぜこの主張が重要なのか

ランドクイスト氏の分析が重要なのは、議論を政治的な枠組み（「西側は中国に偏見を持っている」）から技術的な枠組み（「アルゴリズムが情報のサイロを作り出し、代替的なナラティブが届くのを妨げている」）に転換するからだ。問題の根本原因をイデオロギー的なものではなく構造的なものとして特定することで、彼は説得よりもプラットフォーム・リテラシーに重点を置いた戦略への扉を開いた。

中国がこのアドバイスに従うかどうかは、依然として未解決の疑問である。中国は自国のデジタルインフラに多額の投資を行っており、2024年9月にはラサに「チベット国際コミュニケーションセンター（Tibet International Communication Center）」を立ち上げている。このセンターは、チベットに関する中国のメッセージを一元化し、増幅するように設計されている。しかし、ランドクイスト氏が指摘したように、それらのメッセージはまず、世界中のオーディエンスが実際にニュースを得ているプラットフォームのアルゴリズムフィルターを生き残らなければならない。

注意力がコードによって媒介されるデジタルエコシステムにおいて、最も重要なコミュニケーターはもはや人間ではないかもしれない。それがレコメンドエンジンだ。そして、ランドクイスト氏が結論づけたように、そのゲームに勝つ唯一の方法は、その遊び方を学ぶことなのである。