X、1週間で2つの大改革：報酬不正の4000アカウント追放と「相互フォロー」優先アルゴリズム

2026年7月16日：過去最大級の一斉アカウント停止

2026年7月16日、Xのプロダクト責任者ニキータ・ビア氏は、クリエイター収益分配プログラムから約4000アカウントを1日で除外したと発表しました。対象となったのは、「リプライでフォロー返し」を促すスパム、エンゲージメントの不正勧誘、そして系統的なコンテンツ盗用——具体的には「小規模アカウントからコンテンツをプログラム的に再アップロード」して収益分配システムを不正に利用する行為です。

これらのアカウントからは100万ドル超の報酬が没収され、原本のクリエイターに再配分されました。この摘発を可能にしたのは、アップグレードされたGrok AIモデルです。重複コンテンツを従来の3倍の精度で検出できるようになり、1回の検出サイクルで150万件の盗用投稿を特定しました。また、Xは盗用と判定されたコンテンツにウォーターマークを付与し、再アップロードを抑止する措置も開始しています。

ビア氏は、この強制措置が「小規模アカウントからコンテンツをプログラム的に再アップロードし、収益分配ペイアウトを水増ししていた」アカウントを標的にしていると明言しています。この1日で約4000アカウント、100万ドル超の報酬没収という規模は、プログラム史上最大の強制執行となりました。

2026年7月13日：相互フォロワーの返信を優先するアルゴリズム変更

アカウント停止の3日前にあたる2026年7月13日、Xはレコメンデーションアルゴリズムに微調整を加え、相互フォロワー（自分がフォローしていて、かつ相手もフォローしてくれている人）の投稿と返信の表示を強化しました。

ビア氏は、相互フォローデータが「アルゴリズムから欠落していた」と認め、その結果、友達がリプライ欄にほとんど表示されず、コメントスレッドが「知らない人々が支配する戦場」のようになっていたと説明しています。この変更により、返信のランキングが再重み付けされ、相互フォロワーからの返信が優先的に表示されるようになりました。目的は、会話をより親しみやすく、敵対的でないものにすることです。

注目すべき点として、ビア氏はこの変更が諸刃の剣であることも警告しています。フォローバックをプロモーション戦略として大量に獲得していたアカウントは、タイムラインが「認識できないほど破壊される」ことになるからです。このアルゴリズム更新はすでにプラットフォーム全体で稼働しており、生のエンゲージメント指標よりも会話の質を重視する広範な方針と一致しています。

1年にわたるキャンペーンの集大成

ニキータ・ビア氏は2025年7月、イーロン・マスク氏に採用され、Xのプロダクト責任者に就任しました。以来、彼はコンテンツ盗用、スパム、低品質コンテンツの氾濫に対する多面的なキャンペーンを展開してきました。2026年7月の一連の動きは、その戦略の最新かつ最も強力な表現です：

• 2026年5月 — Xは、小規模クリエイターからコンテンツを盗み収益を水増ししていた、フォロワー数百万人規模の著名アカウントの収益化を剥奪。
• 2026年4月 — Xは、タイムラインを低品質コンテンツで埋め尽くすクリックベイト「アグリゲーター」アカウントへのペイアウトを最大80%削減。
• 2026年3月 — Xは、開示ラベルなしでAI生成の戦争動画を投稿したクリエイターを収益分配プログラムから停止。初回は90日間の停止、再発で永久追放。
• 2026年2月 — Xは自動化検出対策を導入し、人間の操作がないアカウントは停止される可能性があると警告。
• 2025年後半以降 — Xはより広範なアルゴリズムを、生のエンゲージメント指標よりも会話の質を優先する方向へと転換。返信の重み付けが「いいね」よりも大幅に高くなった。

これらの動きを総合すると、ビア氏の明確なテーゼが見えてきます：収益化はオリジナルで人間が制作したコンテンツに結びつけるべきであり、プロダクトのランキングシステムは、エンゲージメントを最大化するが有害な力学（コンテンツ盗用、スパム、クリックベイト、AI偽造）ではなく、真の社会的つながり（相互フォロー、本物の会話）を優先すべきだという考えです。2026年7月の措置——収益プログラムからの過去最大のアカウント削除と相互フォロー優先アルゴリズムへの変更——は、この戦略のこれまでで最も積極的な表現と言えるでしょう。

クリエイターと一般ユーザーへの影響

Xのクリエイターにとって、このメッセージは明確です。プラットフォームは、盗用コンテンツ、エンゲージメントスパム、そして無断のAI生成素材を大規模に検出するための技術的な執行体制を積極的に構築しています。アップグレードされたGrok AIモデルは1サイクルで検出率を3倍に向上させ、没収メカニズムにより、すでに支払われた報酬であっても回収して再配分することが可能です。違反を繰り返せばアカウント停止のリスクもあります。

一般ユーザーにとっては、アルゴリズムの微調整により、相互フォローしている人からの返信がコメントスレッドで上位に表示されるようになります。ビア氏が掲げる目標は、見知らぬ人の敵対的な群衆に遭遇する感覚を減らし、代わりに実際に自分を知っている人々との議論のように感じられるようにすることです。ただし、フォローバックのファーミングや互恵的なエンゲージメント戦術でフォロワーを構築してきたユーザーは、リーチが急落する可能性があります。

これらの変更は、AI生成戦争動画やクリックベイトアグリゲーターに対するこれまでの措置と相まって、Xがビア氏の下でプラットフォームのインセンティブ構造を再形成しようとしていることを示唆しています。すなわち、オリジナルコンテンツのクリエイターに報い、模倣者やスパムアカウントにペナルティを課し、匿名の声ではなく親しみのある声を表面化させることで、ユーザー体験をより敵対的でないものにすることです。