ランボルギーニ、Apple Vision Pro専用アプリを正式公開。4モデルを1:1スケールで自宅に表示可能に

• テメラリオ（Temerario）
• レヴエルト（Revuelto）
• ウルス SE（Urus SE）
• ウルス SE ペルフォルマンテ（Urus SE Performante）

注目すべきはウルス SE ペルフォルマンテで、実際の実車がイギリスのグッドウッド・フェスティバル・オブ・スピードでワールドプレミアを迎えるのと同じ週に、このアプリで先行して詳細を確認できるという点です。

操作方法と体験モード

アプリは2つの空間コンピューティングモードを提供します：

• 共有空間モード（Shared Space）：超高精細なデジタルランボルギーニを実物大（1:1スケール）で自分のリビングやガレージなど、実際の空間に配置。その場を歩き回ったり、サイズを変更したり、あらゆる角度からじっくり観察できます。
• 完全没入型デジタル環境（Full Digital Environment）：ランボルギーニがデザインした仮想空間に没入し、物理的な制約なしに車両を探索できます。

操作はApple Vision Proのネイティブ入力、すなわち視線、手のジェスチャー、音声で行います（visionOS標準のナビゲーション）。さらに、「デジタルX線ビュー」と呼ばれる機能により、シャシー、空力パーツ、ハイブリッドパワートレインなど、表面下のエンジニアリング構造を透視することも可能です。Vision Proの超高精細ディスプレイのおかげで、シートのステッチやコックピット内装、カーボンファイバー構造に至るまで、細部を拡大して確認できます。

先行デモ（2024年）

ランボルギーニが初めてApple Vision Pro向けの空間体験を披露したのは、2024年11月、モントレー・カーウィークでの新型テメラリオの発表会でした。その時は「Unravelling Temerario」というアプリを使ったイベント限定のデモで、参加者はVision Proの高度な空間コンピューティング機能を通じて、車両の隠れたディテールや限定コンテンツを体験できました。今回の正式アプリは、この実験的なプロジェクトを消費者向けに発展させたものといえます。

ランボルギーニの広範なデジタル戦略（2025～2026年）

今回のVision Proアプリは、ランボルギーニが現在進行形で進める大規模なデジタルトランスフォーメーションの一環です。以下に主な取り組みをまとめます。

• デジタルスレッドとプロダクトライフサイクル（PTCとの協業）：2026年のCESで、ランボルギーニはパートナー企業PTCと協力し「インテリジェント・プロダクト・ライフサイクル」のアプローチをデモンストレーションしました。これは設計、エンジニアリング、製造にわたる製品データを一元管理し、開発の効率化と極限のカスタマイズ（後述の「Ad Personam」プログラム）を支えるものです。PTCの事例研究でも、ランボルギーニにとってデジタルトランスフォーメーションが高級車ブランドとしての地位を維持するための戦略的優先事項であると指摘されています。
• ゲーミングと没入型エンゲージメント：2026年3月、ランボルギーニはEpic Gamesと協力し、人気ゲーム「Fortnite」内に「Fast ForWorld Experience」を開設しました。また、2026年5月にはアトランタで開催された世界最大級のゲーミングフェスティバル「DreamHack Atlanta」にメインオートモーティブパートナーとして出展（以前はダラス、ストックホルムにも出展）。
• Web3とデジタルコレクティブル：「The Epic Road Trip」と題した8カ月にわたるWeb3キャンペーンを展開し、限定版デジタルアセットを販売、ブランドのWeb3コミュニティを拡大しました。2025年12月のアートバーゼルマイアミでは、ハードウェアウォレット「Ledger Stax」のランボルギーニエディションや、Moca Networkと連携した「ランボルギーニID」を発表しています。
• デジタルカスタマーエクスペリエンスとパーソナライゼーション：2025年には、納車されたランボルギーニの実に94％に、Ad Personamプログラムを通じて少なくとも1つの個別カスタマイズ要素が施されました。このようなデータ集約型のプロセスを支えるには、部門をまたいだ強固なデジタルトレーサビリティが不可欠です。
• ランボフォース2026（LamboForce 2026）：2026年3月、ランボルギーニは本社で「LamboForce 2026 — Landing the Dream」という社内向けイベントを開催し、デジタルイノベーションを戦略、テクノロジー、データを結びつける重要な柱として位置づけ、あらゆるカスタマータッチポイントで新たなレベルのパーソナライゼーションを実現すると宣言しました。