GoogleのDemand Genが大幅アップデート：Gemini搭載の新機能とディスプレイ広告移行の全容

2026年6月、Googleは最新の「Demand Gen Drop」を発表しました。これは、キャンペーン作成をより迅速かつ効果的にするための新しいAI搭載機能と、Googleディスプレイ広告をDemand Genプラットフォームに移行する大規模な構造変更の開始を含むアップデートです。

本記事では、確認されたソースと日付に基づいて、発表されたすべての内容を詳しく解説します。

Gemini搭載のクリエイティブレコメンデーション

Googleは、Demand Genのアセット選択ワークフローにGemini搭載のクリエイティブレコメンデーションを統合しました。広告主がキャンペーンの画像や動画アセットを選択すると、Geminiがキャンペーンの目標とオーディエンスを自動分析し、パフォーマンスの高いクリエイティブ要素や代替ヘッドライン、説明文、画像の提案を表示します。この機能により、広告主は設定フローから離れることなく、配信開始前にアセットを改善できるようになり、アセット選択が手動のプロセスからAI支援のワークフローへと進化します。

拡張された動画リサイズ機能（AIアスペクト比変換）

Demand Genは、AIを活用したより幅広いアスペクト比変換に対応するようになり、手動で再編集することなく、追加のフォーマット間での自動変換が可能になりました。動画コンテンツは以下のようにリサイズできるようになりました。

• 縦型（9:16）→ 正方形（1:1）
• 縦型（9:16）→ 横型（16:9）
• 正方形（1:1）→ 横型（16:9）

これにより、広告主は1つの動画クリエイティブをYouTubeショート、インストリーム広告、Google Discover向けに、複数のバージョンを手動で作成することなく適応させることができます。Googleは、このアップデートにより、広告の最適化が容易になり、あらゆる画面でのコンバージョンを獲得しやすくなると述べています。

Web to Appインストール計測

Demand Genキャンペーンがアプリインストールをどの程度促進しているかを追跡するための、新しいWeb to App獲得計測ツールが追加されました。このツールは、YouTube、Discover、Gmail上でのクリックや視聴といったWeb上の広告インタラクションを、その後のアプリインストールイベントに結び付け、広告主にクロスサーフェスでのコンバージョンパス全体の統一されたビューを提供します。この機能は、現在すべての広告主が利用可能です。

ディスプレイからDemand Genへの移行：スケジュールと重要ポイント

最も重要な構造上のアップデートは、スタンドアロンのGoogleディスプレイ広告キャンペーンが廃止されることです。すべてのGoogleディスプレイネットワーク（GDN）のインベントリは、Demand Genキャンペーンに統合されます。

Googleからの公式発表に基づく主要な日程：

• 2026年6月 — 任意の移行ツールの段階的展開開始。対象となる広告主は、Google広告アカウント内のツールを使用して、既存のディスプレイキャンペーンの移行を開始できます。
• 後日（早くとも2027年以降） — 新しいディスプレイキャンペーンはDemand Gen内でのみ作成可能に。残りの対象となるスタンドアロンディスプレイキャンペーンは、自動的に移行されます。
• 2027年1月までに — スタンドアロンのディスプレイキャンペーンは完全に廃止。すべてのGoogleディスプレイネットワークのインベントリはDemand Genを通じて管理されます。

移行されたキャンペーンはどうなるのか？

Googleによると、移行されたキャンペーンは過去最大42日間のパフォーマンス履歴を保持するため、学習期間が約1～2日に短縮され、コールドスタートを回避できます。予算、ターゲティング設定、最近のパフォーマンスデータも引き継がれます。移行中、GDNはデフォルトでオプトインされ、選択を解除することはできません。

Googleが推奨する方法は、ディスプレイキャンペーンを手動で再構築するのではなく、移行ツールを使用することです。