AppleのATTは英国アプリ開発者を不当に不利にしたのか

AppleのApp Tracking Transparency（ATT）は、本来、利用者がアプリやウェブサイトをまたぐ追跡を自分で管理できるようにする仕組みです。しかし英国で起こされた新たな集団訴訟では、このプライバシー規則が広告収入に依存する競合アプリを不利にし、Apple自身の広告事業には優位を残した、と主張されています。

ただし、これは提訴された段階の主張です。英国の競争上訴審判所（CAT）は、まだオプトアウト方式の集団訴訟を認定しておらず、Appleの法的責任や損害賠償額についても判断していません。1

原告側が問題視する「二重同意」

原告側によれば、第三者アプリが、異なる企業のアプリやウェブサイトをまたいで利用者データを結び付け、追跡やターゲティング広告に利用しようとする場合、ATTによりシステムレベルでの明示的な許可を得なければなりません。これは、ほかの同意要件に加わる追加のハードルだとされています。

一方で原告側は、Apple自身の広告活動には同等の「二重同意」の経路が課されていなかったと主張しています。その結果、Appleが自社を優遇する形で、第三者開発者にはより厳しい条件を課したというのが訴えの骨子です。1

開発者が訴える収益・競争面の影響

訴状を起こした側は、ATTによって広告の効果測定、広告配信のターゲティング、成果の帰属分析に使えるデータが大きく減ったと説明しています。これにより、広告収益性が下がり、効率的なユーザー獲得も難しくなったという主張です。

さらに、広告収入とアプリ収益が圧迫され、開発者の競争力が弱まる一方、広告価値と市場支配力がAppleの広告事業へ移ったと訴えています。損害賠償請求の総額は約20億ポンドです。13

Appleの反論：ATTは全開発者に適用されるプライバシー保護

Appleは、ATTが自社を優遇するという前提を否定しています。Appleの立場は、ATTは利用者にアプリ間・サイト間追跡を管理する選択肢を与える重要なプライバシー保護策であり、Appleを含むすべての開発者に適用されるというものです。

またAppleは、Apple Search AdsはATTの対象となる種類の、企業をまたぐ追跡を行っていないと説明しています。1

英国での手続きはこれから

ATT Collective Action Limitedは、元英国競争・市場庁（CMA）の反トラスト部門幹部であるアン・ポープ氏のもと、英国に拠点を置く数千のiOSアプリ開発者を代表する集団訴訟の手続きを2026年9月3日にCATへ申し立てました。想定するのは、個々の開発者が参加意思を示さなくても対象になり得るオプトアウト方式です。

もっとも、現時点では認定済みの集団を代表しているわけではなく、Appleが責任を負うと認められたわけでもありません。13

欧州でも進むATTへの競争法上の検証

この英国での動きに先立ち、ドイツ連邦カルテル庁はATTをめぐる長期の調査を終えました。Appleが、ターゲティング広告におけるデータ同意ルールを変更することで合意したためです。第三者アプリの扱いに関する懸念に対応するための変更で、EU域内で適用される予定とされています。2

このドイツでの規制上の結論は、ATTをめぐる競争上の懸念を示す重要な背景ではあります。ただし、それだけで英国の訴訟における違法性や請求の成否が決まるわけではありません。2