折りたたみスマホが低迷市場の起爆剤に？ AppleとHuaweiが9月に新製品を発表

AppleとHuaweiが9月、折りたたみスマートフォン市場で相次いで新製品を発表する見通しだ。Huaweiは9月7日に中国・深圳で主力の三つ折りスマートフォン「Mate XT 2」を披露するとみられ、Appleは9月9日に初の折りたたみiPhoneを発表すると予想されている。

スマートフォン市場全体では、2026年の出荷台数が17％減少するとの見方も出ている。そうしたなか、両社の新製品は、従来型のスマートフォンで性能を少しずつ高めるだけでは動きにくい消費者に、新たな買い替え理由を提示する可能性がある。特に高価格帯では、端末単価や利益率の押し上げにつながる期待がある。411

ただし、市場全体を一気に反転させるほどのインパクトになるかは不透明だ。折りたたみスマートフォンは依然としてニッチな製品で、世界のスマートフォン販売に占める割合は約1.3％にすぎない。したがって、今回の新製品は出荷台数全体を押し上げるというより、話題性や高価格帯商品の構成比、メーカーの売上高を支える役割が中心になるとみられる。411

Huaweiは三つ折りの旗艦モデルを更新

Huaweiは9月7日、深圳で「Mate XT 2」を発表する見通しだ。前モデルの「Mate XT」は、世界で初めて国際販売された三つ折りスマートフォンとして注目を集めた。新モデルは、Huaweiが複数回折りたたむ端末の分野で先行していることを改めて示し、既存の高価格帯ユーザーに買い替えを促す狙いがあるとみられる。11

三つ折り端末は、通常のスマートフォンとして使える形態から、より大きな画面へ展開できる点が特徴だ。HuaweiにとってMate XT 2は、独自のフォームファクターをアピールする旗艦機であると同時に、折りたたみ市場での存在感を維持するための重要な製品になる。

Apple参入で折りたたみ市場は広がるか

Appleの発表会は、米カリフォルニア州クパチーノのApple Parkにあるスティーブ・ジョブズ・シアターで、9月9日に開催される予定だ。Appleは招待状で開催日を明らかにしたものの、具体的な製品ラインアップは発表していない。そのため、折りたたみiPhoneの登場は広く予想されているものの、現時点では確定情報ではない。17

それでもAppleの参入が実現すれば、折りたたみ端末の普及に与える影響はHuaweiの新モデルとは異なる可能性がある。Appleには大規模な既存ユーザー基盤、アプリ開発者のエコシステム、通信事業者を通じた販売網があるためだ。Appleが折りたたみ端末を自社製品群に加えることで、これまで様子見だったユーザーや開発者が市場に目を向けるきっかけになる可能性がある。17

iPhone 18 ProやApple Watchも発表か

9月9日の発表会では、折りたたみiPhoneだけでなく、「iPhone 18 Pro」と「iPhone 18 Pro Max」も登場すると報じられている。Apple Watchの新モデルが発表される可能性もある。38

ただし、Appleは発表内容を公式には明らかにしていない。標準モデルを含むiPhoneの構成や、折りたたみモデルの発売時期などについては、発表会まで不確定な部分が残る。

新CEO、ジョン・ターナス氏の初の大型舞台

今回の発表会は、ティム・クック氏の後を継ぎ、9月1日にAppleのCEOに就任するジョン・ターナス氏にとって、初めての主要なApple製品発表の舞台となる。212

その意味で、9月9日のイベントは単なる新型iPhoneの発表にとどまらない。Appleが新たなハードウェアカテゴリーに進出し、成熟したiPhone市場で成長ストーリーを描き直せるか。そしてターナス氏が、折りたたみiPhoneのような大きな製品転換を通じて自身の方向性を示せるか。2026年9月の発表は、製品の成否とともに、新体制の力量を占う場にもなりそうだ。212