「MacBook Airが届かない」——AIメモリ危機でAppleが異例の販売戦略

Appleの異例の対応：顧客をMacBook Proへ誘導

納期遅延を謝罪する代わりに、Appleはこれまでにほとんど例のない行動に出ました。それは、顧客をより高価格の製品へと積極的に誘導することです。Mark Gurman氏はニュースレター「Power On」で、Appleが「ベースモデルのMacBook Airではなく、MacBook Proを前面に押し出している」と報告しています 。Appleの一部のマーケティング資料には、「MacBook Airは在庫状況に応じて」という但し書きが追加されました 。その理由は2つあります。第一に、Appleは限られたメモリ供給をまず利益率の高い製品に優先的に割り当てており、14インチMacBook Proがその対象です 。第二に、今年後半に予想されるM6 MacBook Proのリフレッシュに備え、現行のM5 Proモデルの在庫を掃けたいという事情もあります 。ある業界関係者は、「MacBook Airが入手できず、エントリーレベルのProがすぐに届くとなれば、消費者はスペックを比較するのではなく、『待つか、より多く払うか』の選択を迫られる」と指摘しています 。

価格改定：4ヶ月で2度の値上げ

Appleは2026年3月のM5 MacBook Air発売以来、2度の値上げを実施しました。最初の値上げは発売時で、M5 MacBook Airの価格は1,099ドルからスタート。これは従来のM3モデルの999ドルから100ドルの上昇でした 。2度目の、より大きな値上げは同年6月25日に発表されました。AppleはMacBookとiPadの広範な値上げを発表し、その理由をメモリとストレージコストの高騰による「不可避なもの」と説明しました 。13インチM5 MacBook Airのベースモデルは1,099ドルから1,299ドルに、14インチMacBook Proのエントリーモデルは1,599ドルから1,999ドルへと400ドルの値上げとなりました 。ハイエンド構成では、ラインアップ全体で100～400ドル以上の値上げとなっています 。この発表当日、Appleの株価は6%下落しました 。

危機はいつまで続く？業界の見方は一致

メモリメーカーとアナリストの間では、今回の不足は過去のサイクルよりもはるかに長期化するというのが共通認識です。

• SK HynixのKwak Noh-jung CEOは「供給面において業界史上最悪の年になる」とし、顧客需要は「2030年以降も」供給能力を上回り続けると予測 。
• 世界のメモリチップの約3分の1を供給するSamsungは、供給逼迫が2027年にさらに激化し、少なくとも2028年まで続くと見込んでいます 。
• MicronのSanjay Mehrotra CEOは、不足は2027年まで続き、2028年から徐々に改善すると予想 。
• SynopsysのSassine Ghazi CEOはCNBCに対し、メモリメーカーが新たな製造能力を稼働させるには少なくとも2年は必要であり、チップ不足は2026年から2027年まで続くと発言 。
• Jefferiesは、2026年第3四半期のメモリ価格が40～50%上昇、第4四半期にはさらに30～40%上昇し、2027年通年では前年比40～45%の上昇になると予測しています 。
• Gartnerは、2026年のPC出荷台数が10.4%、スマートフォン出荷台数が8.4%減少する一方、PC価格は17%、スマートフォン価格は13%上昇すると予測 。
• KearneyのPERLabによる分析では、不足は少なくとも2030年まで続く可能性があります 。

広がる影響：全てのブランドが直面する圧力

この問題はAppleだけのものではありません。Dell、Lenovo、HP、Microsoftも、同じメモリ不足を受けて同様の値上げを実施しています 。台湾のメモリベンダーApacerのC.K. Chang CEOによれば、独立系モジュールメーカー向けのDRAM供給量は、2027年には2026年の30%まで落ち込む可能性があります 。TF International Securitiesのアナリスト、Ming-Chi Kuo氏は、2026年に民生機器に割り当てられたメモリ容量の推定15～20%が2027年にはデータセンターに転用され、その割合はさらに増加する可能性があると指摘しています 。

今、購入を検討しているなら

もし今すぐMacBook Airが必要なら、すぐに注文し、8月下旬から9月の到着を見据えるのが直接的な方法です 。Appleが提示する代替案は、より早く出荷されるものの1,299ドルから700ドル高い1,999ドルの14インチMacBook Proです。危機の終息を待つなら、2028年まで待つ覚悟が必要かもしれません。主要メモリメーカーが口を揃えて2027年までの深刻な不足を警告している以上、AI主導による民生エレクトロニクスへの締め付けは、一時的なものではなく構造的なものであると認識すべきでしょう。