Appleが2026年第2四半期にスマホ収益の49%を獲得——市場縮小の中、過去最高シェア

Appleの記録的な四半期

Appleのスマートフォン収益は前年比22%増と、トップ5ブランドの中で最も速い成長率を記録。平均販売価格は8%上昇の946ドルとなり、iPhone 17シリーズ、特にベースモデルとPro Maxの需要に支えられました。Counterpointのタルン・パサック調査ディレクターは、好調の要因を「iPhone 17シリーズへの持続的な需要」と、Android競合が値上げを余儀なくされる中で価格を安定させたAppleの判断力に求めています。

この価格据え置き戦略は、特に中国市場で大きなアドバンテージとなりました。メモリコスト上昇が低価格帯の競合の魅力を損ねたためです。Appleの収益シェアは前年同期の44%から5ポイント上昇し、49%に達しました。

メモリ不足に苦しむ競合

メモリ不足の打撃はAndroidブランドに集中しました。Counterpointによると、部品コスト上昇によりほとんどのAndroidメーカーが値上げを余儀なくされ、価格に敏感なセグメントで需要が減退したのです。

サムスンは、Android勢の中で唯一出荷台数と収益の両方を伸ばしました。収益シェア16%で2位を維持、収益と出荷はともに9%増。平均販売価格は270ドルとほぼ横ばいでした。Counterpointは、サムスンの垂直統合と部品調達管理が値上げを抑えたと評価。Galaxy Aシリーズがボリュームを支え、Galaxy S26シリーズがプレミアムポジションを強化しました。

Xiaomiはトップ5の中で最も出荷台数が落ち込み、前年比26%減。収益は17%減少し、平均販売価格が13%上昇しても数量減を補えませんでした。

OPPOの収益は前年比10%減、vivoは11%減と、どちらも値上げが販売減を相殺できないパターンに陥りました。

Counterpointはこの結果について、「価格に敏感な市場セグメントで高価格に依存することの限界を示している」と結論づけています。

Apple自身の供給制約警告

別途、7月30日に行われたAppleの2026年度第3四半期決算説明会で、ティム・クックCEOは9月四半期にiPhone、iPad、Macの供給制約が「大幅に悪化する」と警告しました。クック氏は、最先端のチップ製造におけるボトルネックが主な制約要因だと指摘し、「通常よりもサプライチェーンの柔軟性が低い」と述べています。

この警告は、MacとiPhoneの需要が供給を上回る中で出されました。Appleはメモリ不足を理由にすでにMacとiPadの価格を引き上げていましたが、iPhoneだけは値上げを回避していました。決算説明会でクック氏は現状を「メモリ価格における百年に一度の洪水」と表現。翌日のApple株は7.3%下落しました。

今後の見通し：さらなる減少か

Counterpointは、DRAMとNANDコストの上昇が「スマートフォン価格への上昇圧力を継続させる」と予測し、業界全体で「2026年下半期には出荷台数の減少がさらに加速する」とみています。また、第2四半期は概ね回避したものの、Appleも今後数四半期のうちにiPhone価格を引き上げるだろうと予想しています。

重要な注記： Counterpointが公表した2026年第2四半期のAppleの暫定出荷台数推定値は13%増を示していますが、これは7月13日に公表された3%増の推定値から大きく異なります。同社はこの数値の改定がデータ修正によるものか、方法論の変更によるものかを説明しておらず、13%増の数字はまだ確定したものではありません。