値上げの根本にあるのは、メモリチップ市場における構造的な変化だ。AIデータセンター向けの高帯域幅メモリ(HBM)やDRAM/NANDチップへの需要が爆発的に増加し、限られた供給を巡って家電メーカーと直接競合している 。Cook氏はWSJに対し、現在のコスト上昇率は**「持続不可能」**であり、Appleはこれまで顧客を値上げから守ろうとしてきたが、もはやそれができないと述べた
。
この影響はiPhoneに限らない。Cook氏は、メモリコストの高騰を相殺するために、Appleの製品全体で価格が上昇するだろうと示唆している 。しかし、ProモデルのiPhoneは最も多くのメモリとストレージを搭載しているため、最も大幅な値上げの対象となる可能性が高い
。
Mohan氏は値上げの予想にもかかわらず、目標株価380ドルを据え置いた。これは、メモ公開時点の株価から約28%の上昇余地があることを示唆している 。同氏の以前の価格モデルにはすでに100ドルの値上げが織り込まれており、新しいメモでは単純にProモデルにさらに100ドルが上乗せされた形だ
。
2026年前半に、Mohan氏は弾力性フレームワークを適用してメモリコストの逆風を評価し、Appleのブランド力とプレミアム価格設定力を考慮すると、その業績への影響はDellやHPなどの同業他社と比較して緩やかであると結論付けていた 。同氏は2026年5月にCNBCに対し、メモリコストの上昇は「Appleを嫌う理由には全くならない」と語っている
。
BofAの予測が正しければ、2026年9月に発売が予想されるiPhone 18 ProまたはPro Maxは、同等のiPhone 17 Proモデルよりも約200ドル高くなる可能性がある 。Cook氏はタイミングを確認していないが、Appleの次の大型製品発表はその月になると見込まれている
。最終的な価格は、Appleがチップコストのうちどの程度を価格に転嫁するかによって決まるが、方向性は明らかだ。AIブームが、ハードウェア価格を通じて消費者の財布に直接打撃を与え始めている。
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