Google広告、2026年6月に入札・予算管理の大型アップデートを発表

2026年6月15〜16日、Google広告は自動化キャンペーンの運用を大きく変える入札・予算管理に関する3つのアップデートを発表しました。Googleの広告プロダクトリエゾンであるGinny Marvin氏がLinkedInと公式ブログを通じて明らかにしたもので、内容は「スマート自動入札エクスプロレーション」の対象拡大、「プロモーションモード」ベータ版の提供開始、そして8月17日施行のバックエンド入札変更です 。

1. スマート自動入札エクスプロレーションがP-MAX・ショッピングキャンペーンへ拡大

これまで検索キャンペーンのみが対象だった「スマート自動入札エクスプロレーション」が、商品フィードを使用していないすべてのP-MAX（パフォーマンス最大化）キャンペーンにグローバルで展開されました。また、標準ショッピングキャンペーンと商品フィードを使用するP-MAXキャンペーン向けの新たなベータ版も開始されています 。

この機能では、広告主が柔軟なROAS許容度（目標ROASをどこまで緩めるかの許容幅）を設定することで、Google AIが厳格な目標だけでは入札しなかったような、従来見過ごされがちなクエリに対しても積極的に入札できるようになります。Googleの内部データ（2025年3〜4月）によると、この機能を使用したキャンペーンではコンバージョンに至ったユニーク検索クエリのカテゴリが平均18%増加、総コンバージョン数も19%増加したとされています 。

従来、P-MAXキャンペーンはコンバージョンの発生源が見えづらいという課題がありましたが、一定の許容範囲内でROASの縛りを緩めることで、予測困難なトラフィックソースからの需要を取りこぼしにくくなることが期待されます 。

2. 需要急増に対応する「プロモーションモード」ベータ版

フラッシュセールや季節プロモーション、新商品発売など、一時的に需要が急増するタイミングに向けて設計されたのが新機能「プロモーションモード」（ベータ版）です。開始日と終了日を指定することで、その期間中に限り、GoogleがROAS許容度を一時的に調整し、既存の日予算に上乗せする形で追加の予算を配分することが可能になります 。

標準の日予算だけでなく、「キャンペーン合計予算」にも対応しているため、固定予算で運用している場合でも、ここ一番のタイミングでパフォーマンスを底上げできます 。現在、このモードは検索キャンペーンとP-MAXキャンペーン向けのベータ版として提供されています 。

これまでは担当者が手動で目標値を変更し、イベント後に元に戻す必要がありました。プロモーションモードではこの一連の工程がスケジュール設定に組み込まれるため、戻し忘れによる予算超過や機会損失のリスクが大幅に軽減されます。

3. 8月17日のバックエンド入札変更と、7月6日公開の「入札目標調整ツール」

最も影響が大きい技術的変更が、2026年8月17日に実施されます。この日以降、予算によって配信が制限されているキャンペーンに対する入札エンジンの動作が変更され、目標コンバージョン単価（CPA）、目標広告費用対効果（ROAS）、目標クリック単価（CPC）を使用しているキャンペーンにおいて、日予算が不足している状況でも、設定した目標により近いパフォーマンスを安定的に発揮できるように最適化されます 。

つまり、予算不足のために目標値を大きく下回ったり上回ったりしていたキャンペーンが、その差を縮める方向に自動調整される可能性があります。そのため、この新しい最適化によって意図せず配信ボリュームが減少したり、予算を早期に使い切ってしまったりしないように、広告主は事前に目標値を見直すことが重要です。

この見直しを支援するために、2026年7月6日より**「入札目標調整ツール」**がGoogle広告の管理画面内で提供されます。過去のキャンペーンパフォーマンスと目標値の推奨更新案が表示されるほか、アカウント内に通知も表示される予定です 。

ツールでは主に以下の3つの選択肢が提示されます 。

• これまでの目標値を維持する
• 目標CPA・目標ROASなどで、実際のパフォーマンスに合わせた水準に調整する
• ビジネス目標に基づいてカスタム調整を行う

広告主が今すぐ取るべき対応

これらのアップデートは独立した機能ではなく、相互に関係します。例えば、スマート自動入札エクスプロレーションでリーチを広げているショッピングキャンペーンが、季節の需要期にプロモーションモードを活用し、さらに8月17日の配信ペース変更の影響を受ける、というシナリオが考えられます。

• 現在、予算によって配信が制限されているキャンペーンがある場合は、7月6日に公開される「入札目標調整ツール」を使っていち早く状況を監査してください。8月まで待つと、手動での管理を前提とした運用方針にそぐわない自動最適化が行われるリスクがあります。
• スマート自動入札エクスプロレーションの導入を検討しているショッピング・P-MAX運用者は、商品フィードを使用するキャンペーン向けのベータ版に今すぐ申し込むことが可能です。商品フィードを使用していないP-MAXではすでに全世界で利用できます 。
• フラッシュセールや季節イベントを計画しているブランドは、まずベータ版環境でプロモーションモードをテストし、一時的な予算追加が既存のキャンペーン合計予算とどのように相互作用するかを注意深く確認してください。

今回の発表は、GoogleがAI主導の予算管理へとさらに舵を切っていることを明確に示しています。厳格な手動コントロールから、許容範囲の設定、スケジュールによる上書き指定、エンジンレベルでの配信ロジックへと移行しつつあるのです。2026年第1四半期のデータですでに、目標ROASのスマート自動入札が手動CPCより全業界平均で38%高いパフォーマンスを示していることを踏まえれば 、今回のアップデートによってその差はさらに広がる可能性が高いと言えるでしょう。