TikTokはもはや単なるSNSではない。全方位プラットフォーム化の全貌

この申請は保留中だが、ByteDanceが金融サービスをプラットフォームに深く組み込む意向を示しており、中国でWeChatがスーパーアプリとしての支配力を確立した要の一つを再現しようとしている。

3. Eコマース：中核的収益エンジンとしてのTikTok Shop

TikTok Shopは、同社の最も積極的で成功した拡張の一つである。ブランド、販売業者、個人クリエイターが、フィード内動画、ライブ配信、専用のショーケースタブを通じて、アプリ内で商品を紹介し、販売を完了できる 。この機能は単なるデジタルモールではない。レコメンドアルゴリズムに統合されており、スクロール体験の一部としてショッピングがシームレスに行われる。TikTokは、ミニドラマを含む多くの新機能を、TikTok Shopの成功の延長線上にあるものと捉えている 。

4. 音楽ストリーミング：失敗した試み

ByteDanceは2023年7月、ブラジル、インドネシア、オーストラリア、メキシコ、シンガポールでプレミアム定額制ストリーミングサービス「TikTok Music」を開始した。三大メジャーレーベルすべてとライセンス契約を結び、SpotifyやApple Musicとの直接競合を目指した 。しかし、普及に苦戦し、ユニバーサル・ミュージック・グループとのライセンス紛争にも見舞われた 。2024年11月28日、ByteDanceはTikTok Musicを全世界で正式に閉鎖し、ユーザーに他のプラットフォームへのプレイリスト移行を促した 。現在は方針を転換し、自社カタログのホスティングではなく、他のストリーミングサービスへユーザーを誘導する「TikTok for Artists」やアプリ連携機能といった、音楽発見に特化した戦略に注力している 。

5. 検索とローカル情報発見：Googleマップへの挑戦

TikTokはZ世代を中心に、GoogleマップやYelpに代わる選択肢として位置づける「位置情報スーパーレイヤー」を静かに構築してきた。主な機能は以下の通り。

• 充実したアプリ内検索：レストランのおすすめ、旅行のヒント、ハウツーコンテンツを探すために、ユーザーがTikTokの検索バーを利用するケースが増加している 。
• 近くのフィード / ローカルフィード：2025年12月に欧州で「近くのフィード」として、2026年2月に米国で「ローカルフィード」として導入。このホーム画面タブは、レストラン、イベント、中小企業、サービスに関する位置情報ベースの動画を表示する 。
• 位置情報ベースのレビュー：動画コメント内に「レビュー」タブを試験導入。ユーザーはタグ付けされた場所について、星評価、写真、レビューを残せる。これはGoogleマップやYelpへの直接的な対抗策だ 。
• ローカル探索プログラム：地域ビジネスのレビューでポイントやバッジを獲得できるゲーミフィケーション・システム。Googleの「ローカルガイド」プログラムを強く意識している 。

6. ミニドラマとゲーム：アプリ内で完結するエンタメ

TikTokは短尺の脚本付きエンターテインメントとカジュアルゲーム分野に積極的に進出した。これらはすべて、軽量なアプリ内ミニプログラムを集約した「Minis」セクションに統合されている 。

ミニドラマ：

• TikTokのMinisセクションには、ShortMaxやNetShortなど10以上のミニドラマアプリが収容されており、ユーザーは予告編を視聴し、プラットフォームを離れることなく有料エピソードのロックを解除できる 。
• スタンドアロンのミニドラマアプリ「PineDrama」を立ち上げ、現在米国とブラジルで利用可能。『Love at First Bite』のようなヒット作は1800万回以上の視聴回数を記録している 。
• ブランド向けの広告フォーマット「ミニシリーズ」を導入し、Issa Rae率いるHOORAE社とのパートナーシップにより、独占的な無料・広告付きミニシリーズコンテンツを提供している 。

ゲーム：

• Voodoo、FRVR、Aim Lab、Nitro Games、Lotumといった開発者と共にHTML5ミニゲームの試験運用を開始した 。
• その後、SDKドキュメント、アプリ内課金、アプリ内広告、サイレントログイン、ホーム画面ショートカット作成などの機能を備えた、完全な「ミニゲーム」開発者エコシステムを構築した 。

WeChatのプレイブック

TikTokの拡張戦略は非常に明快だ。親会社ByteDanceが中国で目の当たりにしてきた「すべてを内包するアプリ」モデル、すなわちWeChatを手本としている。WeChatの中では、ユーザーはチャット、支払い、食事の注文、予約、ゲーム、ニュース閲覧まで行える。TikTokのプラットフォーム戦略に関する研究でも、「継続的なイノベーションによるスーパーアプリの育成」が長期的成長のための6つの重要な柱の一つとして明確に特定されている 。

すべての分野でまだ完全に成熟しているわけではないが、TikTokの進捗は多くの欧米のアナリストが認識している以上に進んでいる。ある分析が指摘するように、TikTokは「まだ完全に発達したスーパーアプリではないが、それに典型的な多くの機能をすでに備えている」 のであり、その差を急速に埋めつつある。

次なる一手は？

最大の欠けているピースは、個人間のメッセージングとソーシャル決済である。まさにブラジルでのフィンテックライセンス申請が狙う領域だ。もしTikTokがウォレットとメッセージング基盤を立ち上げられれば、「発見 → 購入 → 支払い → コミュニケーション」というスーパーアプリのループがほぼ完成する。

目下のところ、音楽ストリーミングサービスの閉鎖は、強力なプラットフォームであっても、既存の強力なサービスと真正面から競争しようとすると失敗するということを思い出させる教訓となっている。しかし、TikTokの成功している拡張戦略には別のパターンがある。それは、新しいユーザー習慣を要求するのではなく、既存のフィード行動の中に自然に溶け込むことだ。それこそが、本当のスーパーアプリのレシピなのである。