Trip.com、深圳で「テクノロジー×中国文化」の催し　訪中旅行者を呼び込めるか

深圳行きの航空券を予約した人に、街を訪れ、楽しむ理由をどうつくるか。Trip.comグループが打ち出した「錦繡科技中華カーニバル」は、その答えとして深圳のテクノロジーと中国文化を一度に体験できる催しを目指す。ただし、現時点で発表されているのは計画であり、来場者数などの成果はまだ分からない。317

渡航需要の伸びを、現地での体験につなぐ

2026年上半期、中国を訪れた外国人は延べ2291万4000人で、前年同期比20.4％増だった。Trip.comによると、同年第1四半期の訪中旅行予約は前年同期比約90％増、深圳行き国際線の予約は70％超増加した。第2四半期の訪中旅行関連収益も前年同期比で数十％台後半の伸びを示したという。ただし、入境者数、予約件数、収益はそれぞれ異なる指標で、カーニバルの集客予測を示すものではない。152

ドローンやAIと、年中行事を組み合わせる

会場は深圳の観光施設「錦繡中華・中国民俗文化村」。開催期間は2026年12月下旬から2027年の元宵節までの約2カ月間で、クリスマス、年末年始、春節にまたがる。計画には、ドローンによる演出、ロボットのショーや触れ合い、AIを活用した文化体験が含まれる。無形文化遺産や民俗行事、春節にまつわる習慣も取り入れ、時期に応じて内容を変える方針だ。13

テクノロジーを街のイメージとして伝えるだけでなく、旅行者がその場で体験できるものにする構想といえる。会場となる施設でも、従来から中国の民俗文化を紹介する季節の催しが開かれている。39

企画を公募、締め切りは10月31日

主催者はドローン、ロボット、文化体験の3分野で企画案を募っており、海外からの旅行者向けの中国文化体験も対象としている。応募締め切りは2026年10月31日。採用案は会場で実現する可能性があるが、最終的なプログラムはまだ確定していない。181

旅行予約の先に文化体験を用意する取り組みとしては、Trip.comが2025年8月に始めた食事ショー「Taste of China」もある。90分間で中国の7地域の料理を提供し、各料理に添えられたQRコードから旅先の情報にアクセスできる。ただし、これを体験した人が深圳のカーニバルにも訪れることを示すデータではない。18

深圳の個別のテクノロジー施設とカーニバルの連携は、確認できる資料では示されていない。「Shenzhen Express」と呼ばれる乗り継ぎ客向けツアーについても、経路や運行日程、利用可能かどうかは確認できない。確かなのは、訪中旅行需要が伸びるなか、Trip.comが年末年始の深圳に新たな訪問目的をつくろうとしていること。航空券の予約増が実際の来場につながるかは、開催後に見極める必要がある。3518