MetaがThreads広告のブランドセーフティと検証機能を拡張

これらの企業は、広告周辺のコンテンツを分類・評価し、広告主が安全な掲載環境を確認できる独立した測定データを提供します。

Threadsでのブランドセーフティ機能の仕組み

新しい仕組みは、第三者検証ツールとAIによるコンテンツ分析・フィルタリングを組み合わせて動作します。

独立した広告検証

Threadsフィード広告は、IAS、DoubleVerify、Scope3などのツールによって測定できます。これらのパートナーは、広告の表示位置や周辺コンテンツを分析し、広告の表示環境やパフォーマンスを報告します。Metaの内部データだけでなく、第三者による透明性のある測定が可能になります。

AIによるコンテンツ分析

検証パートナーは機械学習を使い、投稿のテキスト・画像・動画・音声などを解析します。その結果、広告周辺のコンテンツが安全かどうか、あるいはブランドにとって不適切なカテゴリーに該当するかを分類します。

ブロックリストと適合性フィルター

広告主はIASやDoubleVerifyなどのパートナーと連携し、避けたいコンテンツのカテゴリーを設定できます。これらはブロックリストや適合性フィルターとしてMetaの広告配信に適用されます。

もしThreadsの投稿がブロックされたカテゴリーに該当すれば、その場所には広告が表示されません。

広告配信前の回避（Pre‑Serve）

DoubleVerifyなど一部のソリューションでは、広告が表示される前にコンテンツを事前チェックします。これにより、広告が不適切なコンテンツの隣に表示された後で報告するのではなく、そもそも表示されないように防ぐことができます。

なぜThreadsにとって重要なのか

このアップデートの背景には、Threadsの急速なユーザー拡大があります。

Threadsは**2025年時点で世界4億人以上の月間アクティブユーザー（MAU）**に到達しており、Metaの中でも成長が速いプラットフォームの一つです。

ただし、大手ブランドが広告費を本格投入する際には、通常次の条件が求められます。

• 広告掲載位置を第三者が測定できること
• ブランドに不適切なコンテンツを回避できること
• 広告配信の透明性が確保されていること

Threadsに第三者検証とブロックリスト機能を導入することで、MetaはFacebookやInstagramと同様の広告安全基準に近づけています。

Metaの狙い：広告主の信頼を高める

ユーザー投稿中心のフィード型SNSでは、広告の隣にどんなコンテンツが表示されるか予測しづらいという課題があります。今回のアップデートは、その不確実性を減らすためのものです。

第三者検証とAI分析を組み合わせることで、広告主は次のようなメリットを得られます。

• 広告掲載位置を独立したデータで確認できる
• 敏感なテーマや不適切な投稿の近くを避けられる
• より安定した広告パフォーマンスを期待できる

Threadsが広告ビジネスを拡大していく中で、こうしたブランドセーフティ機能は、大手ブランドが安心して予算を投入できる環境づくりの重要なステップとなっています。