AIデータセンターの建設ラッシュが、2026年のスマートフォン市場を大きく変えています。スマホに使うDRAM（作業用メモリー）やNAND（ストレージ用フラッシュメモリー）は、AIインフラでも大量に必要です。半導体メーカーは利益率の高いデータセンター向け部品を優先し、スマホなど民生機器向けの供給は相対的に細っています。2 22

その結果、市場では「端末は高くなるのに、売れる台数は減る」という逆風が起きています。IDCは2026年の世界スマホ出荷台数を前年比16.7％減、10億台強と予測しています。一方で市場規模は、値上がりが台数減を一部補うため、6.3％増の6130億ドルに達する見通しです。8

既存機種は平均15％上昇、新機種は前年比25％高

Counterpoint Researchによると、2026年に入ってから既存スマホの小売価格は世界平均で約15％上昇しました。値上げしたモデルは全体の40％超で、一部には価格がほぼ2倍になった機種もあります。新たに発売された機種は、前年の同等モデルより平均25％高くなっています。20

これはハイエンド機だけの話ではありません。むしろ影響が大きいのは、部品コストが販売価格に占める比率が高く、メーカーがコスト増を吸収しにくい低価格帯・中価格帯です。ロイターは、こうした価格帯で値上げが特に目立つと報じています。17

根本にあるのはメモリー価格の急騰です。IDCによれば不足は2025年後半に始まり、8月下旬時点でNANDとDRAMのコストは前年同期比で300％超上昇しました。別の市場報告では、DRAMの平均価格は約4倍、NANDは約3倍に上がったとされています。8 14

なぜAIがスマホ代に跳ね返るのか

AIデータセンターでは、AIアクセラレーターと組み合わせて使うHBM（広帯域メモリー）などを含め、膨大な量のメモリーが必要になります。メーカーは、より収益性の高いデータセンター向け部品へ生産能力を振り向けており、スマホ、PCなどで使う汎用メモリーの供給余力が小さくなりました。22 23

スマホメーカーが迫られる選択肢は、主に3つです。

• 販売価格を上げる：ただし需要が弱まるリスクがある
• 部品コストを自社で吸収する：ただし利益率が低下する
• 製品計画を見直す：メモリー容量、発売時期、注力する機種や地域を調整する

負担は一様ではありません。Counterpointは、DRAM価格の上昇が部品表（BOM）コストを、低価格帯で約25％、中価格帯で約15％、高価格帯で約10％押し上げたと以前に推計しています。15

価格上昇が大きい地域

特に値上がりが目立つのは、価格に敏感な市場です。Counterpointによると、スマホ小売価格の上昇率はインドが21％で最大。アジア太平洋地域が19％、中東・アフリカが18％で続きました。20

これらの地域では比較的安価な端末の構成比が高く、メーカーはメモリー高を利益で吸収しにくい傾向があります。購入者にとっても、価格が少し上がるだけで買い替えの可否に直結しやすくなります。

米国でも定価は上がっています。Counterpointは、直販チャネルで前年の近いモデルと比べて40～200ドルの値上げが確認されたとし、北米の出荷ベース平均販売価格（ASP）は2026年に13.5％上昇すると見込んでいます。16 ただし米国では、通信事業者による24回・36回などの分割払いが一般的で、高額な端末でも月々の支払い増を抑えやすい仕組みがあります。総支払額が下がるわけではありません。

買い替えは先延ばし、低価格帯が最も苦しい

価格上昇は買い替え需要を弱めています。Counterpointの推計を基にしたロイター報道では、2026年第2四半期の世界スマホ出荷台数は前年同期比11％減となり、第2四半期としては2013年以来の低水準でした。17

消費者側では、端末をより長く使う、ひとつ下の価格帯を選ぶ、選べる場合はメモリー容量の少ない構成にする、中古品・整備済み品・修理を利用するといった対応が考えられます。TrendForceによれば、新品端末の出荷計画が圧迫されるなかでも、中古・修理市場が堅調なため、スマホ向けパネル需要は予想以上に支えられています。7

ただし、修理や再販が活発でも、スマホブランドやディスプレー供給企業が見込んでいた新品端末の販売台数を埋められるわけではありません。

AppleとiPhone 18：現行価格維持の先にあるもの

Appleは、現行iPhoneの価格について、他社より慎重な姿勢を示してきました。Counterpointは6月時点で、Appleがモデル価格を引き上げていないと報告しており、競合が相次いで価格を改定する局面ではシェア獲得につながる可能性があります。16

もっとも、Appleもメモリー高の影響を免れるわけではありません。ティム・クックCEOは6月、メモリーとストレージのコスト上昇を理由に、製品価格の引き上げは避けられないと述べました。ただし、対象製品や時期は明らかにしていません。31 32

TrendForceは、2026年第3四半期の256GB版iPhone 18 Proについて、メモリーコストが前年同期比で約400％高くなると推計しています。iPhone 18シリーズの価格は10～20％上昇すると予想する一方、Appleが需要とシェアを守るため、コスト増の一部を自社で負担する可能性も指摘しました。11

これは確定した小売価格ではなく予測です。ただ、低価格Android端末より価格設定の余地が大きいAppleであっても、部品コストの圧力は非常に大きいことを示しています。

ASP上昇は「市場が好調」の意味ではない

市場全体の数字は、一見するとちぐはぐです。IDCは、出荷台数が大幅に落ち込む一方で、価格上昇によって市場金額が伸びると見ています。8

しかし、平均販売価格の上昇は必ずしも強い需要を意味しません。むしろ買い替えサイクルの鈍化と、手頃な価格の端末で数量を稼ぐメーカーが直面する厳しさを映しています。売上高を支えていても、低価格帯や大量販売に依存するブランドへの圧力が消えるわけではありません。

PC、ゲーム機、ディスプレーにも広がる影響

メモリー不足の影響はスマホにとどまりません。TrendForceは、メモリーの供給不足と価格上昇がスマホのサプライチェーン全体でコスト圧力を強め、各ブランドの2026年出荷計画に影響しているとしています。7

PCやゲーム機も同じ問題を抱えています。ロイターによると、企業はメモリー高を補うため製品価格を引き上げており、スマホ、PC、ゲーム機の世界需要は弱まる見通しです。2

買い手にとって重要になる「比較・長期利用・整備済み品」

AIが引き起こしたメモリー不足は、スマホ市場を、買い替え需要を軸にした大量販売モデルから、供給制約下で価格が上がる市場へ押し動かしています。

購入者にとっては、価格比較、端末の長期利用、修理、中古・整備済み品の選択がこれまで以上に重要になります。メーカーにとっては、どのコストを価格に転嫁し、どの製品を守り、どこまで利益率で吸収するかが問われます。

データセンター需要がメモリー供給を締め付ける限り、この緊張関係は続きます。高価格化は市場金額を支えられても、失われた買い替え需要、出荷台数の減少、低価格帯への圧力を完全に補うことはできません。8 20

AIデータセンターの建設ラッシュが、2026年のスマートフォン市場を大きく変えています。スマホに使うDRAM（作業用メモリー）やNAND（ストレージ用フラッシュメモリー）は、AIインフラでも大量に必要です。半導体メーカーは利益率の高いデータセンター向け部品を優先し、スマホなど民生機器向けの供給は相対的に細っています。2 22

その結果、市場では「端末は高くなるのに、売れる台数は減る」という逆風が起きています。IDCは2026年の世界スマホ出荷台数を前年比16.7％減、10億台強と予測しています。一方で市場規模は、値上がりが台数減を一部補うため、6.3％増の6130億ドルに達する見通しです。8

既存機種は平均15％上昇、新機種は前年比25％高

Counterpoint Researchによると、2026年に入ってから既存スマホの小売価格は世界平均で約15％上昇しました。値上げしたモデルは全体の40％超で、一部には価格がほぼ2倍になった機種もあります。新たに発売された機種は、前年の同等モデルより平均25％高くなっています。20

これはハイエンド機だけの話ではありません。むしろ影響が大きいのは、部品コストが販売価格に占める比率が高く、メーカーがコスト増を吸収しにくい低価格帯・中価格帯です。ロイターは、こうした価格帯で値上げが特に目立つと報じています。17

根本にあるのはメモリー価格の急騰です。IDCによれば不足は2025年後半に始まり、8月下旬時点でNANDとDRAMのコストは前年同期比で300％超上昇しました。別の市場報告では、DRAMの平均価格は約4倍、NANDは約3倍に上がったとされています。8 14

なぜAIがスマホ代に跳ね返るのか

AIデータセンターでは、AIアクセラレーターと組み合わせて使うHBM（広帯域メモリー）などを含め、膨大な量のメモリーが必要になります。メーカーは、より収益性の高いデータセンター向け部品へ生産能力を振り向けており、スマホ、PCなどで使う汎用メモリーの供給余力が小さくなりました。22 23

スマホメーカーが迫られる選択肢は、主に3つです。

• 販売価格を上げる：ただし需要が弱まるリスクがある
• 部品コストを自社で吸収する：ただし利益率が低下する
• 製品計画を見直す：メモリー容量、発売時期、注力する機種や地域を調整する

負担は一様ではありません。Counterpointは、DRAM価格の上昇が部品表（BOM）コストを、低価格帯で約25％、中価格帯で約15％、高価格帯で約10％押し上げたと以前に推計しています。15

価格上昇が大きい地域

特に値上がりが目立つのは、価格に敏感な市場です。Counterpointによると、スマホ小売価格の上昇率はインドが21％で最大。アジア太平洋地域が19％、中東・アフリカが18％で続きました。20

これらの地域では比較的安価な端末の構成比が高く、メーカーはメモリー高を利益で吸収しにくい傾向があります。購入者にとっても、価格が少し上がるだけで買い替えの可否に直結しやすくなります。

米国でも定価は上がっています。Counterpointは、直販チャネルで前年の近いモデルと比べて40～200ドルの値上げが確認されたとし、北米の出荷ベース平均販売価格（ASP）は2026年に13.5％上昇すると見込んでいます。16 ただし米国では、通信事業者による24回・36回などの分割払いが一般的で、高額な端末でも月々の支払い増を抑えやすい仕組みがあります。総支払額が下がるわけではありません。

買い替えは先延ばし、低価格帯が最も苦しい

価格上昇は買い替え需要を弱めています。Counterpointの推計を基にしたロイター報道では、2026年第2四半期の世界スマホ出荷台数は前年同期比11％減となり、第2四半期としては2013年以来の低水準でした。17

消費者側では、端末をより長く使う、ひとつ下の価格帯を選ぶ、選べる場合はメモリー容量の少ない構成にする、中古品・整備済み品・修理を利用するといった対応が考えられます。TrendForceによれば、新品端末の出荷計画が圧迫されるなかでも、中古・修理市場が堅調なため、スマホ向けパネル需要は予想以上に支えられています。7

ただし、修理や再販が活発でも、スマホブランドやディスプレー供給企業が見込んでいた新品端末の販売台数を埋められるわけではありません。

AppleとiPhone 18：現行価格維持の先にあるもの

Appleは、現行iPhoneの価格について、他社より慎重な姿勢を示してきました。Counterpointは6月時点で、Appleがモデル価格を引き上げていないと報告しており、競合が相次いで価格を改定する局面ではシェア獲得につながる可能性があります。16

もっとも、Appleもメモリー高の影響を免れるわけではありません。ティム・クックCEOは6月、メモリーとストレージのコスト上昇を理由に、製品価格の引き上げは避けられないと述べました。ただし、対象製品や時期は明らかにしていません。31 32

TrendForceは、2026年第3四半期の256GB版iPhone 18 Proについて、メモリーコストが前年同期比で約400％高くなると推計しています。iPhone 18シリーズの価格は10～20％上昇すると予想する一方、Appleが需要とシェアを守るため、コスト増の一部を自社で負担する可能性も指摘しました。11

これは確定した小売価格ではなく予測です。ただ、低価格Android端末より価格設定の余地が大きいAppleであっても、部品コストの圧力は非常に大きいことを示しています。

ASP上昇は「市場が好調」の意味ではない

市場全体の数字は、一見するとちぐはぐです。IDCは、出荷台数が大幅に落ち込む一方で、価格上昇によって市場金額が伸びると見ています。8

しかし、平均販売価格の上昇は必ずしも強い需要を意味しません。むしろ買い替えサイクルの鈍化と、手頃な価格の端末で数量を稼ぐメーカーが直面する厳しさを映しています。売上高を支えていても、低価格帯や大量販売に依存するブランドへの圧力が消えるわけではありません。

PC、ゲーム機、ディスプレーにも広がる影響

メモリー不足の影響はスマホにとどまりません。TrendForceは、メモリーの供給不足と価格上昇がスマホのサプライチェーン全体でコスト圧力を強め、各ブランドの2026年出荷計画に影響しているとしています。7

PCやゲーム機も同じ問題を抱えています。ロイターによると、企業はメモリー高を補うため製品価格を引き上げており、スマホ、PC、ゲーム機の世界需要は弱まる見通しです。2

買い手にとって重要になる「比較・長期利用・整備済み品」

AIが引き起こしたメモリー不足は、スマホ市場を、買い替え需要を軸にした大量販売モデルから、供給制約下で価格が上がる市場へ押し動かしています。

購入者にとっては、価格比較、端末の長期利用、修理、中古・整備済み品の選択がこれまで以上に重要になります。メーカーにとっては、どのコストを価格に転嫁し、どの製品を守り、どこまで利益率で吸収するかが問われます。

データセンター需要がメモリー供給を締め付ける限り、この緊張関係は続きます。高価格化は市場金額を支えられても、失われた買い替え需要、出荷台数の減少、低価格帯への圧力を完全に補うことはできません。8 20