Tollyjoyはどう成長し、なぜ55年の歩みに幕を下ろすのか

シンガポールの育児用品ブランド、Tollyjoyが2026年、創業55年を経てブランドの事業を終えると発表した。その歩みは、国内の工場で製品を作る会社から、幅広い商品を扱い、周辺地域にも販路を広げる会社への転換だった。ただし、過去の事業上の苦境と今回の終了決定を、そのまま結び付けることはできない。2145

約100人の工場から、母子向けの幅広いブランドへ

Tollyjoyは1971年、Tan Khung Ngee氏と妻のTan Hong Keow氏がシンガポールで創業した。当初は約100人が働く国内の製造事業だったが、やがて数百種類の商品を扱う地域ブランドへと成長した。商品は「Tollyjoy」と「Little Precious」の両ブランドで販売していた。216

哺乳瓶だけでなく、赤ちゃんの衛生用品や衣類、寝具、母親向けの用品にも品ぞろえを広げた。CEOのTan Wee Keng氏は2016年のインタビューで、品質、耐久性、価格に見合う価値を重視していると語っている。当時の商品数は250種類超とされたが、これは2016年時点の数字であり、事業終了時の商品数を示すものではない。815

生産委託への転換とマレーシアでの苦境

シンガポールでの製造コストが上がるなか、Tollyjoyは量産を、より低コストの外部サプライヤーに委託する形へ移した。Tan Wee Keng氏によれば、品質を落とさず手頃な価格を保ち、売れ行きのよくない商品の製造をやめやすくする狙いがあった。事業はマレーシアを含むシンガポール国外にも広がった。142

その拡大は順調なことばかりではなかった。医学を学びたいと考えていたTan Wee Keng氏は、父親の死後、気が進まないまま家業を引き継いだ。後に同氏は、マレーシア事業では顧客離れと売上減少が進み、深刻な赤字に陥ったと振り返っている。その後、事業を立て直し、地域での展開を広げた。214

2026年の発表――終了日は未定

Tollyjoyは2026年9月15日付のFacebook投稿で、ブランドの事業を段階的に終え、近く「最後の幕」を下ろすと表明した。公式サイトでは、在庫がある限り、商品をお別れ価格で販売すると案内している。813

Tan Wee Keng氏は、家族経営の事業の将来を検討した末の決定であり、財務上の事情によるものではないと説明した。より具体的な理由や、最終的な終了日は公表していない。2026年9月時点でTollyjoy商品はシンガポールでは販売されていない一方、一部はマレーシアで引き続き入手できるという。かつてのマレーシア事業の赤字は成長過程での課題であり、今回の決定の理由として確認されたものではない。5614