サムスンが折りたたみiPhoneを「温め直し」と挑発した理由

アップル初の折りたたみスマートフォン「iPhone Duo」が2026年9月9日に発表されると、サムスンはXで皮肉を連発した。だが、その反応は単なる企業間の言い合いではない。折りたたみスマホを長年手がけてきた立場を示しながら、新たな競争相手を迎える宣伝でもあった。iPhone Duoの米国での開始価格は1,999ドルだ。233743

「残り物」から製品名まで、広がった冗談

サムスンの米国向けアカウントSamsung Mobile USは、発表に合わせて「So far, so same」（今のところ、目新しさはない）と投稿。Duoの披露後には「うちの残り物を温め直し終えたら教えて」と書き込み、アップルの参入を“後追い”として描いた。37

発表会でDuoがなかなか登場しない間には、「待たせるの？ いいよ。こちらは3つ折りしているから」とも投稿した。これは、2枚のパネルからなるDuoに対し、3枚のパネルを2カ所で折る「Galaxy Z TriFold」を引き合いに出したものだ。9 さらに「Duo」という名前にも反応。語学学習アプリDuolingoのマスコットも「Duo」であることから、同社をタグ付けして「彼らは私たちもまねした」と冗談を言い、#Solidarity（連帯）を添えた。3133

カナダのサムスン部門も、Galaxy Z Fold 8の動画に米国のリアリティー番組で知られるコートニー・カーダシアンの「まね」にまつわる発言を使ったと、Tech Timesは伝えている。42 米国での投稿の一部は表示回数が100万回を超えたと報じられている。ただし、個別の投稿が「1000万回以上見られた」と確認できる根拠は、提示された報道にはない。12

歓迎広告が伝える「先行者」の立場

Xでの挑発に先立ち、サムスンは「Welcome to Foldables」（折りたたみスマホへようこそ）という広告をソウル、東京、ロンドンに掲出していた。「The World’s Lightest Fold」という文句でも、自社製品の軽さを訴えた。1643 初代Galaxy Foldの登場は2019年。アップルより約7年早くこの分野に参入したことが、冗談の土台にある。9

もっとも、先に発売したことだけで使い勝手の優劣が決まるわけではない。Duoは閉じるとパスポートに近い形で、開くと大きな画面になる。アップルのジョン・ターナスCEOは発表時、従来の折りたたみ端末について「2台のスマホをぎこちなく貼り合わせたよう」と批判した。1923 サムスンの投稿は競争上の主張であり、両社の製品体験が同じだと示す証拠ではない。

歓迎しながら警戒する理由

ロイターは、サムスンの広告展開を、アップルという大きな挑戦者を迎えるなかで自社の立場を守る取り組みと報じた。43 「ようこそ」と迎えつつ、「こちらが先だった」と印象づける。二つのメッセージは矛盾しない。

市場調査会社Counterpoint Researchの予測では、2026年の折りたたみスマホ市場におけるシェアはアップルが25％、サムスンが38％。これは将来の見通しであり、確定した結果ではない。43 アップルの参入で折りたたみスマホへの注目が高まる可能性がある一方、その注目を自社の販売につなげられるかどうかは、サムスンにとって別の勝負になる。