シャネルはなぜ2025年に再び成長したのか

ラグジュアリービジネスでは、こうした「定番商品の刷新」が極めて重要だ。長年売れ続けるアイコン商品を再活性化できれば、ブランド価値を損なわずに売上を伸ばすことができる。

初めてシャネルを買う顧客が増加

2025年のもう一つの特徴は、初めてシャネルを購入する顧客の増加だった。

報道によると、ブレイジーの新しいデザインは従来の顧客層だけでなく、これまでシャネルを買ったことのない消費者にも訴求し、購買層を広げる効果を生んだ。

具体的な割合は公開されていないが、ラグジュアリーブランドが既存の富裕層顧客に依存しがちな中で、新規顧客の流入は重要な意味を持つ。

2025年の主要業績

2025年のシャネルの主な数字は以下の通り。

• 売上高: 約193億ドル（前年比約1.8%増）
• 営業利益: 約47億ドル（前年比約5.2%増）
• 純利益: 約29億ドル（前年より減少）

地域別の詳細は限られているが、米国市場の需要が売上回復を支えたと報じられている。

店舗投資とグローバル拡大

市場が減速する中でも、シャネルは投資を止めていない。

同社は引き続き大規模な設備投資を行い、世界各地で新規店舗の開設を進めている。新しいブティックの多くは、中国や米国といった主要ラグジュアリー市場で計画されている。

こうした長期投資は、景気循環に左右されにくいブランド価値を維持するというシャネルの戦略を反映している。

エルメスやLVMHとの比較

2025年にシャネルは回復したが、成長スピードでは競合に及ばない面もある。

例えばエルメスは2025年に

• 売上高: 約160億ユーロ
• 為替一定ベースで9%成長
• 営業利益率約41%

という非常に高い収益力を示した。

一方、世界最大のラグジュアリーグループLVMHは2025年に約808億ユーロの売上を記録し、ファッション、ジュエリー、ワイン、化粧品など複数ブランドを持つ巨大ポートフォリオで規模の優位を維持している。

この比較から見ると、シャネルの2025年の成長は派手ではないが、減収からの確かな反転という点で意味のある結果だった。

ラグジュアリー市場が示す教訓

シャネルの回復は、現在のラグジュアリー業界の特徴をよく表している。

需要が弱まる局面では、ブランドは

• 商品の創造性
• 新規顧客の獲得

によって再び勢いを取り戻す必要がある。

ブレイジーによるクラシック商品の再設計と、新しい顧客層の流入。この2つが組み合わさったことで、シャネルは2025年に小さいながらも確実な復活を果たした。