Nike ferma lo spot con Benzema per Corteiz: che cosa sappiamo

Nike ha annullato la prevista partecipazione di Karim Benzema a uno spot pubblicitario la sera di mercoledì 23 settembre, prima delle riprese fissate per giovedì a Londra. Secondo The Athletic, l’azienda aveva esaminato più a fondo il passato del calciatore e aveva concluso che associarsi a lui non fosse in linea con i valori del marchio. Le fonti citate non hanno precisato quale episodio abbia determinato la scelta. 1820

Che campagna era?

Benzema avrebbe preso parte a una campagna legata a Nike e Corteiz, marchio britannico di streetwear: non risulta che si trattasse dell’annuncio di una sponsorizzazione per scarpe da calcio. Secondo le ricostruzioni, gli accordi proposti comprendevano un budget di 75.000 euro in prodotti e l’organizzazione del viaggio. Quel budget non va scambiato per un cachet in contanti. 8522

Nelle notizie su una possibile collaborazione Nike–Corteiz compare anche il modello Shox R419, ma le fonti disponibili non dimostrano che lo spot con Benzema fosse dedicato proprio a quella scarpa. Non documentano neppure un ruolo di coordinamento di Actually Creative Limited. 128

Nike ha spiegato il motivo preciso?

No. La spiegazione riportata riguarda la compatibilità con i valori del marchio, senza identificare pubblicamente un fatto specifico. In una dichiarazione ripresa dalle testate che hanno seguito la notizia di The Athletic, Nike ha detto che il progetto non rappresentava un rapporto più ampio con Benzema e si è rammaricata che le discussioni fossero arrivate a quel punto. Una possibile apparizione in uno spot, dunque, non equivale a un contratto da testimonial di lungo periodo. 142

Nel 2021 Benzema è stato condannato per complicità nel tentato ricatto ai danni dell’ex compagno della nazionale francese Mathieu Valbuena, in un caso legato a un video intimo. La pena fu di un anno di reclusione con sospensione condizionale e una multa di 75.000 euro. Nike non ha però indicato pubblicamente quella condanna come causa dell’annullamento. La multa, inoltre, non ha alcun rapporto con il budget in prodotti dello stesso importo citato per la campagna. 48502022

Che cosa cambia per Benzema?

L’annullamento arriva mentre cambiano anche altri rapporti professionali del calciatore. Il giornalista di The Athletic Adam Crafton ha riferito che il suo accordo con Adidas era scaduto; l’Al Hilal ha confermato la risoluzione consensuale del contratto con Benzema. Nessuno dei due sviluppi prova che fosse già stata concordata una nuova sponsorizzazione con Nike. Il dato confermato è più circoscritto: le riprese per la campagna con Corteiz sono state cancellate prima di iniziare, e Nike non ha specificato quale aspetto del passato del giocatore abbia motivato la decisione. 1626142