ChatGPT Ads diventa più simile a una piattaforma di performance marketing

OpenAI sta aggiungendo a ChatGPT Ads gli strumenti che gli inserzionisti si aspettano da una piattaforma di performance marketing: ottimizzazione per le conversioni, cataloghi di prodotti, gestione delle campagne, attribuzione e collegamento dei dati. Nel frattempo, il programma pubblicitario si è esteso oltre i mercati iniziali.

La cautela più importante riguarda la portata effettiva. Gli annunci di ChatGPT sono destinati agli adulti che hanno effettuato l'accesso e utilizzano i piani Free e Go. OpenAI non ha però pubblicato un conteggio settimanale separato degli utenti che soddisfano tutti questi requisiti. I dati sull'utilizzo complessivo di ChatGPT — così come le stime di società terze — non devono quindi essere interpretati come una misura garantita dell'audience pubblicitaria.

La novità principale: il bidding CPC ottimizzato per le conversioni

Le campagne basate su feed di prodotti possono ora utilizzare in beta il costo per clic ottimizzato per le conversioni, o oCPC. Gli inserzionisti continuano a pagare per ogni clic, ma la distribuzione degli annunci viene orientata verso i clic che hanno maggiori probabilità di generare un evento di conversione selezionato. La prima versione supporta campagne con fatturazione a clic, offerte fisse o manuali e un limite positivo per l'offerta di conversione.

Per chi vende prodotti, il passaggio è significativo: l'obiettivo non è più soltanto portare traffico, ma cercare visite con una maggiore probabilità di trasformarsi in un'azione utile. Trattandosi ancora di una beta, i risultati dipenderanno dalla qualità degli eventi di conversione, dalla copertura del feed e dalla quantità di dati utilizzabili dalla piattaforma.

Clonazione e creazione in blocco delle campagne

Gli inserzionisti non devono ricostruire ogni campagna da zero. Una campagna CPC esistente può essere clonata in una campagna oCPC, mentre le campagne oCPC possono anche essere create in blocco. Durante la clonazione, Ads Manager precompila l'evento di conversione quando ne è disponibile uno solo idoneo; in caso contrario, chiede all'inserzionista di selezionarlo.

Per i team che stanno già sperimentando campagne basate su feed di prodotti, il nuovo flusso riduce il lavoro necessario per confrontare la distribuzione orientata ai clic con quella orientata alle conversioni.

I formati per i prodotti diventano più adatti all'e-commerce

OpenAI sta inoltre testando un formato carosello multi-prodotto per gli annunci collegati ai feed. Invece di mostrare una singola scheda, il formato può presentare più prodotti dello stesso inserzionista all'interno della medesima esperienza creativa. Le informazioni disponibili sul test indicano che il carosello è limitato al catalogo di un singolo inserzionista.

Il formato si adatta alle situazioni in cui l'utente confronta diverse alternative in ChatGPT, anziché cercare un unico prodotto preciso. Poiché si tratta ancora di un test, disponibilità e comportamento finale possono cambiare.

Attribuzione più semplice con parametri URL e integrazioni di misurazione

ChatGPT Ads supporta ora macro dinamiche per gli URL, capaci di inserire identificativi nei parametri della pagina di destinazione al momento della distribuzione. Tra i parametri indicati figurano {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} e {ad_account_id}. Gli identificativi possono aiutare a collegare una visita alla pagina di destinazione alla campagna e all'annuncio che l'hanno generata, senza dover mantenere manualmente ogni valore nell'URL.

Si amplia anche l'ecosistema di misurazione della piattaforma:

• Triple Whale può collegare i dati di ChatGPT Ads ai flussi più ampi di attribuzione e reporting per l'e-commerce.
• Sonar Optimize può inviare a OpenAI segnali di conversione più solidi, secondo le informazioni riportate sull'integrazione.
• Il supporto di Hightouch alla Conversion API offre ai brand un'ulteriore modalità per trasferire i dati sulle conversioni nei flussi pubblicitari.

Queste integrazioni non eliminano l'incertezza dell'attribuzione. Rendono più semplice confrontare ChatGPT Ads con gli altri canali, ma la qualità del risultato dipende ancora da definizioni coerenti degli eventi, tracciamento corretto delle pagine di destinazione e un modello di misurazione affidabile.

L'Advanced Matching automatico modifica le impostazioni predefinite dei pixel

L'Automatic Advanced Matching è diventato l'impostazione predefinita per i nuovi pixel web e il passaggio ai pixel esistenti era previsto per il 17 agosto 2026, salvo rinuncia da parte degli inserzionisti. La funzione utilizza informazioni dei clienti raccolte tramite un pixel e sottoposte a hashing per migliorare l'associazione delle conversioni, anche tra sessioni o dispositivi diversi.

Gli inserzionisti dovrebbero quindi verificare la configurazione dei pixel, la qualità degli eventi e gli obblighi applicabili in materia di consenso, invece di considerare il cambiamento come un miglioramento automatico delle prestazioni. Un matching più efficace può aumentare la precisione dell'attribuzione, ma rende ancora più importante sapere quali dati vengono raccolti e come vengono gestiti.

Dove è disponibile ChatGPT Ads

Il programma pubblicitario di OpenAI è partito dagli Stati Uniti ed è stato inizialmente esteso a Canada, Australia e Nuova Zelanda. L'11 agosto 2026 OpenAI ha dichiarato che ChatGPT Ads era stato lanciato in altri cinque mercati: Regno Unito, Messico, Brasile, Giappone e Corea del Sud. Il rollout indicato pubblicamente arriva così a nove mercati.

Gli annunci sono destinati agli adulti che hanno effettuato l'accesso e utilizzano i piani Free e Go. Gli utenti Plus, Pro, Business, Enterprise ed Education non ricevono annunci; sono inoltre esclusi gli account identificati come appartenenti a persone di età inferiore ai 18 anni.

OpenAI non ha comunicato quanti utenti settimanali soddisfino tutte queste condizioni nei mercati attivi. Alcuni tracker del settore citano oltre 1 miliardo di utenti settimanali per ChatGPT, ma si tratta di un dato o di una stima riferita alla piattaforma nel suo complesso, non di un conteggio reso pubblico degli utenti Free e Go idonei a ricevere annunci.

Similarweb porta maggiore visibilità agli annunci nelle superfici AI

Il dataset AI Ads di Similarweb estende l'intelligence pubblicitaria a ChatGPT, Google AI Mode e Google AI Overviews. Lo strumento è pensato per mostrare quali brand acquistano gli spazi, quali creatività e contenuti sponsorizzati utilizzano, quali prompt o intenzioni dell'utente fanno da contesto e quale quota di voce pubblicitaria ottengono.

L'iniziativa colma, almeno in parte, una lacuna dei sistemi di intelligenza artificiale conversazionale, che finora non offrivano una libreria pubblicitaria pubblica paragonabile a quelle disponibili sulle principali piattaforme social e di ricerca. Il prodotto di Similarweb è rivolto soprattutto all'analisi competitiva: capire dove compaiono i concorrenti, quali messaggi usano e in quali contesti investono.

Anche altri strumenti stanno rispondendo alla stessa esigenza. Adthena, per esempio, descrive un sistema per monitorare la presenza dei brand, i prompt in cui compaiono gli annunci e gli inserzionisti concorrenti nelle posizioni pubblicitarie di ChatGPT.

Omneky integra ChatGPT Ads nei flussi multicanale

Omneky ha aggiunto la pubblicità self-service su ChatGPT alla propria piattaforma per le campagne. I clienti possono creare, lanciare e ottimizzare campagne ChatGPT insieme a quelle su Meta, Google, LinkedIn, TikTok e Reddit.

Il punto non è un nuovo formato pubblicitario di ChatGPT, ma l'operatività: produzione delle creatività, attivazione delle campagne, ottimizzazione dei budget, test e reporting possono essere gestiti attraverso un flusso più unificato tra diversi canali. Omneky presenta inoltre la propria offerta MCP come un modo per collegare dati e azioni pubblicitarie agli assistenti AI.

Cosa cambia per gli inserzionisti

Nel complesso, gli aggiornamenti indicano una direzione precisa. ChatGPT Ads si sta spostando da un test limitato di posizionamenti conversazionali verso uno stack più convenzionale di performance marketing:

1. Ottimizzazione per i risultati: l'oCPC introduce la distribuzione orientata alle conversioni nelle campagne con feed di prodotti, mantenendo la fatturazione a clic.
2. Gestione su scala: clonazione e creazione in blocco semplificano i test per gli inserzionisti che lavorano con più feed o mercati.
3. Più prodotti nello stesso annuncio: i caroselli ampliano la fase di valutazione all'interno di una singola esperienza pubblicitaria.
4. Misurazione più articolata: identificativi dinamici e integrazioni di terze parti collegano l'attività su ChatGPT ai sistemi di attribuzione successivi al clic.
5. Più inventario internazionale: il rollout indicato pubblicamente copre ora nove mercati, anche se la portata effettiva sugli utenti idonei resta sconosciuta.
6. Maggiore attenzione alla gestione dei dati: l'Advanced Matching automatico rende più importanti le verifiche su pixel, eventi e consenso.

La conclusione più solida non è che ChatGPT Ads abbia già raggiunto la maturità o la scala delle reti pubblicitarie consolidate. È che OpenAI sta costruendo i componenti necessari per competere sui budget orientati alle performance: segnali di conversione, formati commerciali, presenza internazionale e una rete di partner per la misurazione e l'intelligence.