I grandi assenti: i brand che non saranno a Berlino

• Samsung – L'assenza più eclatante. Samsung, storicamente un grande partner di IFA nel CityCube, non parteciperà quest'anno. Fonti di settore indicano che l'azienda sta organizzando un proprio evento separato .
• Apple – Non espone mai all'IFA, seguendo la sua strategia di lanci autonomi .
• Garmin – È stato assente dall'IFA 2025 e non ha confermato la sua presenza per il 2026 nelle liste pubbliche .

Il trend di mercato: perché il senza schermo è la vera storia

L'assenza di lanci di prodotti di punta all'IFA non significa che la categoria sia in declino. I numeri raccontano un'altra storia:

• Gli smart ring sono il formato in più rapida crescita. CCS Insight prevede una crescita del 53% per le vendite di smart ring nel 2026 (fino a 6 milioni di unità), con un CAGR del 32% fino al 2030 (fino a 15 milioni di unità) . I dati di Bloomberg/IDC mostrano un balzo del 49% nelle spedizioni nel solo 2025, superando di gran lunga gli smartwatch .
• I fitness band senza schermo sono in forte espansione. Omdia riporta un record di 50,2 milioni di spedizioni di bracciali indossabili nel secondo trimestre 2025, con una crescita prevista del 9% per il 2026 .
• I modelli senza abbonamento guadagnano terreno. Nuovi arrivati come Luna Band e Speediance Strap offrono tracker senza schermo premium senza abbonamento obbligatorio, sfidando il modello di Whoop .
• Le caratteristiche medico-sanitarie sono il fattore differenziante. Il mercato dei dispositivi medici indossabili è valutato a 47,4 miliardi di dollari nel 2026 e cresce a un CAGR del 15% . Gli smart ring si stanno inoltre estendendo oltre il monitoraggio di base per includere funzionalità come note vocali, trascrizione di riunioni e controllo gestuale .
• Si dice che Apple stia esplorando un dispositivo indossabile per la salute senza schermo per competere con Whoop e Oura, segno che anche il più grande colosso della tecnologia vede questo segmento come strategicamente importante .

In conclusione: La categoria degli indossabili sta virando nettamente verso form-factor discreti, incentrati sulla salute e senza schermo: anelli e bracciali che scompaiono sul corpo mentre tracciano tutto. L'IFA 2026 rifletterà questo cambiamento, ma principalmente attraverso le vetrine delle startup e la presenza rafforzata di Xiaomi, piuttosto che con un lancio di punta di un grande marchio. I protagonisti più importanti sono assenti (Samsung, Apple, Garmin) o hanno già lanciato i loro prodotti chiave all'inizio dell'anno. Per i visitatori, l'azione vera sarà nei padiglioni del fitness e della salute digitale, dove sarà esposto il futuro degli indossabili: piccoli, di grado medico e senza abbonamento.

I grandi assenti: i brand che non saranno a Berlino

• Samsung – L'assenza più eclatante. Samsung, storicamente un grande partner di IFA nel CityCube, non parteciperà quest'anno. Fonti di settore indicano che l'azienda sta organizzando un proprio evento separato .
• Apple – Non espone mai all'IFA, seguendo la sua strategia di lanci autonomi .
• Garmin – È stato assente dall'IFA 2025 e non ha confermato la sua presenza per il 2026 nelle liste pubbliche .

Il trend di mercato: perché il senza schermo è la vera storia

L'assenza di lanci di prodotti di punta all'IFA non significa che la categoria sia in declino. I numeri raccontano un'altra storia:

• Gli smart ring sono il formato in più rapida crescita. CCS Insight prevede una crescita del 53% per le vendite di smart ring nel 2026 (fino a 6 milioni di unità), con un CAGR del 32% fino al 2030 (fino a 15 milioni di unità) . I dati di Bloomberg/IDC mostrano un balzo del 49% nelle spedizioni nel solo 2025, superando di gran lunga gli smartwatch .
• I fitness band senza schermo sono in forte espansione. Omdia riporta un record di 50,2 milioni di spedizioni di bracciali indossabili nel secondo trimestre 2025, con una crescita prevista del 9% per il 2026 .
• I modelli senza abbonamento guadagnano terreno. Nuovi arrivati come Luna Band e Speediance Strap offrono tracker senza schermo premium senza abbonamento obbligatorio, sfidando il modello di Whoop .
• Le caratteristiche medico-sanitarie sono il fattore differenziante. Il mercato dei dispositivi medici indossabili è valutato a 47,4 miliardi di dollari nel 2026 e cresce a un CAGR del 15% . Gli smart ring si stanno inoltre estendendo oltre il monitoraggio di base per includere funzionalità come note vocali, trascrizione di riunioni e controllo gestuale .
• Si dice che Apple stia esplorando un dispositivo indossabile per la salute senza schermo per competere con Whoop e Oura, segno che anche il più grande colosso della tecnologia vede questo segmento come strategicamente importante .

In conclusione: La categoria degli indossabili sta virando nettamente verso form-factor discreti, incentrati sulla salute e senza schermo: anelli e bracciali che scompaiono sul corpo mentre tracciano tutto. L'IFA 2026 rifletterà questo cambiamento, ma principalmente attraverso le vetrine delle startup e la presenza rafforzata di Xiaomi, piuttosto che con un lancio di punta di un grande marchio. I protagonisti più importanti sono assenti (Samsung, Apple, Garmin) o hanno già lanciato i loro prodotti chiave all'inizio dell'anno. Per i visitatori, l'azione vera sarà nei padiglioni del fitness e della salute digitale, dove sarà esposto il futuro degli indossabili: piccoli, di grado medico e senza abbonamento.