DuckDuckGo lancia gli 'occhiali da sole normali' da 35$: esauriti in una settimana come protesta contro lo spionaggio degli smart glass

Ecco la storia completa dietro la campagna, la reazione contro la sorveglianza a cui mira e cosa stanno facendo le autorità di regolamentazione in tutta Europa.

Perché DuckDuckGo ha creato occhiali 'normali'

DuckDuckGo ha lanciato i "Normal F*ing Sunglasses"** il 30 luglio 2026, come protesta satirica contro quella che definisce "la nuova ondata di occhiali AI come un'ulteriore tecnologia invasiva per la privacy da parte delle Big Tech" . La campagna prende di mira direttamente i Ray-Ban smart glasses di Meta, che DuckDuckGo ha definito "occhiali da pervertiti" che registrano le persone all'insaputa .

Un portavoce di DuckDuckGo ha detto a CNET: "Vediamo la nuova ondata di occhiali AI come un'ulteriore tecnologia invasiva per la privacy da parte delle Big Tech, quindi abbiamo creato una campagna satirica e rilasciato i Normal F****** Sunglasses. Perché? Perché in definitiva, gli unici occhiali che rispettano veramente la privacy sono quelli senza fotocamere, microfoni o AI che ascoltano te e gli altri con cui entri in contatto" .

La prima produzione è andata esaurita in meno di una settimana, e un secondo lotto è stato rapidamente aperto per i pre-ordini . L'azienda ha dichiarato che "una percentuale significativa dell'inventario" è stata venduta ma non ha voluto condividere cifre esatte .

Cosa ottieni (e cosa non ottieni) per 35$

Gli occhiali DuckDuckGo contengono zero componenti elettroniche . Sono, in ogni senso, solo degli occhiali da sole.

Quello che gli occhiali DuckDuckGo hanno: lenti polarizzate con protezione UV, una montatura nera opaca stile Wayfarer, il logo DuckDuckGo sulla stanghetta e una custodia rigida inclusa. Tutto qui .

La partnership: DuckDuckGo x Knockaround

Gli occhiali sono stati prodotti in collaborazione con Knockaround, un marchio di occhiali con sede a San Diego, utilizzando il loro modello Paso Robles . La pagina del prodotto di Knockaround li descrive senza mezzi termini: "Nessuna fotocamera, nessun microfono, nessuna intelligenza artificiale, nessuna batteria, nessuna elettronica di alcun tipo. Solo un paio di occhiali da sole neri opachi splendidamente realizzati con un logo DuckDuckGo lucido, progettati per bloccare il sole e non inviare mai dati al cloud" .

Cosa ha detto la dirigenza di DuckDuckGo

L'amministratore delegato Gabriel Weinberg ha sferrato la stoccata più tagliente: "Questi sono i primi occhiali intelligenti garantiti per non registrare mai video di nudo di te e inviarli a persone a caso. Non avrei mai pensato di doverlo garantire, ma eccoci qui" .

Weinberg ha ripetutamente sostenuto che la sorveglianza AI dovrebbe essere vietata finché c'è tempo, affermando che gli stessi danni alla privacy presenti nel tracciamento online sono "peggiori" con l'AI . Sul suo blog personale, ha scritto che "tutti gli stessi danni alla privacy del tracciamento online sono presenti anche con l'AI, ma peggiori" e ha chiesto una regolamentazione prima che la tecnologia diventi radicata .

Le autorità di regolamentazione europee stanno già stringendo la morsa

La campagna DuckDuckGo non è emersa nel vuoto. In tutta Europa, le autorità di regolamentazione stanno esaminando attivamente gli smart glass di Meta su una preoccupazione centrale: gli astanti non hanno modo significativo di sapere di essere registrati .

Germania — Il commissario per la protezione dei dati di Amburgo, Thomas Fuchs — autorità di regolamentazione principale di Meta nel paese — ha avvertito che gli occhiali potrebbero già violare le leggi contro i dispositivi di registrazione nascosti e ha chiesto un bando a livello UE . Il suo ufficio ha testato gli occhiali e ha scoperto che l'indicatore LED di registrazione "è troppo debole per essere visto in modo affidabile alla luce del giorno normale" . Alcune città tedesche come Potsdam stanno valutando regole per proteggere le donne nelle piscine pubbliche da riprese clandestine .

Francia — L'autorità francese per la privacy (CNIL) ha segnalato i rischi, con gli eurodeputati del gruppo Renew che hanno scritto alla Commissione europea chiedendo cosa si può fare a livello UE .

Irlanda — In quanto autorità di controllo principale di Meta ai sensi del GDPR, la Data Protection Commission irlandese fa parte del controllo coordinato .

Regno Unito — L'Information Commissioner's Office del Regno Unito sta esaminando se i dispositivi forniscano un avviso adeguato alle persone che potrebbero essere filmate . Locali come Wetherspoons e Soho House hanno già vietato gli occhiali nei loro locali .

Azione UE più ampia — Il Comitato europeo per la protezione dei dati (EDPB) sta attualmente redigendo un rapporto sull'"accettabilità sociale" degli smart glass, previsto nei prossimi mesi, che potrebbe aprire la strada a restrizioni armonizzate a livello UE .

Un'alternativa al bando totale: standard di progettazione del prodotto

Non tutti sono d'accordo che un bando sia la strada migliore. Jakub Zientala, fondatore della società di consulenza per affari pubblici UE Ungovern, sostiene che i regolatori dovrebbero concentrarsi su standard di progettazione del prodotto che rendano la sorveglianza inconfondibile .

La sua proposta centrale: gli smart glass dovrebbero essere obbligati a portare una spia di registrazione luminosa, sempre accesa, impossibile da non notare — ad esempio, un anello luminoso attorno alla lente o una luce abbagliante che annuncia deliberatamente la registrazione. Sostiene che i minuscoli indicatori LED di oggi sono essenzialmente inutili .

"Gli smart glass rimuovono quel gesto. Sembrano occhiali normali. Una persona può registrare standoti di fronte, e niente nella situazione lo rende chiaro."

Zientala ritiene che la risposta sia "non un bando immediato" ma piuttosto "un livello molto più alto per la progettazione del prodotto" — costringendo i produttori a incorporare la notifica visiva nell'hardware stesso prima che i prodotti possano essere venduti .

Cosa significa per il futuro degli smart glass

La campagna DuckDuckGo può essere satira, ma il sentimento che la sottende è molto reale. Meta ha spedito oltre 7 milioni di Ray-Ban smart glass a livello globale , e le segnalazioni di riprese clandestine e molestie con i dispositivi hanno alimentato la domanda di una regolamentazione più severa . Le indagini dei media svedesi hanno rivelato che gli appaltatori in Kenya che esaminavano i filmati degli smart glass di Meta avevano visto registrazioni di visite in bagno e dettagli bancari .

Per ora, nessun paese ha emesso un bando totale sugli smart glass. Ma la pressione sta crescendo — da parte dei regolatori, dei difensori della privacy e dei consumatori che sono disposti ad acquistare un paio di occhiali da sole da 35$ semplicemente perché non spiano nessuno.