ChatGPT Ads nel 2026: formati, mercati, abbonamenti e obiettivi di ricavi

Le nuove funzioni per gli inserzionisti

Caroselli di prodotti

Il formato più recente consente di mostrare più prodotti all’interno di un’unica posizione pubblicitaria, in fondo alla conversazione, invece di un solo articolo. Il meccanismo ricorda i risultati Shopping di Google: OpenAI può acquisire i dati dai feed dei rivenditori e selezionare i prodotti da visualizzare affiancati. Il formato è stato documentato da screenshot verificati da Digiday .

Per i brand, l’obiettivo è rendere l’annuncio più vicino a una vetrina acquistabile, soprattutto quando l’utente sta confrontando prodotti o valutando un acquisto.

Misurazione delle installazioni nelle app

ChatGPT Ads è stato integrato con AppsFlyer e Adjust, due importanti piattaforme di mobile measurement. Gli inserzionisti di app possono così attribuire alle campagne installazioni, re-engagement ed eventi interni all’app, come registrazioni o acquisti .

Si tratta di un passaggio rilevante per le campagne mobile, perché amplia la possibilità di misurare non solo il clic sull’annuncio, ma anche ciò che accade dopo l’installazione.

Ads Manager self-service

Dal 5 maggio 2026 l’Ads Manager beta è stato aperto a tutte le aziende statunitensi, senza un requisito minimo di spesa . In precedenza l’accesso era stato associato a un investimento iniziale di 50.000 dollari, poi rimosso per attirare anche piccole e medie imprese .

Lo strumento permette di:

• creare e modificare campagne direttamente;
• scegliere tra acquisto CPC — costo per clic — e CPM — costo per mille impressioni;
• utilizzare una Conversions API;
• installare un pixel di misurazione per gli eventi sul sito .

Offerta oCPC orientata alle conversioni

Gli inserzionisti possono selezionare l’obiettivo “Conversions” per attivare campagne CPC ottimizzate verso le conversioni. La fatturazione continua a basarsi sui clic validi, mentre la distribuzione cerca gli utenti più propensi a completare l’azione desiderata .

In quali Paesi sono disponibili gli annunci?

La cronologia resa pubblica da OpenAI indica:

• 9 febbraio 2026: avvio del test negli Stati Uniti per gli adulti loggati sui piani Free e Go ;
• 7 maggio 2026: annuncio dell’espansione in Regno Unito, Messico, Brasile, Giappone e Corea del Sud ;
• maggio 2026: presenza complessiva della piattaforma in nove Paesi .

L’elenco completo dei nove mercati non è specificato nei materiali citati; per questo il dato complessivo va distinto dai Paesi nominati ufficialmente nell’annuncio di espansione.

Gli obiettivi di ricavi di OpenAI

Le cifre comunicate non sono risultati finanziari sottoposti a revisione: si tratta di proiezioni aziendali e previsioni riportate sulla base di presentazioni agli investitori e documenti interni.

• 2026: OpenAI prevede 2,5 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari, secondo Reuters, che cita una fonte informata sulle presentazioni agli investitori .
• 2030: l’obiettivo indicato è arrivare a 100 miliardi di dollari di ricavi dalla pubblicità .
• Primi risultati: alla fine di marzo, circa sei settimane dopo l’avvio del test, ChatGPT Ads aveva superato i 100 milioni di dollari di ricavi annualizzati. Si tratta di un run rate, cioè una proiezione su base annua, non dell’ammontare effettivamente incassato; i ricavi maturati nel periodo erano stimati in circa 11,5 milioni di dollari .
• Previsioni precedenti: documenti interni trapelati nell’aprile 2025 indicavano circa 1 miliardo di dollari di nuove entrate dalla monetizzazione degli utenti gratuiti nel 2026, con una crescita fino a quasi 25 miliardi nel 2029 .

Quali piani mostrano gli annunci?

Secondo il centro assistenza e gli annunci ufficiali di OpenAI , la pubblicità riguarda i livelli gratuiti o a prezzo ridotto, non gli abbonamenti premium e professionali:

OpenAI afferma inoltre di non mostrare annunci agli utenti che dichiarano di avere meno di 18 anni o che la piattaforma identifica, o prevede, come minorenni .

Come appaiono e quanto sono frequenti

Gli annunci vengono inseriti sotto le conversazioni pertinenti, all’interno di riquadri leggermente colorati e riconoscibili. Ogni unità può includere nome dell’inserzionista, logo, titolo, descrizione, pagina di destinazione e immagine .

OpenAI sostiene che gli annunci non influenzano le risposte di ChatGPT e che le conversazioni restano private rispetto agli inserzionisti. La società dichiara inoltre di non vendere i dati degli utenti agli inserzionisti .

La disponibilità non significa però che ogni utente idoneo visualizzi un annuncio ogni giorno. A marzo 2026, meno del 20% degli utenti statunitensi dei piani Free e Go che potevano riceverli ne vedeva uno in una determinata giornata . D’altra parte, il bacino potenziale è molto ampio: centinaia di milioni di utenti del livello gratuito risultano idonei alla visualizzazione .

La strategia: più utenti, meno abbonamenti premium?

L’espansione degli annunci è legata anche alla scommessa di OpenAI su ChatGPT Go, il piano più economico e supportato dalla pubblicità, dal costo indicato di circa 8 dollari al mese negli Stati Uniti.

Secondo previsioni interne riportate da diverse testate, OpenAI punta a 112 milioni di abbonati complessivi quest’anno e stima che l’80% degli attuali utenti Plus possa passare al piano Go . È una strategia basata sull’idea che una platea molto più ampia, anche se con un abbonamento meno costoso, possa generare ricavi pubblicitari superiori a quelli ottenuti da un gruppo più ristretto di abbonati premium.

Per gli utenti, il compromesso è quindi chiaro: accesso più economico e meno limitazioni rispetto al piano gratuito, in cambio della presenza di annunci. Chi vuole utilizzare ChatGPT senza pubblicità deve invece orientarsi verso Plus, Pro, Business, Enterprise o Education, secondo le condizioni comunicate da OpenAI.