Pinterest punta 4 miliardi su AWS e lancia la sua app di shopping conversazionale

Giugno 2026 ha segnato una svolta per Pinterest. Nel giro di poche settimane, la piattaforma ha mostrato al mondo due mosse decisive per il suo futuro, entrambe con l'intelligenza artificiale come protagonista assoluta. La prima, il 4 giugno, è stata un investimento colossale in infrastruttura: un impegno da 4 miliardi di dollari con Amazon Web Services (AWS) fino al 2031, il più grande investimento tecnologico nella storia dell'azienda . La seconda, a metà mese, è stata la presentazione di 'Ask Pinterest', un'app sperimentale che trasforma lo shopping online in una conversazione, e di nuovi potenti strumenti di advertising basati sull'AI .

Leggendo queste notizie, viene da pensare che Pinterest stia cambiando pelle, passando da semplice bacheca digitale a una piattaforma che ambisce a capire cosa vuoi ancora prima che tu lo abbia cercato.

L'accordo da 4 miliardi di dollari con AWS: il motore dietro le quinte

L'intesa con AWS, che lega le due aziende fino al 2031, non è una semplice fornitura di spazio cloud. È una scelta strategica che va a toccare il cuore dell'hardware. Pinterest ha deciso di adottare i chip personalizzati di Amazon, i processori AWS Trainium per l'addestramento dei modelli di AI e i Graviton per l'elaborazione generica . Una mossa che serve a guadagnare quella che il Chief Technology Officer Matt Madrigal ha definito "flessibilità di calcolo, possibilità di scelta hardware ed efficienza infrastrutturale" per accelerare la propria visione di scoperta visiva .

In un periodo in cui la fornitura di chip per AI è un problema per molti, Pinterest si mette così al riparo, riducendo la dipendenza da singoli fornitori . E i mercati hanno apprezzato: il titolo è salito di quasi il 5% il giorno dell'annuncio .

I nuovi strumenti di advertising AI: non più solo intuizione

Al festival di Cannes Lions, Pinterest non ha parlato solo agli utenti. Ha lanciato un messaggio molto chiaro agli inserzionisti, presentando tre nuovi prodotti, tutti in fase beta o ad accesso limitato alla metà di giugno 2026.

1. Business Assistant

Immagina di poter chiedere al tuo assistente personale "Quali trend stanno funzionando meglio per il mio brand questa settimana?" mentre sei al bar. È l'idea dietro il Business Assistant, un AI integrata nel gestore delle campagne pubblicitarie, disponibile in beta chiusa per gli Stati Uniti . Invece di fornire muri di testo, lo strumento mostra grafici di tendenza e i Pin più performanti da promuovere, rendendo l'analisi dei dati molto più immediata .

2. Pinterest Model Context Protocol (MCP)

Questo è un tassello più tecnico, ma dalle implicazioni enormi. L'MCP è un protocollo che crea un linguaggio comune, permettendo agli strumenti di AI esterni già in uso agli inserzionisti di collegarsi direttamente ai dati di Pinterest, come analisi, campagne e parole chiave . In pratica, fa diventare Pinterest una piattaforma aperta e programmabile, integrabile con l'ecosistema di AI che le aziende stanno già costruendo .

3. Performance+ Creative Model

Sfruttando l'AI generativa, questo nuovo modello prova in automatico diverse combinazioni di immagini, testi e formati per un annuncio, con l'obiettivo di massimizzare le performance senza che l'inserzionista debba fare mille test manuali . Un'evoluzione di una funzione già esistente, che sapeva trasformare una semplice foto di un prodotto su sfondo bianco in un'immagine di lifestyle .

Ask Pinterest: lo shopping come una chiacchierata

Ma la novità che farà più discutere gli utenti è 'Ask Pinterest', un'app web indipendente. Per ora è in accesso limitato, quasi un esperimento . Dimenticate lo scrolling infinito tra i Pin: qui si apre una finestra di chat. Se scrivete "un piccolo balcone accogliente", l'AI non vi risponde a parole, ma con idee concrete, prodotti e ispirazioni visive personalizzate in base alla vostra 'Taste Graph'—il grande database con cui Pinterest mappa gusti e interessi di oltre 600 milioni di utenti—e ai vostri Pin salvati .

Come ha scritto TechCrunch, è un test che potrebbe un giorno entrare a far parte dell'app principale di Pinterest . Rappresenta il passaggio da una scoperta passiva a una attiva e conversazionale, il vero tentativo di trasformare una vaga ispirazione in un carrello della spesa .

Cosa significa davvero per utenti, aziende e la piattaforma stessa

Per chi usa Pinterest per trovare idee e comprare, non cambierà ancora nulla nel quotidiano. Ma la direzione è chiara: un futuro in cui parleremo con l'app come con un amico che conosce i nostri gusti.

Per gli inserzionisti, invece, i cambiamenti sono già più concreti. Il Business Assistant e il Performance+ Creative promettono di ridurre il tempo speso a settare le campagne e di migliorare il ritorno sull'investimento pubblicitario . Con l'MCP, Pinterest ragiona già al passo successivo: diventare non solo un luogo dove fare pubblicità, ma una fonte di dati che qualsiasi AI esterna può interrogare, rendendo i budget su Pinterest più difendibili anche in un mercato pubblicitario sempre più frammentato .

Per Pinterest in sé, l'accordo da 4 miliardi con AWS blinda la potenza di calcolo per il resto del decennio. Passare a chip personalizzati è una mossa che potrebbe abbassare il costo di ogni singola richiesta fatta all'AI, una necessità vitale se la ricerca conversazionale e la creazione automatica di annunci diventeranno la norma e non più un esperimento .