Contratti dei videogiochi mettono al bando l’IA: tra rischi di copyright e un crollo del 53% delle recensioni, l’industria si riscrive

L'industria dei videogiochi sta silenziosamente riscrivendo i propri contratti in materia di IA generativa. Non per effetto di una singola legge, ma per la convergenza di tre pressioni: una legge sul copyright che rende gli asset puramente generati dall'IA legalmente non possedibili, una reazione negativa dei consumatori quantificata in un crollo delle recensioni iniziali di oltre il 50%, e un ambiente contrattuale in cui i rischi di responsabilità sono così gravi che le clausole 'No IA' sono diventate prassi standard. Ecco cosa sta succedendo e cosa aspettarsi.

Le clausole 'No IA' diventano prassi standard

Le clausole anti-IA stanno dilagando nei contratti di sviluppo e pubblicazione di videogiochi. Haley MacLean, avvocato specializzato in proprietà intellettuale aziendale a capo della divisione gaming presso Voyer Law, riferisce che le clausole che vietano l'uso di IA generativa hanno guadagnato una trazione enorme e che 'quasi tutti' i suoi clienti ora le includono nei contratti di sviluppo e publishing . La logica è semplice: l'IA generativa è contemporaneamente una mina vagante per il copyright e un rischio di responsabilità così grave che 'non vale la pena' correrlo .

Gli editori potrebbero persino avere una nuova scappatoia legale. MacLean ha avvertito che l'integrazione di strumenti di IA generativa in Unreal Engine 6 potrebbe dare agli editori la leva legale per annullare i contratti di sviluppo. Poiché l'IA non può assegnare il copyright, qualsiasi asset prodotto dagli strumenti di IA di UE6 tecnicamente mancherebbe di proprietà, violando potenzialmente quasi tutti gli accordi con gli editori che ha visto . Questo crea un incentivo perverso: un editore che volesse uscire da un accordo potrebbe puntare al contenuto generato dall'IA nel progetto come a una violazione contrattuale .

Anche le restrizioni a livello di piattaforma si stanno inasprendo. Steam di Valve richiede dal 2024 etichette obbligatorie di divulgazione sull'IA, affinate nel gennaio 2026 . In una notevole ironia, la stessa EULA di Epic ora vieta l'uso di contenuti con tag 'NoAI' come input di addestramento per programmi di IA generativa, e i termini di Unreal Editor per Fortnite impediscono a Epic di usare i contenuti degli sviluppatori per addestrare l'IA generativa . Queste barriere contrattuali sono reattive: esistono perché il quadro normativo sul copyright non offre alcuna protezione per gli output puramente generati dall'IA.

Non puoi possedere ciò che l'IA crea: il problema del copyright

Il problema legale centrale è semplice e ben consolidato. Secondo le linee guida dell'U.S. Copyright Office emesse nel gennaio 2025, 'Il copyright non si estende al materiale puramente generato dall'IA, o al materiale in cui vi è un controllo umano insufficiente sugli elementi espressivi' . Un'analisi legale di Reuters conferma questa posizione: la protezione del copyright rimane disponibile solo quando gli esseri umani esercitano un 'controllo creativo significativo' attraverso selezione, modifica e perfezionamento . La Corte d'Appello del Distretto di Columbia ha affermato questo principio nel caso Thaler v. Perlmutter nel marzo 2025, sostenendo che il Copyright Act richiede che le opere siano 'create da' esseri umani . Anche tribunali e autorità di regolamentazione nell'UE sono giunti a conclusioni simili .

La responsabilità taglia in entrambe le direzioni. MacLean e altri esperti legali notano che l'IA generativa pone i creatori in un doppio vincolo: potrebbero essere ritenuti responsabili per le opere coperte da copyright che l'IA ha utilizzato senza permesso durante l'addestramento e, allo stesso tempo, impossibilitati a rivendicare la proprietà dell'output generato dall'IA . Se uno studio pubblica asset generati dall'IA che in seguito si rivelano costituire una violazione, deve affrontare una responsabilità diretta per violazione del copyright e, poiché l'asset stesso non è brevettabile, i concorrenti possono copiarlo liberamente .

Il crollo del 53% delle recensioni: i dati sullo stigma dell'IA

La reazione negativa dei consumatori ora ha numeri concreti. L'analista di dati di mercato Ross Burton di Game Oracle ha analizzato 9.879 giochi a pagamento su Steam pubblicati da gennaio a ottobre 2025. Dopo aver controllato per editore, esperienza dello sviluppatore e genere, i giochi che hanno dichiarato l'uso dell'IA hanno ricevuto circa il 53% in meno di recensioni nel loro primo mese rispetto a quelli che non lo hanno fatto . Circa il 17,9% dei giochi campionati ha dichiarato l'uso dell'IA .

L'impatto commerciale è grave. Il calo delle recensioni, ampiamente trattato come un indicatore delle vendite su Steam, si traduce, secondo alcune stime, in vendite inferiori del 40-60% per i giochi che dichiarano l'uso dell'IA . I giochi con etichette IA hanno ottenuto una media di appena 4 recensioni nel loro primo mese rispetto alle 7 dei giochi senza, e quasi il 20% dei titoli con dichiarazione IA non ha ricevuto alcuna recensione, rispetto al 15% dei titoli non IA .

L'amministratore delegato di Epic, Tim Sweeney, ha criticato aspramente le etichette obbligatorie di divulgazione dell'IA di Steam, definendole 'irresponsabili' e sostenendo che invitano a reazioni tossiche e danneggiano strumenti di produttività altrimenti legittimi . Sweeney ha paragonato le etichette a una moderna 'lettera scarlatta' .

Previsioni di future cause legali

Gli avvocati si aspettano che l'attuale attrito contrattuale si riversi nelle aule di tribunale. MacLean ha dichiarato direttamente: 'Penso che vedremo delle cause' . I punti critici previsti includono:

• Violazione del copyright nei dati di addestramento dell'IA. Una sentenza del dicembre 2025 della Corte Regionale Superiore di Amburgo, riguardante l'uso da parte di ChatGPT di musica protetta da copyright, è un precedente che potrebbe estendersi all'arte, al codice e alla scrittura dei giochi
• Controversie contrattuali su Unreal Engine 6. Se un editore annulla un contratto di sviluppo citando gli asset generati dall'IA come non brevettabili, una causa per violazione del contratto potrebbe finire in tribunale
• Azioni sindacali e degli artisti. Epic ha già affrontato una causa SAG-AFTRA nel 2025 per voci imitate dall'IA . Con l'espansione degli strumenti di IA generativa di UE6, sono probabili ulteriori azioni sindacali e di singoli creatori
• Catene di proprietà interrotte. Poiché l'IA non può assegnare il copyright, qualsiasi asset creato attraverso gli strumenti di IA di UE6 ha una catena di proprietà interrotta, un rischio che 'tecnicamente sarebbe in violazione del 100% degli accordi con gli editori che ho visto', secondo MacLean

Cosa significa per l'industria

L'effetto netto è un'industria che si sta contrattualmente isolando dall'IA generativa proprio mentre i principali motori come Epic incorporano la tecnologia più a fondo nei loro strumenti. La tensione tra la promessa di produttività dell'IA e i rischi legali e commerciali che crea è la linea di faglia centrale che attraversa ogni nuovo contratto di gioco oggi. Gli studi che utilizzano strumenti di IA possono risparmiare tempo nella generazione di asset, ma rischiano di invalidare i loro contratti con gli editori, di affrontare cause per violazione e di perdere il 40-60% del loro potenziale pubblico. L'industria sta effettivamente scegliendo se il guadagno di produttività vale l'esposizione legale e commerciale e, in base al linguaggio contrattuale che viene ora scritto, la risposta è sempre più 'No'.