eBay Live vola: GMV +8x, acquisti in diretta ora aperti a tutti i venditori

La chiamata sugli utili del secondo trimestre 2026 di eBay, tenutasi il 5 agosto, ha rivelato che eBay Live — la funzione di shopping in live streaming dell'azienda — si sta rapidamente evolvendo da esperimento a motore di crescita tangibile. L'amministratore delegato Jamie Iannone ha descritto i risultati come un rafforzamento della "fiducia che Live possa approfondire il coinvolgimento, aumentare il successo dei venditori e differenziare eBay nel mercato".

eBay Live in Numeri: GMV +8x e Coinvolgimento Record

eBay Live ha registrato un altro trimestre record, con il volume di merci lordo (GMV) che è aumentato di circa 8 volte su base annua nel Q2 2026 . Nelle ultime settimane, il tasso di GMV annualizzato era più di otto volte superiore rispetto a un anno fa . Questa crescita è stata accompagnata da rapidi aumenti in tutti i principali indicatori di coinvolgimento: spettatori, tempo di visione e articoli venduti sono cresciuti notevolmente .

L'evento 48 Hours of Drops, un live streaming promozionale di punta, ha stabilito un nuovo record di GMV giornaliero per eBay Live. Ogni giorno dell'evento ha registrato un volume superiore di circa il 60% rispetto ai precedenti picchi del Black Friday, segnalando un forte appetito dei consumatori per lo shopping live basato su eventi .

La piattaforma opera ora in sette mercati e la dirigenza di eBay ha dichiarato che Live sta guadagnando quote di mercato in tutti quanti .

Onboarding Self-Service: Aprire le Porte alla Prossima Fase di Crescita

In quella che eBay ha definito "una tappa fondamentale per sbloccare la prossima fase di crescita", l'azienda ha lanciato l'onboarding self-service per eBay Live a luglio 2026 . La mossa porta la piattaforma oltre il precedente modello su invito e la rende disponibile a una base molto più ampia di venditori idonei negli Stati Uniti, in più di 300 categorie . Questa maggiore accessibilità dovrebbe guidare un'ulteriore adozione da parte dei venditori e la crescita del GMV nei prossimi trimestri .

Comportamento di Venditori e Acquirenti: I Dati Dietro il Successo

L'impatto finanziario sui venditori che abbracciano il live streaming è netto. L'AD Iannone ha notato che per i venditori che trasmettono regolarmente su eBay Live, l'aumento mediano del GMV è di circa 3 volte superiore a quello di venditori simili che non usano Live . L'azienda ha anche riferito che "oltre il 90% dei venditori che trasmettono..." continua a vedere risultati positivi, rafforzando il live commerce come strumento di coinvolgimento ad alta velocità .

Dal lato degli acquirenti, il valore dello shopping live è altrettanto chiaro. Gli acquirenti alle prime armi nella categoria collezionabili spendono circa il 70% in più rispetto agli acquirenti non live e, cosa notevole, metà di quella spesa avviene al di fuori degli eventi live — il che significa che lo shopping live sta guidando l'attività sostenuta del mercato oltre lo streaming .

Espansione Internazionale: Sette Mercati e Non Solo

Mentre la performance di eBay Live negli Stati Uniti è stata la storia principale, l'azienda sta espandendo attivamente la sua impronta internazionale. La piattaforma è attualmente attiva in sette mercati e la dirigenza ha indicato piani per espandersi in ulteriori mercati internazionali nelle prossime settimane .

Il GMV internazionale complessivo è cresciuto del 4% organico su base neutrale rispetto ai cambi, con miglioramenti sequenziali in Regno Unito, Germania e Australia — sebbene questo sia ancora inferiore alla crescita del 24% del GMV statunitense .

Contesto Generale: eBay Live nel Panorama USA dello Shopping Live

La spinta di eBay verso lo shopping live fa parte di una tendenza più ampia del live commerce negli Stati Uniti, ma l'azienda si sta differenziando concentrandosi su collezionabili, motori e altre categorie basate sulla fiducia dove il video dal vivo può dimostrare autenticità e condizioni . Questo si allinea con le più ampie priorità strategiche di eBay: categorie focalizzate (+26% GMV), C2C (+20%+) e recommerce (+20%+) rappresentano ora oltre il 70% del GMV totale .

Il mercato statunitense ha mostrato una forza particolare, con GMV USA in crescita del 24% e acquirenti attivi USA in crescita del 6%, superando di gran lunga la crescita globale degli acquirenti attivi, vicina al 2% (raggiungendo 136 milioni) .

Performance Complessiva del Q2 2026

eBay ha riportato un GMV totale di 22,4 miliardi di dollari e un fatturato di 3,13 miliardi di dollari, entrambi in crescita del 14% su base annua al netto dei cambi, superando le previsioni in tutti i parametri chiave . L'azienda ha alzato le sue previsioni per l'intero anno basandosi sul momentum continuo , con la dirigenza che ora prevede una crescita del GMV neutrale rispetto ai cambi dell'11,5%–12,5% per l'intero anno .