Il film AI 'Hell Grind' e la confusione di Cannes: cosa è successo davvero

Il progetto è legato all'azienda statunitense Higgsfield AI, con Aitore Zholdaskali accreditato come regista e il regista Adilkhan Yerzhanov come co-sceneggiatore.

La trama, descritta nei materiali promozionali, segue quattro ladri di strada il cui colpo va storto quando un antico manufatto trascina uno di loro negli inferi, dando il via a un'avventura fantasy che attraversa il globo.

Perché si è pensato che fosse stato presentato a Cannes

La confusione è derivata in gran parte dalle parole usate nei primi resoconti e nei materiali promozionali. Diverse testate hanno ripetuto le affermazioni secondo cui il film “debuttava a Cannes” o “veniva proiettato al Festival di Cannes”.

I trailer promozionali e gli annunci usavano un linguaggio simile, affermando che il film era “ora in proiezione al Festival di Cannes”.

Poiché “Cannes” è spesso usato come abbreviazione per la selezione ufficiale del festival, lettori e commentatori hanno dato per scontato che il film fosse stato selezionato per il festival stesso, forse addirittura come una pietra miliare per il cinema generato dall'IA.

Questa interpretazione si è diffusa rapidamente tra i media tecnologici e cinematografici, prima che gli organizzatori del festival chiarissero la situazione.

Cosa è successo realmente

Secondo resoconti successivi, il Festival di Cannes ha dichiarato che il film non faceva parte del suo programma ufficiale.

La proiezione è invece avvenuta a Cannes, durante la settimana del festival, in un teatro locale associato a un evento del settore di terze parti, separato dalle sezioni ufficiali del festival, come la competizione e le selezioni principali.

Questa distinzione è importante perché l'ecosistema di Cannes comprende molti eventi di mercato, presentazioni private e programmi industriali, come quelli legati al Marché du Film e alle piattaforme di innovazione focalizzate sulle nuove tecnologie.

Un film può quindi essere proiettato a Cannes durante il periodo del festival senza essere stato selezionato dal festival stesso.

Come è stato prodotto il film

I resoconti sulla produzione enfatizzano la velocità e il forte utilizzo di strumenti di IA.

Le fonti indicano che:

• Il film è stato realizzato in circa 14 giorni.
• Alla produzione hanno lavorato circa 15 persone.
• Il costo totale è stato inferiore a 500.000 dollari, di cui circa 400.000 dollari spesi per risorse di calcolo dell'IA.

Alcune descrizioni affermano che il film è stato generato utilizzando un mix di strumenti di produzione e video IA collegati a modelli generativi come Seedance 2.0, insieme ad altri sistemi di workflow basati sull'IA.

Gran parte di queste informazioni provengono da comunicati aziendali o resoconti secondari, quindi la verifica tecnica indipendente dell'intero flusso di lavoro rimane limitata.

Perché alcuni lo definiscono “marketing intelligente”

Gli osservatori sostengono che il progetto ha beneficiato di un'ambiguità sottile ma potente: la differenza tra una proiezione “a Cannes” e una proiezione “al Festival di Cannes”.

Enfatizzando la location e il momento della proiezione, la pubblicità del film ha permesso a molti lettori di dedurre una première al festival, anche se non faceva parte della selezione ufficiale.

La strategia ha funzionato particolarmente bene perché l'IA era già un tema caldo in tutto l'ecosistema industriale di Cannes, comprese le vetrine tecnologiche e le discussioni di mercato sul futuro del cinema.

In questo contesto, anche una proiezione limitata poteva essere rapidamente interpretata come una grande pietra miliare culturale.

Il contesto più ampio: l'IA e il futuro del cinema

L'episodio di “Hell Grind” mette in luce la rapidità con cui l'IA generativa sta entrando nelle conversazioni sulla produzione cinematografica, soprattutto in termini di velocità, costi e flussi di lavoro sperimentali.

Ma mostra anche quanto facilmente il prestigio del festival, gli eventi del settore e il linguaggio del marketing possano confondersi durante grandi raduni globali come Cannes.

Che i film generati dall'IA diventino o meno comuni nel cinema mainstream, l'attenzione suscitata da “Hell Grind” dimostra una cosa chiara: il dibattito sul ruolo dell'IA nel cinema ha già raggiunto il palcoscenico più importante del settore, anche quando la proiezione stessa non lo aveva fatto.