Instagram cambia il suo wordmark dopo 10 anni: il nuovo logo ibrido e la polemica “Instagzam”

Il 13 agosto 2026 Adam Mosseri, numero uno di Instagram, ha annunciato il primo restyling del wordmark in un decennio. Il nuovo design sostituisce il familiare corsivo in uso dal 2016 con un carattere ibrido che mescola elementi corsivi e stampatello . Ma in poche ore il web lo ha ribattezzato "Instagzam".

Cosa è cambiato: il nuovo wordmark ibrido

L'aggiornamento riguarda solo il testo nella parte superiore dell'app — l'iconica icona a forma di macchina fotografica con il gradiente rimane invariata . Il nuovo lettering è descritto come "più netto", "più audace" e "più compatto" rispetto alla versione precedente . È uno stile ibrido che unisce un tratto semi-corsivo a linee più dritte, da stampatello .

Insieme al wordmark, Instagram ha lanciato tre nuovi caratteri tipografici personalizzati: Instagram Sans, Instagram Pen e Instagram Mono, che verranno distribuiti a livello globale nel corso del 2026 come parte di un più ampio aggiornamento dell'identità del brand .

Perché Instagram lo ha cambiato

Mosseri ha spiegato la scelta in un post su Instagram e Threads: "Il wordmark nella parte superiore dell'app non cambiava da 10 anni, quindi era ora di rinfrescarlo". Ha definito il nuovo design "più pulito e moderno, con riferimenti all'originale e alla semplicità e all'artigianalità che sono sempre state il cuore di Instagram" . Secondo un comunicato stampa di Meta, il team di design ha esplorato centinaia di opzioni — dal tutto maiuscolo alla scrittura a mano — ma è sempre tornato a un font corsivo perché "il corsivo riflette l'individualità" .

La polemica "Instagzam"

La reazione del pubblico è stata immediata e spaccata. La critica più diffusa ha riguardato la forma stilizzata delle lettere "g" e "r". Gli utenti hanno subito notato che il nuovo lettering sembra scrivere "Instagzam" invece di "Instagram" . La battuta si è diffusa in poche ore dalla presentazione: un utente ha commentato "Instagwam, come lo pronuncerebbe un bambino. Perfetto", mentre un altro si chiedeva se il marchio superasse i test di accessibilità .

Oltre alle prese in giro, molti utenti di lunga data hanno espresso sincera delusione per l'abbandono del familiare corsivo. Alcuni hanno reagito con un rifiuto netto: un utente ha semplicemente scritto "No, assolutamente no 😡" .

Mosseri ha riconosciuto direttamente la polemica rispondendo ai post virali su "Instagzam" . L'episodio dimostra come anche un piccolo ritocco al brand — un singolo wordmark nella parte superiore di un'app — possa scatenare una reazione sproporzionata quando tocca un'identità per cui gli utenti provano un forte attaccamento.

Il significato del cambiamento

Il precedente wordmark di Instagram era in uso dal 2016, rendendo questo il primo aggiornamento del logo testuale in un decennio . Oltre al logo in sé, l'aggiornamento segnala una revisione più ampia dell'identità del brand che include un uso più misurato del caratteristico gradiente e i nuovi caratteri tipografici personalizzati . Il sistema completo del brand dovrebbe essere distribuito a livello globale entro la fine del 2026 .

Cosa succederà dopo

Resta da vedere se la polemica porterà a ulteriori modifiche, ma il caso "Instagzam" è un esempio lampante di come i cambiamenti al brand — anche quelli presentati come "più puliti e moderni" — possano essere recepiti in modo molto diverso da una base di utenti fedeli. Per ora, il nuovo wordmark è in fase di rollout, e Instagram scommette che il suo design ibrido conquisterà gli utenti con il tempo.