Bluesky perde metà degli utenti mobile, ma il nuovo CEO punta tutto sul protocollo aperto

Perché gli utenti se ne sono andati

Il declino non ha una causa unica, ma è il risultato di una combinazione di fattori esterni e scelte strategiche interne .

• Esaurimento dell'ondata emotiva. Il picco del Q4 2024 è stato un fenomeno una tantum, legato alla migrazione di utenti insoddisfatti di X dopo le elezioni USA. Una volta passata l'emergenza, molti non sono rimasti .
• Concorrenza di Threads. Meta ha continuato a far crescere la sua app, sottraendo attenzione – specialmente agli utenti meno impegnati – e rendendo più difficile per Bluesky trattenere chi si era appena iscritto .
• De-priorizzazione strategica dell'app. La dirigenza ha dichiarato apertamente di aver spostato il focus dal far crescere l'app principale alla costruzione dell'ecosistema AT Protocol, segnalando al mercato che l'app non è più l'unica priorità .

La virata: dall'app al protocollo

Il nuovo CEO Toni Schneider (nominato permanente a luglio 2026 dopo un interim da marzo) sta guidando una svolta consapevole e trasparente . Ex CEO di Automattic, Schneider ha delineato una "visione decennale" che ridimensiona la competizione diretta con X e Threads, puntando invece a diventare l'infrastruttura aperta per un social web federato .

Le mosse chiave sotto Schneider:

• AT Protocol come perno. L'obiettivo centrale di Schneider è rendere l'AT Protocol l'infrastruttura aperta per il social web federato, non solo per gestire l'app Bluesky. Ha dichiarato di puntare a 1 miliardo di persone che usano il protocollo in 10 anni . Le specifiche sono state inviate all'IETF come standard ufficiale e i download degli SDK sono triplicati .
• L'ecosistema di app indipendenti (Atmosphere). Bluesky si sta posizionando come una delle tante app nel più ampio ecosistema "Atmosphere": una rete in crescita di oltre mille app e servizi interoperabili basati sul protocollo AT . I progetti principali includono:
  • BlackSky – Un social network indipendente costruito da BlackSky Algorithms con un'implementazione in Rust chiamata "rsky". Interopera con la rete Bluesky ma ha una propria infrastruttura indipendente, dimostrando una vera decentralizzazione .
  • Eurosky – Un progetto per un'infrastruttura europea per il social web aperto basata sul protocollo AT. Punta a offrire un'identità conforme al GDPR e governata in Europa, un'alternativa alle piattaforme controllate dagli USA .
  • Skylight – Un'app basata su video che ha già attirato circa 380.000 utenti .
• Nuovi prodotti e funzionalità:
  • Attie – Un assistente AI lanciato a marzo 2026 che permette di progettare algoritmi personalizzati, creare feed su misura e, in futuro, "vibe-codare" le proprie app, basato sul modello Claude di Anthropic .
  • Dati privati e community. Bluesky ha pubblicato una "permissioned data spec" (che consente dati privati/chiusi sul protocollo aperto), chat di gruppo e una roadmap per comunità private e spazi sociali più piccoli – ciò che Schneider ha indicato come probabilmente in grado di "sbloccare la prossima ondata di crescita" .
• Finanziamenti e modello di business: Bluesky ha ottenuto un round Series B da 100 milioni di dollari a luglio 2026, guidato da Alumni Ventures, True Ventures, Anthos Capital, Bloomberg Beta e Knight Foundation . Per diventare autosufficiente, Bluesky prevede di lanciare la monetizzazione entro l'anno con un modello di revenue sharing basato su affiliazione, non sulla pubblicità tradizionale .

Nota sulle performance di X e Threads: I dati riportano che Meta's Threads ha continuato a crescere in termini di utenti attivi, mentre Bluesky è rimasta indietro rispetto sia a X che a Threads nell'uso giornaliero .

Il compromesso fondamentale

Bluesky sta consapevolmente sacrificando le metriche di breve termine dell'app per un'adozione di lungo termine del protocollo. Schneider ha inquadrato il calo dei MAU mobile come un costo accettabile per costruire il più ampio ecosistema Atmosphere, sostenendo che il successo finale di Bluesky si misurerà dal numero di persone che usano servizi basati sull'AT Protocol – non solo l'app Bluesky . Se la scommessa pagherà dipenderà dalla capacità di progetti come BlackSky, Eurosky, Skylight e Attie di attrarre e trattenere utenti su larga scala, e dall'abbraccio della comunità degli sviluppatori al protocollo come standard aperto di riferimento per i social media.