Ricerche Google senza clic al 68% nel 2026: lo studio SparkToro che fa tremare il web

Il motore del traffico verso il web aperto è in panne. Una nuova ricerca di SparkToro, pubblicata a giugno 2026, mostra che più di due terzi delle ricerche effettuate su Google negli Stati Uniti si concludono senza un solo clic verso alcun sito. Né verso il tuo, né verso proprietà di Google, e nemmeno verso un annuncio a pagamento .

Il tasso di ricerche "zero-click" ha raggiunto il 68,01%, la percentuale più alta mai registrata dalla società di analisi, e la velocità del declino sta accelerando. In altre parole, su tre ricerche fatte su Google, due restano intrappolate nel giardino recintato del motore di ricerca.

I numeri chiave dello studio SparkToro di giugno 2026

Utilizzando il panel di clickstream di Similarweb per dispositivi mobili e desktop relativi ai primi quattro mesi del 2026, SparkToro ha scoperto che solo il 31,99% delle ricerche Google ha generato un clic verso una qualsiasi destinazione . Nel 2024, quel dato era del 60,45%. L'aumento di 7,5 punti percentuali in soli due anni rappresenta una crescita del 12,5% delle interrogazioni senza clic, l'accelerazione più rapida del fenomeno nell'ultimo decennio .

La quota di ricerche che producevano almeno un clic è scesa di 9,51 punti, con un calo del 22,9% nello stesso arco temporale . Rand Fishkin, co-fondatore di SparkToro, lo ha messo in chiaro senza mezzi termini: meno di un terzo delle ricerche Google manda una visita al web aperto .

I "Panoramiche AI" sono i principali responsabili

L'analisi di Fishkin punta il dito direttamente contro i riassunti generati dall'intelligenza artificiale di Google. Le cosiddette Panoramiche AI (AI Overviews) compaiono ormai in più del 20% di tutte le interrogazioni e, quando appaiono, riducono il tasso di clic (CTR) di quasi il 60% . Lo studio descrive l'aumento delle ricerche zero-click come "quasi certamente guidato dalla massiccia crescita delle Panoramiche AI" .

Va detto che la ricerca non cerca di isolare esattamente quanto dell'incremento totale tra il 2024 e il 2026 sia attribuibile solo alle Panoramiche AI . Entrano in gioco anche altri fattori, come gli snippet in primo piano, i pannelli informativi e un comportamento degli utenti in evoluzione.

La nuova "AI Mode" di Google, che sostituisce la classica pagina dei risultati con un'interfaccia conversazionale, ha giocato un ruolo minimo durante il periodo dello studio, comparendo solo nello 0,34% delle ricerche. Ma la sua traiettoria di crescita fa pensare che potrebbe accelerare ulteriormente la tendenza. I dati di Seer Interactive mostrano che l'AI Mode elabora già quasi un miliardo di interrogazioni al mese, con un tasso zero-click del 93% .

Altri dati rafforzano lo scenario:

• Le interrogazioni che attivano le Panoramiche AI registrano tassi zero-click fino all'83%, contro il circa 60% dei risultati tradizionali .
• BrightEdge ha misurato la presenza delle Panoramiche AI sul 48% delle ricerche a febbraio 2026, con un balzo del 58% su base annua e un picco dell'83% nel settore dell'istruzione .
• La testata tecnologica Digital Trends avrebbe visto un crollo del 97% nel traffico proveniente da Google da quando sono state introdotte le Panoramiche AI .

Un decennio di ricerche senza clic: dal 2016 al 2026

SparkToro tiene traccia di questo fenomeno da dieci anni, usando panel di clickstream diversi nel tempo. I numeri non sono perfettamente confrontabili, ma la direzione non lascia spazio a dubbi:

• 2016: ~45% zero-click
• 2019: 49% (panel Jumpshot)
• 2020: ~64,82% (dati SimilarWeb)
• 2024: 58,5–60,45% (panel Datos)
• 2026: 68,01% (panel Similarweb)

In dieci anni, il tasso zero-click è aumentato di 23 punti percentuali, un incremento relativo del 33,8% . Il balzo tra il 2024 e il 2026 è il più netto mai registrato in un biennio, e con le Panoramiche AI e l'AI Mode ancora in piena espansione, la curva non mostra segni di appiattimento.

Cosa dovrebbero fare i proprietari di siti web

Il consiglio di Fishkin, in un post di accompagnamento su SparkToro, è pragmatico: investite nella notorietà del marchio e nella capacità di influenza sulle piattaforme dove il vostro pubblico passa già del tempo, anche se questi sforzi non generano clic di ritorno al sito . La SEO tradizionale, quella fatta per riconquistare i volumi di traffico del passato, sta diventando insufficiente per la maggior parte degli editori.

Le tipologie di ricerca che traggono ancora un beneficio significativo dall'ottimizzazione per i motori di ricerca sono le ricerche di brand, le interrogazioni su attività commerciali locali e le ricerche transazionali ad alto intento d'acquisto . Per le ricerche informative – proprio il tipo di domande a cui Google risponde sempre di più da solo – l'economia del clic si sta rapidamente prosciugando.

Amanda Natividad, in un altro post di accompagnamento, sostiene che i siti web vincenti stanno diventando "vere e proprie destinazioni": piattaforme dove l'utente completa un'operazione concreta (comprare, calcolare, prenotare, creare), invece di siti che si limitano a spiegare qualcosa e rimandare altrove .

Il succo del discorso è impietoso: Google non è più un canale di traffico affidabile per la maggior parte dei siti. Costruire relazioni dirette con il proprio pubblico, su piattaforme e attraverso esperienze che non dipendono da un link blu tra i risultati di ricerca, è ora una vera e propria strategia di sopravvivenza.