Huawei è prima nei wearable, ma il mercato si divide tra smartwatch avanzati e tracker minimalisti

I dati di Omdia sul secondo trimestre 2026 raccontano un mercato dei wearable tutt’altro che omogeneo. Le spedizioni globali di dispositivi da polso sono diminuite del 2% su base annua, ma la domanda si è concentrata su due estremi: smartwatch sportivi sempre più completi e tracker minimalisti privi di schermo.

Huawei sale al primo posto nel mercato complessivo

Huawei ha rappresentato il 18% delle spedizioni globali di wearable da polso nel secondo trimestre 2026, contro il 17% nello stesso periodo del 2025. La crescita è arrivata in un trimestre caratterizzato dalla contrazione del mercato, rendendo il risultato più significativo di un semplice cambio nella classifica dei produttori.

Secondo le ricostruzioni basate sui dati Omdia, il risultato è stato sostenuto anche dall’ampliamento del catalogo Huawei, che comprende il lancio globale di uno smartwatch di punta destinato ai bambini. Una gamma più ampia consente al produttore di coprire fasce di prezzo, esigenze e mercati differenti; i dati disponibili, tuttavia, non indicano quanto abbia contribuito ciascun prodotto.

Il calo complessivo nasconde andamenti molto diversi

Il dato globale del -2% non descrive allo stesso modo tutte le categorie:

• Smartwatch: spedizioni in aumento del 6%, trainate dalla domanda per modelli sportivi avanzati.
• Braccialetti base: spedizioni in calo del 9%, in linea con l’indebolimento del segmento dei fitness tracker tradizionali.
• Orologi base: spedizioni diminuite del 3%, anche a causa del rallentamento del mercato indiano, che ha pesato sui dispositivi più economici.

Il quadro suggerisce che i consumatori non stiano semplicemente abbandonando i wearable. Piuttosto, la domanda si sta spostando verso due direzioni: da un lato dispositivi ricchi di funzioni per sport e salute, dall’altro prodotti essenziali che offrono il monitoraggio dell’attività senza il tradizionale display. Omdia segnala infatti che i braccialetti base senza schermo continuano a guadagnare terreno, nonostante la flessione dell’intera categoria dei braccialetti base.

Nel trimestre, i dispositivi privi di schermo hanno rappresentato oltre il 15% delle spedizioni di braccialetti base, secondo le ricostruzioni dei dati Omdia.

Apple resta dominante negli smartwatch

Il primato complessivo di Huawei non coincide con la leadership nel segmento degli smartwatch. Apple ha mantenuto una posizione nettamente dominante, con il 46% delle spedizioni globali di smartwatch nel secondo trimestre 2026. La quota resta vicina alla metà del mercato, anche se è scesa dal 48% registrato un anno prima.

La distinzione è importante: la quota del 18% di Huawei riguarda il mercato complessivo dei wearable da polso, che include braccialetti e orologi, mentre il 46% di Apple si riferisce esclusivamente agli smartwatch.

Un mercato sempre più polarizzato

I risultati del secondo trimestre indicano un mercato più selettivo, non semplicemente più debole. I prodotti base risentono del rallentamento della domanda nella fascia economica e dei cambiamenti nei cicli di lancio, mentre gli smartwatch sportivi premium continuano ad attirare chi cerca funzioni più avanzate per allenamento e monitoraggio della salute. I tracker senza schermo rispondono invece a un’esigenza diversa: ridurre le distrazioni e mantenere un’esperienza più discreta e semplice.

Per Huawei, il dato conferma il valore di una gamma articolata. Il vantaggio nel mercato complessivo è arrivato mentre l’azienda ampliava il proprio portafoglio, anche con il lancio globale dello smartwatch di punta per bambini. Per Apple, la lieve perdita di quota non cambia il quadro generale: la sua presenza nel segmento degli smartwatch resta dominante.

La conclusione più interessante è che il calo del mercato dei wearable racconta solo una parte della storia. Il segnale più forte è la divisione della domanda: gli utenti si orientano verso smartwatch sportivi più capaci oppure verso dispositivi senza schermo volutamente essenziali, lasciando i prodotti base tradizionali sotto la maggiore pressione.