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iPhone 17 al primo posto mentre il mercato degli smartphone si restringe
Le spedizioni globali di smartphone sono diminuite dell’11% su base annua nel secondo trimestre 2026, toccando il livello più basso per un secondo trimestre dal 2013. iPhone 17 ha guidato la classifica mondiale con il 6% delle vendite a unità, seguito da iPhone 17 Pro Max e iPhone 17 Pro; Galaxy S26 Ultra è arrivato...
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Research answer
Key takeaways
- Le spedizioni globali di smartphone sono diminuite dell’11% su base annua nel secondo trimestre 2026, toccando il livello più basso per un secondo trimestre dal 2013.
- iPhone 17 ha guidato la classifica mondiale con il 6% delle vendite a unità, seguito da iPhone 17 Pro Max e iPhone 17 Pro; Galaxy S26 Ultra è arrivato quarto.
- Apple e Samsung hanno occupato cinque posizioni ciascuna nella top 10, che nel complesso ha rappresentato il 26% delle vendite globali.
- Apple ha generato il 49% dei ricavi globali degli smartphone pur rappresentando il 23% delle spedizioni secondo una delle analisi Counterpoint: un dato che evidenzia il peso dei modelli premium.
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Il mercato globale degli smartphone sta vendendo meno, ma la domanda rimasta si concentra sempre più su un numero ristretto di modelli. Secondo i dati di Counterpoint Research relativi al secondo trimestre del 2026, le spedizioni sono scese dell’11% su base annua, raggiungendo il livello più basso per un secondo trimestre dal 2013. Nello stesso periodo, Apple e Samsung hanno portato dieci modelli nella top 10 mondiale, arrivando insieme al 26% delle vendite globali a unità. 3
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Il dato più significativo, quindi, non è soltanto la contrazione del settore. È il fatto che i marchi con una gamma premium riconoscibile, una distribuzione internazionale capillare e maggiore capacità di approvvigionamento stiano catturando una fetta più ampia della domanda residua. 3
iPhone 17 guida la classifica mondiale
Il modello standard iPhone 17 è stato lo smartphone più venduto al mondo nel secondo trimestre 2026, con il 6% delle vendite globali a unità. Apple ha conquistato anche il secondo e il terzo posto con iPhone 17 Pro Max e iPhone 17 Pro. 3
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Il primo modello Android è stato Samsung Galaxy S26 Ultra, quarto assoluto e miglior risultato di Samsung nel trimestre. Il dispositivo ha guadagnato cinque posizioni rispetto al piazzamento del precedente Galaxy S25 Ultra nella classifica comparabile. 3
Gli altri modelli Apple presenti nella top 10 sono stati iPhone 17e, settimo, e iPhone 16, decimo. Apple e Samsung hanno conquistato cinque posti ciascuna: insieme, i dieci modelli hanno rappresentato il 26% delle vendite mondiali, due punti percentuali in più rispetto all’anno precedente. 3
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Apple ha trasformato una quota più piccola di unità in molti più ricavi
I numeri mostrano anche perché quota delle unità vendute e risultati economici non siano la stessa cosa. Un’analisi Counterpoint collegata al trimestre attribuisce ad Apple il 49% dei ricavi globali degli smartphone, nonostante una quota del 23% delle spedizioni. 11
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La differenza riflette soprattutto il mix di prodotto: gli smartphone premium rappresentano una porzione più piccola dei dispositivi venduti, ma possono generare una quota sproporzionata dei ricavi. Secondo un’altra analisi collegata a Counterpoint, le vendite a unità di Apple sono inoltre cresciute del 5% su base annua, nonostante il calo generale del mercato. 9
Anche il risultato dei singoli modelli va nella stessa direzione. L’iPhone 17 standard è rimasto davanti alle versioni Pro, sostenuto da aggiornamenti che hanno ridotto il divario tra il modello base e quelli più costosi. Permute, promozioni e formule di finanziamento hanno invece contribuito a sostenere la domanda per la gamma premium. 5
Galaxy S26 Ultra rafforza la posizione di Samsung
Il Galaxy S26 Ultra è stato il principale concorrente Android e ha migliorato sensibilmente il risultato del suo predecessore. In un mercato debole, il successo di un top di gamma può avere un peso rilevante: invece di puntare esclusivamente sulla crescita dei volumi, un produttore può difendere la propria posizione concentrando scorte, marketing e incentivi sui dispositivi più richiesti e redditizi. 3
Samsung ha mantenuto una presenza anche nella fascia più orientata ai volumi. I dati di Counterpoint sui singoli Paesi mostrano infatti modelli della serie Galaxy A tra i più venduti negli Stati Uniti, mentre la classifica globale del trimestre include cinque dispositivi Samsung nella top 10. 7
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La carenza di RAM sta restringendo l’offerta
Counterpoint collega la concentrazione record della top 10 alla carenza di RAM: per gestire la maggiore difficoltà nel reperire componenti, i produttori stanno limitando l’attenzione ai modelli chiave. 3
Un’analisi separata di Counterpoint ha inoltre indicato l’aggravarsi delle carenze di memoria DRAM e NAND come uno dei principali freni alle spedizioni globali. Negli Stati Uniti, le vendite di smartphone sono diminuite del 5% su base annua nel secondo trimestre, mentre l’aumento dei prezzi della memoria e altre pressioni economiche hanno indebolito la domanda. 8
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Per i produttori, in questo scenario diventano ancora più importanti i modelli dal successo prevedibile. Una gamma più ristretta consente di destinare componenti scarsi, budget pubblicitari e sostegno promozionale ai dispositivi con maggiori probabilità di vendita o capaci di proteggere i margini. La classifica del secondo trimestre suggerisce che questa strategia sia già visibile: i dieci modelli più venduti hanno conquistato una quota maggiore proprio mentre il mercato complessivo si riduceva. 3
Cosa raccontano questi dati sul futuro degli smartphone
I risultati del secondo trimestre indicano tre tendenze principali:
- La scala conta sempre di più. Il 26% delle vendite globali concentrato nei dieci modelli di Apple e Samsung mostra quanto i grandi marchi internazionali riescano a indirizzare la domanda verso un portafoglio limitato.
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- Il posizionamento premium può prevalere sui volumi. Il 49% dei ricavi attribuito ad Apple a fronte del 23% delle spedizioni evidenzia quanto una gamma premium possa generare più valore di quanto suggerisca la sola quota di unità vendute.
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- La disponibilità dei componenti sta cambiando la strategia di prodotto. La carenza di RAM non riduce soltanto le spedizioni: spinge i marchi a privilegiare modelli già affermati e ad alto volume, invece di distribuire le risorse su cataloghi molto ampi.
Il mercato, dunque, si sta restringendo ma non in modo uniforme. I marchi dotati di prodotti premium riconoscibili, distribuzione solida e sufficiente potere d’acquisto per assicurarsi i componenti possono conquistare una quota maggiore sia delle vendite sia dei ricavi. Per i concorrenti più piccoli o meno differenziati la sfida è più dura, soprattutto mentre i consumatori allungano i cicli di sostituzione e l’aumento del costo della memoria mette sotto pressione i dispositivi economici. 3
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Una precisazione sui dati di Counterpoint
Le cifre utilizzate provengono da diversi dataset Counterpoint, non da un’unica misurazione. Il Global Handset Model Sales Tracker fornisce la classifica dei modelli e la quota del 6% attribuita a iPhone 17; altri materiali di monitoraggio del mercato e dei ricavi riportano invece i dati complessivi su spedizioni e fatturato. 3
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Le fonti pubbliche non sono del tutto uniformi sulla quota di spedizioni di Apple nel secondo trimestre: una pagina Counterpoint indica il 23%, mentre un’altra riporta il 21%. 2
17 La conclusione più prudente è che Apple abbia generato una quota di ricavi degli smartphone molto superiore alla propria quota di dispositivi spediti, mentre il mercato complessivo era in contrazione. Il valore preciso della quota sulle spedizioni va quindi interpretato con cautela.
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Le spedizioni globali di smartphone sono diminuite dell’11% su base annua nel secondo trimestre 2026, toccando il livello più basso per un secondo trimestre dal 2013. iPhone 17 ha guidato la classifica mondiale con il 6% delle vendite a unità, seguito da iPhone 17 Pro Max e iPhone 17 Pro; Galaxy S26 Ultra è arrivato quarto.
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Apple e Samsung hanno occupato cinque posizioni ciascuna nella top 10, che nel complesso ha rappresentato il 26% delle vendite globali.
Sources
macrumors.comiPhone 17 Remains World's Best Selling Smartphone