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Il calo dei referral da ChatGPT? In gran parte era un problema di attribuzione
Dopo il rilascio di GPT 6 del 7–8 ottobre, molti link di ChatGPT avrebbero perso il parametro utm source=chatgpt.com e non avrebbero trasmesso il referrer: le visite potevano quindi essere classificate come «Dirette». Nelle pagine analizzate da Adobe, le visite attribuite a ChatGPT calarono di circa 31.000 al giorno...
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Research answer
Key takeaways
- Dopo il rilascio di GPT 6 del 7–8 ottobre, molti link di ChatGPT avrebbero perso il parametro utm source=chatgpt.com e non avrebbero trasmesso il referrer: le visite potevano quindi essere classificate come «Dirette».
- Nelle pagine analizzate da Adobe, le visite attribuite a ChatGPT calarono di circa 31.000 al giorno mentre quelle dirette aumentarono di circa 26.000.
- Cedric Huesler di Adobe riferì che OpenAI gli aveva confermato un bug il 14 ottobre; secondo il suo aggiornamento, il 15 ottobre i clic tracciati erano tornati al 95–100% del livello della settimana precedente, alla s...
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What caused the apparent drop in ChatGPT referral traffic following GPT-6’s October 7–8, 2026 rollout to paid, Free, and Go users, how did m. Article summary: The apparent drop was primarily an attribution problem, not evidence of an equivalent loss of visitors: many ChatGPT links lost `utm_source=chatgpt.com` while also providing no referrer, so analytics tools recorded the r. Topic tags: general, general web, user generated. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fa
Il brusco calo dei referral da ChatGPT registrato dopo il rilascio di GPT-6 del 7–8 ottobre 2026 va letto soprattutto come un problema di attribuzione, non come la prova che un numero equivalente di visitatori abbia smesso di arrivare. Molti link avrebbero perso il parametro utm_source=chatgpt.com e, aprendosi senza trasmettere il referrer, lasciavano ai sistemi di analisi pochi elementi per riconoscere la provenienza della visita. In assenza di entrambi i segnali, strumenti come Google Analytics 4 (GA4) potevano classificare la sessione come «Diretta». I dati indicano una riclassificazione significativa, ma non dimostrano che il numero totale di visitatori sia rimasto invariato. 2
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Perché una visita poteva risultare «Diretta»
Un parametro UTM è un’informazione aggiunta all’indirizzo di un link per indicare, per esempio, la fonte di una visita. Quando un link di ChatGPT includeva utm_source=chatgpt.com, un sistema di analisi poteva attribuirgli la visita anche se il browser non comunicava il referrer, cioè l’indirizzo della pagina da cui l’utente era arrivato. 12
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Dopo il rilascio di GPT-6, le segnalazioni hanno indicato che molti link non avevano più il parametro UTM e si aprivano con l’impostazione noreferrer, che impedisce di trasmettere il referrer. Senza l’uno né l’altro, l’origine del clic poteva non essere riconoscibile e la visita finire nella categoria «Diretto». 4
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Le due impostazioni non sono sinonimi: noreferrer riguarda le informazioni sul referrer; noopener limita l’accesso alla finestra che ha aperto il link. La perdita del parametro UTM era un problema distinto. 4
Cosa mostrano i dati
Adobe: meno visite attribuite a ChatGPT, più visite dirette
Cedric Huesler di Adobe ha confrontato il periodo 9–13 ottobre con la settimana precedente su circa 500 pagine per le quali ChatGPT rappresentava già una quota significativa delle visite. Ha rilevato circa 31.000 visite giornaliere in meno attribuite a ChatGPT e circa 26.000 in più classificate come dirette sulle stesse pagine. Le variazioni sono compatibili con una riclassificazione, ma non coincidono perfettamente: non dimostrano che tutte le visite scomparse dai referral siano passate alla voce «Diretto». 3
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Graphite: cali diversi da sito a sito
Ethan Smith, amministratore delegato di Graphite, ha riportato cali delle sessioni attribuite a ChatGPT in GA4 compresi tra il 22% e il 57% sui siti monitorati. Le notizie hanno citato anche una flessione media di circa il 45% nei siti con una presenza significativa di traffico da assistenti AI. Sono stime basate su un insieme specifico di siti, non una misura universale dei referral da ChatGPT. 11
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Profound: calano e poi risalgono i link tracciati
Profound ha misurato la quota di risposte raccolte contenenti link citati che includevano almeno un link con un parametro di tracciamento. Secondo il suo report, la quota era circa il 99% prima del calo, intorno al 98,5% alle 18:00 UTC dell’8 ottobre e circa il 67% il 14 ottobre, prima di una discesa più marcata quella sera. La mattina del 16 ottobre era tornata intorno al 99%. 18
Questa misura riguarda le risposte raccolte da Profound, non le visite ai siti né tutti i link di ChatGPT. Mostra un cambiamento nel tracciamento, ma non basta da sola a dimostrare che la causa fosse Intelligent UI. 18
Il bug segnalato e i limiti delle conferme
Huesler ha riferito che OpenAI gli aveva confermato il 14 ottobre che l’assenza del parametro era dovuta a un bug noto. Secondo il suo aggiornamento, la correzione ha iniziato a essere distribuita intorno alle 2:00 del 15 ottobre, ora del Pacifico; alle 9:00 i clic tracciati, su migliaia di domini, erano tornati a circa il 95–100% del livello della stessa ora della settimana precedente. La percentuale riguarda il volume dei clic tracciati, non la quota di tutti i link che contenevano il parametro. 5
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La conferma è stata riportata da Huesler: le fonti disponibili non includono una dichiarazione pubblica di OpenAI né una nota di rilascio che descriva il problema di attribuzione. Le note di rilascio del 7 ottobre parlano di GPT-6 e Intelligent UI, non di questo bug. 6
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Anche il ripristino dei tag potrebbe non essere stato uniforme in tutte le interfacce o in tutte le posizioni dei link. Il consulente SEO Glenn Gabe ha riferito di aver visto parametri nella sezione «Altro» del pannello delle fonti, ma non nel testo delle risposte o tra le fonti principali; in seguito ha segnalato di non vederli più quella mattina. È un’osservazione circoscritta a un momento e a un’interfaccia, non la prova che tutti gli utenti abbiano avuto la stessa esperienza. 48
Come leggere i dati di ottobre
- Segnare l’8–15 ottobre come un periodo di anomalia nell’attribuzione. Il calo dei referral da ChatGPT non va trattato come un indicatore pulito dell’andamento del traffico.
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- Osservare insieme ChatGPT e traffico diretto. Conviene confrontare le stesse pagine e giorni comparabili, senza presumere che ogni aumento della voce «Diretto» provenga da ChatGPT: i numeri riportati da Huesler non si compensano uno a uno.
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- Continuare a verificare i parametri UTM. Huesler ha riferito che, anche dopo la correzione, la maggior parte dei clic da ChatGPT arrivava senza referrer; il parametro restava quindi un segnale importante per l’attribuzione.
- Non aspettarsi che la correzione sistemi i dati passati. Ripristinare i tag migliora la misurazione dei clic successivi, ma non può aggiungere retroattivamente la fonte alle visite precedenti che ne erano prive.
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La conclusione più prudente è che il calo dei referral registrato in ottobre fosse fortemente compatibile con una perdita di attribuzione. Le prove disponibili, però, non stabiliscono che il traffico effettivo non sia cambiato affatto. Per confrontare i canali, è meglio trattare quel periodo come un’anomalia di tracciamento e tenere presenti questi limiti.
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Dopo il rilascio di GPT 6 del 7–8 ottobre, molti link di ChatGPT avrebbero perso il parametro utm source=chatgpt.com e non avrebbero trasmesso il referrer: le visite potevano quindi essere classificate come «Dirette». Nelle pagine analizzate da Adobe, le visite attribuite a ChatGPT calarono di circa 31.000 al giorno mentre quelle dirette aumentarono di circa 26.000.
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Cedric Huesler di Adobe riferì che OpenAI gli aveva confermato un bug il 14 ottobre; secondo il suo aggiornamento, il 15 ottobre i clic tracciati erano tornati al 95–100% del livello della settimana precedente, alla s...