Social e minori: la guida globale alle nuove restrizioni del 2026

Le principali disposizioni sono:

• Nuovi account bloccati: dal settembre 2026 gli under 15 non potranno aprire nuovi account sui social .
• Account esistenti disattivati: da gennaio 2027 dovranno essere chiusi anche gli account già intestati a minori di 15 anni .
• Verifica dell'età per tutti: ogni piattaforma che opera in Francia dovrà introdurre un sistema di verifica dell'età per gli utenti .
• Cellulari vietati nelle scuole superiori: la norma estende agli istituti superiori un divieto già applicato alle scuole primarie e medie .

La misura è stata una delle iniziative simbolo del secondo mandato di Emmanuel Macron, che ne ha sostenuto l'applicazione già dall'inizio dell'anno scolastico 2026 . La tempistica definitiva, tuttavia, potrebbe cambiare dopo il vaglio del Consiglio costituzionale francese .

Emirati Arabi Uniti: 15 anni come età minima per gli account personali

Con la Risoluzione del Consiglio dei ministri n. 106 del 2026, emessa il 17 giugno, gli Emirati Arabi Uniti hanno stabilito a 15 anni l'età minima per creare o gestire un account personale sui social. Si tratta della prima normativa di questo tipo adottata da un Paese arabo .

La risoluzione prevede che:

• Il divieto sia assoluto: gli under 15 non possono creare, utilizzare o gestire account personali; il consenso dei genitori non può annullare il divieto .
• Siano limitate anche le funzioni interattive: i minori non possono pubblicare, commentare, condividere contenuti o partecipare a gruppi pubblici e canali aperti .
• I quindicenni e sedicenni abbiano protezioni rafforzate: gli utenti tra 15 e 16 anni potranno accedere ai servizi con strumenti di controllo parentale, maggiori tutele sui contenuti e limitazioni per alcune funzioni considerate ad alto rischio .
• La verifica dell'identità sia obbligatoria: le piattaforme dovranno usare sistemi di verifica basati su intelligenza artificiale e documenti d'identità governativi .
• Il termine per la conformità sia di 12 mesi: i servizi avranno un anno per individuare e rimuovere gli account degli under 15; in caso contrario rischiano il blocco completo nel Paese .
• Restino possibili account gestiti dai genitori: i minori potranno comparire in contenuti pubblicati su account interamente posseduti e amministrati da un genitore o tutore, una possibilità rilevante anche per i giovani creator .

Le regole valgono per qualunque piattaforma operi negli Emirati o si rivolga agli utenti del Paese, indipendentemente dalla sede dell'azienda che la gestisce . L'entrata a regime è prevista per giugno 2027 .

Giappone: più responsabilità per le piattaforme, ma niente divieto generalizzato

Il Giappone sta seguendo una strada diversa rispetto a Francia ed Emirati. Il 30 luglio 2026 un gruppo consultivo dell'Agenzia per l'infanzia e la famiglia ha raccomandato di valutare sanzioni per gli operatori i cui sistemi di protezione dei minori risultino insufficienti .

Tra le misure proposte figurano:

• Valutazioni preventive dei rischi: le piattaforme dovrebbero analizzare i pericoli per i minori, inclusi abusi sessuali, truffe e danni alla salute mentale, e pubblicare i risultati .
• Controlli più affidabili sull'età: è stata ipotizzata anche una verifica attraverso il sistema nazionale di identità digitale My Number Card .
• Aggiornamenti periodici e verifiche esterne: gli operatori dovrebbero comunicare regolarmente i progressi compiuti e sottoporsi a un meccanismo di revisione indipendente .
• Nessuna soglia unica per tutti: un gruppo di lavoro del ministero degli Affari interni e delle Comunicazioni ha giudicato «non auspicabile» un divieto generalizzato basato soltanto sull'età .

Il gruppo consultivo dovrebbe completare il rapporto entro la fine del 2026. Eventuali modifiche legislative potrebbero essere discusse nella sessione ordinaria della Dieta giapponese del 2027 .

L'attuale legge giapponese del 2009 sulla creazione di un ambiente internet più sicuro per i giovani impone soprattutto un obbligo di «massimo impegno» agli operatori. Le proposte in esame rappresenterebbero quindi un significativo rafforzamento delle responsabilità delle piattaforme .

Italia: algoritmi sotto esame e prevenzione della dipendenza digitale

L'Italia sta affrontando il rapporto tra giovani e social su due fronti: la regolamentazione del design delle piattaforme e l'intervento educativo e sanitario.

Il disegno di legge contro la dipendenza dai social

Ad aprile 2026 alcuni senatori hanno presentato un disegno di legge, sostenuto dal Partito Democratico, che punta a rendere le piattaforme più responsabili per il modo in cui distribuiscono i contenuti . La proposta prevede di:

• eliminare la profilazione automatica come impostazione predefinita ;
• aumentare la trasparenza sul funzionamento degli algoritmi e sulla selezione dei contenuti ;
• attribuire maggiore responsabilità agli operatori per l'architettura dei sistemi di distribuzione .

Il testo prende di mira elementi come lo scroll infinito e l'amplificazione algoritmica, ritenuti capaci di favorire un uso compulsivo . Poiché questi meccanismi influenzano anche raccomandazioni, campagne con influencer e pubblicità programmatica, l'impatto potenziale riguarda direttamente il marketing rivolto agli adolescenti.

A Firenze il primo centro specializzato

Il 23 luglio 2026 Firenze ha avviato Discover – Fuori dal guscio, il primo centro italiano specializzato nella prevenzione della dipendenza digitale tra giovani e giovanissimi . Il progetto nasce dalla collaborazione tra ASL Toscana Centro, Comune di Firenze e cooperativa Retesviluppo .

L'approccio non punta a vietare l'accesso, ma a promuovere educazione, supporto e attività di comunità per sviluppare un rapporto più consapevole con la tecnologia . Il centro dovrebbe diventare operativo dopo l'estate 2026.

Unione europea e Regno Unito: regole ancora in evoluzione

Anche Regno Unito e Unione europea stanno preparando restrizioni specifiche per i minori, ma a luglio 2026 nessuno dei due aveva ancora approvato una normativa definitiva .

Il Digital Services Act dell'UE obbliga già le piattaforme a valutare e mitigare i rischi sistemici per i minori. È però ancora in fase di sviluppo un quadro specifico dedicato alla verifica dell'età e alle limitazioni di accesso.

Cosa cambia per brand e campagne rivolte ai giovani

1. La verifica dell'età diventa un requisito di base

Francia, Emirati e, potenzialmente, Giappone stanno spingendo verso controlli più solidi dell'età, basati su documenti governativi, intelligenza artificiale o sistemi nazionali di identità . Per i brand non sarà più sufficiente affidarsi all'età dichiarata dall'utente o ai controlli volontari della piattaforma.

Questo comporta nuove esigenze operative: campagne progettate per fasce d'età precise, gestione dei consensi, coordinamento con i sistemi di age-gating e maggiore attenzione al trattamento dei dati personali.

2. I 15 anni diventano una soglia di riferimento internazionale

Francia ed Emirati hanno fissato a 15 anni il limite minimo, mentre l'Australia ha introdotto dal dicembre 2024 una restrizione per gli under 16 . Non significa che esista già uno standard globale unico, ma per le aziende la direzione è chiara: il pubblico sotto i 15 anni non può essere considerato automaticamente raggiungibile tramite i social nei mercati più regolamentati.

3. Il targeting diretto degli under 15 deve lasciare spazio ad altri percorsi

Dove i minori vengono esclusi dagli account personali, le strategie possono orientarsi verso:

• genitori come interlocutori e gatekeeper, attraverso account gestiti da adulti e creator rivolti alle famiglie;
• canali scolastici, con programmi educativi autorizzati e basati sul consenso;
• esperienze con controlli più forti, come alcune piattaforme di gioco, servizi di messaggistica o ambienti digitali dotati di strumenti parentali;
• contenuti non personalizzati, che riducono la dipendenza da profilazione e targeting individuale.

Questi canali non sostituiscono automaticamente i social: richiedono messaggi, metriche e processi di approvazione differenti.

4. La responsabilità algoritmica tocca pubblicità e influencer marketing

La proposta italiana interviene sul modo in cui i contenuti vengono selezionati, raccomandati e amplificati. Se diventasse legge, potrebbe incidere sulle campagne basate sui motori di raccomandazione, sulla distribuzione dei contenuti degli influencer e sul posizionamento pubblicitario programmatico .

Per i brand sarà quindi importante documentare non solo il contenuto dell'annuncio, ma anche il contesto in cui viene mostrato e il funzionamento dei criteri di distribuzione.

5. Le minacce di blocco rendono urgente la conformità

Negli Emirati, il termine di 12 mesi e il rischio di un blocco completo del servizio introducono una scadenza concreta per piattaforme e aziende . Anche quando la sanzione colpisce formalmente l'operatore, i brand che investono su quel canale possono subire interruzioni, perdita di pubblico e campagne non erogate.

Il punto sui dati di mercato

La stima di 35,5 miliardi di euro di spesa pubblicitaria annuale sui social in Europa e la previsione di un calo di 1,3 miliardi di sterline nella pubblicità digitale britannica erano citate nella domanda iniziale, ma non sono state verificate in modo indipendente attraverso le fonti utilizzate per questa analisi.

Sono cifre che possono comparire in studi di settore, ma la fonte precisa e la metodologia non risultano confermate dalle evidenze disponibili. È quindi più prudente non usarle come base certa per stimare l'impatto economico delle nuove norme.

Inoltre, alcune date restano provvisorie: in Francia dipendono dal controllo costituzionale, mentre in Giappone le misure sono ancora allo stadio di proposta e potrebbero essere modificate nel percorso legislativo del 2027. Le aziende dovrebbero monitorare gli annunci ufficiali prima di fissare definitivamente budget, calendari e criteri di targeting.