ChatGPT Ads vola oltre confine: OpenAI sbarca in 5 nuovi mercati nell'agosto 2026

Già a luglio 2026 circolavano voci su un'imminente espansione in Francia, Germania e Irlanda, che porterebbe il pilota pubblicitario a 10 mercati globali .

Come funzionano gli annunci sponsorizzati

Posizionamento dell'annuncio

Gli annunci appaiono come una scheda chiaramente etichettata sotto la risposta di ChatGPT, non all'interno del testo generato dall'AI . OpenAI ha ripetutamente sottolineato che gli annunci sono indipendenti e non influenzano l'output del modello . Questo design mira a preservare la fiducia degli utenti e l'integrità delle risposte, offrendo comunque ai brand una collocazione visibile.

Targeting degli utenti

Gli annunci vengono mostrati solo agli utenti adulti che hanno effettuato l'accesso e che utilizzano i piani Free e Go . Con l'espansione di agosto 2026, gli inserzionisti possono utilizzare:

• Targeting geografico per raggiungere utenti in aree specifiche di un Paese .
• Campagne ottimizzate per le conversioni come vendite e iscrizioni .
• Partner di misurazione come Hightouch e Triple Whale per l'attribuzione .
• Caroselli di prodotti per un singolo inserzionista per utenti Free e Go .

Negli Stati Uniti, OpenAI ha anche testato la possibilità di raggiungere utenti non autenticati, anche se questa funzionalità non è stata ancora confermata per tutti i mercati internazionali .

Piani senza pubblicità

Gli utenti dei piani Plus, Pro, Business, Enterprise ed Education non vedono mai annunci . Questa struttura incentiva gli utenti a passare ai piani a pagamento per un'esperienza senza pubblicità.

Piattaforma self-service: budget minimo e prezzi

ChatGPT Ads Manager è stato lanciato in versione beta il 5 maggio 2026, sostituendo il modello precedente gestito da account manager che richiedeva una spesa minima compresa tra 200.000 e 250.000 dollari al lancio .

Budget minimo

• Nessuna spesa minima per le campagne self-service . Il precedente minimo di 50.000 dollari (a sua volta ridotto da 200.000-250.000 dollari) è stato completamente eliminato con l'apertura della piattaforma self-service .

Modelli di prezzo

Sebbene l'offerta CPC consigliata sia di 3-5 $, alcune fonti riportano un range più ampio di 2-8 $ a seconda della categoria pubblicitaria . I CPM osservati si sono attestati anche a 25 $ in posizionamenti meno competitivi, in calo rispetto ai 60 $ del lancio .

Perché OpenAI punta sulla pubblicità

OpenAI sta costruendo la sua attività pubblicitaria per finanziare la sua vasta base di utenti gratuiti, monetizzando i momenti conversazionali in cui gli utenti cercano prodotti e prendono decisioni d'acquisto . L'azienda ha descritto il suo approccio come "espandere con attenzione", dando priorità alla fiducia degli utenti e all'integrità delle risposte .

Al festival Cannes Lions di giugno 2026, i vertici di OpenAI hanno presentato ChatGPT come un "nuovo canale per i marketer" in grado di catturare conversazioni basate sulle intenzioni di ricerca e sulle decisioni — una sfida diretta agli annunci di Google Search e ai feed social di Meta . Axios ha riportato ad aprile 2026 che OpenAI aveva previsto 2,5 miliardi di dollari di fatturato pubblicitario per il 2026, in crescita fino a 11 miliardi entro il 2027 e 100 miliardi entro il 2030 .

Il dirigente alla guida dell'iniziativa

Benji Shomair, VP della Monetizzazione di OpenAI, è il dirigente che guida il lancio di ChatGPT Ads . Ex dirigente Meta che ha costruito la strategia di go-to-market per il commercio di Meta, Shomair è entrato in OpenAI nel dicembre 2025 . È stato il volto pubblico dell'iniziativa pubblicitaria, annunciando i nuovi lanci di mercato su LinkedIn, apparendo a Cannes, partecipando a webinar di settore con partner come StackAdapt e incontrando i giornalisti per illustrare la strategia pubblicitaria dell'azienda .