Samsung e Sony trasformano Spider-Man: Brand New Day in un ARG globale con lo Spidey Tracker

Samsung e Sony Pictures stanno sfumando il confine tra cinema e realtà per il nuovo attesissimo film Spider-Man: Brand New Day. Il fulcro della loro partnership è lo Spidey Tracker Powered by Samsung Galaxy, un sito web interattivo nel mondo reale che sarà lanciato il 17 giugno 2026 e che rispecchia direttamente un punto centrale della trama del film. Oltre all'esperienza digitale, gli ultimi smartphone pieghevoli e indossabili di Samsung appariranno in primo piano sul grande schermo quando la pellicola arriverà nelle sale il 31 luglio.

Lo Spidey Tracker: la trama del film che prende vita

Lo Spidey Tracker non è un semplice sito promozionale; è un'autentica operazione di narrativa transmediale. Nel film, il personaggio di Ned Leeds (interpretato da Jacob Batalon, storico migliore amico di Peter Parker) crea un sito web personalizzato su un dispositivo Samsung Galaxy per tenere traccia degli "avvistamenti di Spider-Man" in giro per New York, dopo che il mondo intero ha dimenticato l'identità di Peter Parker . Samsung e Sony stanno ora ricreando proprio quel sito fittizio, rendendolo reale.

L'esperienza interattiva, ospitata sul sito SpideyTracker.com, sarà ufficialmente attiva dal 17 giugno alle 21:00 ora italiana (le 15:00 ET), in concomitanza con l'uscita del secondo trailer ufficiale del film . Una volta online, il sito funzionerà come una mappa globale degli avvistamenti, permettendo ai fan di tutto il mondo di seguire e segnalare le apparizioni dell'Uomo Ragno in occasione di eventi reali, video di content creator famosi e presso i Samsung Experience Store in ben 35 paesi, Italia inclusa . Sony descrive l'iniziativa come "un'esperienza unica guidata dai fan che si svilupperà online e in spazi reali per tutta l'estate" .

La campagna promette un flusso costante di contenuti, che includeranno apparizioni del cast, interviste, attivazioni dal vivo e indizi nascosti (Easter egg), trasformando di fatto il tour promozionale del film in un gioco di realtà alternativa (ARG) a cui i fan possono partecipare da ogni parte del mondo . Non è necessario possedere un dispositivo Samsung per unirsi: il sito è accessibile da qualsiasi browser .

I dispositivi Galaxy sul grande schermo

Il product placement gioca un ruolo importante in questa partnership. Samsung ha ufficialmente confermato che i suoi modelli di smartphone pieghevoli Galaxy Z Fold e Galaxy Z Flip, insieme ai dispositivi della serie Galaxy Watch, appariranno nel film . Le prime indiscrezioni hanno descritto i pieghevoli Galaxy come le "armi segrete" dell'Uomo Ragno, suggerendo un loro ruolo attivo nell'azione e non una semplice comparsa come oggetti di scena .

I dettagli specifici sull'uso dei dispositivi nella trama rimangono segreti, ma il comunicato stampa ufficiale invita gli spettatori a "riconoscere i pieghevoli della serie Galaxy Z e il Galaxy Watch nel nuovo film di Spider-Man dal 31 luglio" . La centralità di questi prodotti sia nel film che nei trailer sottolinea la chiara intenzione di Samsung di ancorare il proprio marchio a uno dei blockbuster più attesi dell'estate.

Il film: un nuovo, oscuro capitolo per Peter Parker

Per chi non lo sapesse, Spider-Man: Brand New Day è il quarto film dedicato all'Uomo Ragno all'interno del Marvel Cinematic Universe, diretto da Destin Daniel Cretton (già regista di Shang-Chi e la leggenda dei Dieci Anelli) e con Tom Holland nuovamente nei panni di Peter Parker . La sceneggiatura è firmata da Chris McKenna, Erik Sommers e Justin Kuritzkes .

La trama riprende quattro anni dopo la conclusione di Spider-Man: No Way Home, il film in cui un incantesimo del Dottor Strange aveva cancellato la memoria di Peter Parker dalla mente di tutti. Ora Peter vive in completo anonimato a New York, sconosciuto ai suoi amici e alle persone che ama, e si è dedicato anima e corpo a essere l'Uomo Ragno a tempo pieno . Mentre indaga su una nuova e potente minaccia invisibile, i suoi superpoteri iniziano a subire una pericolosa e sorprendente evoluzione fisica . La sinossi ufficiale rivela che questa trasformazione "potrebbe anche essere l'unica cosa in grado di fermare una nuova, sconvolgente minaccia per la città e per coloro che lui ama" .

Oltre a Tom Holland, il cast include Zendaya nel ruolo di MJ, Sadie Sink (la Max di Stranger Things) in un ruolo non ancora rivelato ma che si pensa essere Gwen Stacy, e Jacob Batalon nei panni di Ned Leeds, il personaggio le cui azioni nel film ispirano direttamente la partnership con Samsung . L'arrivo nelle sale italiane è previsto per il 31 luglio 2026 .