Adobe al Cannes Lions 2026: l'AI agentica al centro di accordi, prodotti e partnership

Partnership con le agenzie: quattro annunci chiave

Adobe ha stretto accordi di co-innovazione con quattro network di agenzie, ognuno focalizzato su un aspetto diverso dell'esperienza cliente agentica :

• Accenture Song: insieme hanno sviluppato un nuovo framework per orchestrare esperienze agentiche, basato sulla tecnologia Adobe, pensato per aiutare i brand a offrire esperienze cliente AI su larga scala e a misurare la crescita .
• Omnicom: ha svelato le architetture applicative (per automotive, pharma, retail e servizi finanziari) del suo AI Agentic Operating Model, una soluzione enterprise basata su tecnologia Adobe per pianificare, creare, attivare e ottimizzare le campagne .
• Stagwell's Code and Theory: ha lanciato il Content Operating System for Sports, una soluzione per snellire la creazione, gestione e distribuzione di contenuti per le organizzazioni sportive, collegando i dati di engagement dei fan ai flussi di lavoro di Adobe CX Enterprise .
• WPP: ha introdotto un layer di intelligence connesso che unifica la spesa media a pagamento con i dati proprietari dell'esperienza cliente, creando un ciclo di miglioramento continuo per le interazioni e gli investimenti di marketing .

Inoltre, Adobe ha annunciato che le sue competenze CX e i server MCP sono ora generalmente disponibili in Anthropic's Claude Enterprise e Microsoft 365 Copilot Coworker, permettendo ai clienti enterprise di accedere direttamente alle capacità CX di Adobe all'interno di questi ambienti AI .

Assistente AI Firefly: la beta pubblica è servita

Il 18 giugno 2026 Adobe ha lanciato la beta pubblica del suo Assistente AI Firefly, un vero e proprio agente creativo, integrandolo in cinque applicazioni di punta :

• Photoshop
• Premiere Pro
• Illustrator
• InDesign
• Frame.io

Una beta privata è disponibile anche per After Effects . In ogni applicazione compare una barra laterale simile a una chat, dove l'utente descrive cosa vuole ottenere in linguaggio naturale; l'assistente si occupa di orchestrare ed eseguire flussi di lavoro complessi e multi-step .

L'assistente agisce come un "agente creativo" che si occupa del lavoro ripetitivo e di impostazione, lasciando all'utente umano il ruolo di "direttore creativo", che delega i compiti più laboriosi ma mantiene il controllo sulle decisioni estetiche finali . In Premiere Pro, ad esempio, può organizzare i file in cartelle, rinominare le clip in batch, identificare le domande delle interviste, aggiungere marcatori e persino creare un punto di partenza di lavoro sulla timeline . In Photoshop, può cambiare sfondi, ridimensionare gli asset per diverse piattaforme, mettere ordine nei livelli e applicare modifiche al brand su tutto il file .

Adobe Brand Visibility: la SEO nell'era dei grandi modelli linguistici

Adobe ha presentato Adobe Brand Visibility, una soluzione unificata che combina l'intelligenza di visibilità AI di Semrush con le capacità di ottimizzazione dei contenuti agentici di Adobe . Lo strumento aiuta i brand a migliorare la loro presenza nella ricerca potenziata dall'AI, quella che alcuni chiamano generative engine optimization (GEO), e a misurarne l'impatto . Si basa sul database di Semrush, che conta quasi 290 milioni di prompt reali . Anil Chakravarthy, presidente di Adobe, l'ha descritta come "la versione SEO dell'era dei LLM" .

GenStudio for Commerce Media Networks: la pubblicità nei momenti d'acquisto

Adobe ha anche lanciato GenStudio for Commerce Media Networks, una nuova offerta all'interno di Adobe CX Enterprise pensata per le reti di media al dettaglio (retail media networks) . Permette ai retailer di aiutare le aziende a scalare campagne pubblicitarie on-brand che raggiungono i consumatori nel momento dell'acquisto, il tutto da un unico flusso di lavoro . Lo strumento crea un profilo di lavoro e un asset creativo partendo dalle schede prodotto esistenti, dai contenuti del sito web e dal contesto della categoria, per poi attivare le campagne direttamente da quei dati .