Dati Strutturati Prodotto su Google: Guida Completa per Ecommerce

La documentazione ufficiale di Google suddivide i dati strutturati per prodotto in tre categorie principali: product snippet, merchant listing e varianti prodotto. Per le pagine prodotto di un ecommerce, la soluzione consigliata è utilizzare JSON-LD con un Product e un Offer, validare il markup con il Rich Results Test e mantenerlo allineato con i contenuti visibili della pagina e con i dati presenti in Merchant Center.

Product snippet: quando l'utente non acquista direttamente

I product snippet sono pensati per pagine in cui l'utente può informarsi sul prodotto ma non necessariamente procedere all'acquisto diretto. Possono apparire con prezzo, disponibilità, valutazioni e recensioni nei risultati di ricerca.

Merchant listing: per pagine con acquisto diretto

Le merchant listing sono dedicate alle pagine in cui il cliente può acquistare il prodotto. Google richiede di aggiungere tutte le proprietà obbligatorie e di correggere eventuali errori critici segnalati dal Rich Results Test.

Markup di base e Offer

Il markup standard include Product.name insieme a offers, review o aggregateRating, a seconda del tipo di risultato e delle informazioni disponibili. I requisiti esatti differiscono tra product snippet e merchant listing.

Per l'Offer, fornisci valori accurati come prezzo, valuta, disponibilità, URL e, dove applicabile, gli identificatori del prodotto (SKU o GTIN). I dati strutturati devono descrivere esattamente il prodotto mostrato su quella pagina di destinazione.

Spedizione e resi

Quando pertinenti, aggiungi OfferShippingDetails e MerchantReturnPolicy. Queste proprietà possono arricchire le informazioni delle merchant listing, ma non sono requisiti universali per ogni risultato prodotto.

Gestione delle varianti

Per le varianti prodotto (taglie, colori, modelli), utilizza la relazione ProductGroup con hasVariant, specificando per ogni variante identificatori, URL e offerta distinti. Non raggruppare come varianti prodotti che non lo sono.

Coerenza con Merchant Center

I dati strutturati aiutano Google a recuperare informazioni aggiornate su prodotti e offerte direttamente dal tuo sito, ma i valori supportati devono corrispondere alle specifiche dei dati prodotto di Merchant Center.

Validazione

Superare il Rich Results Test conferma l'eleggibilità tecnica, ma non garantisce che Google visualizzi un risultato arricchito. Correggi prima gli errori critici; gli avvisi indicano generalmente proprietà consigliate o che migliorano la funzionalità del risultato.

Consiglio finale

Per la migliore copertura, utilizza sia i dati strutturati sulla pagina che un feed Merchant Center, assicurandoti che prezzo, disponibilità, identificatori, spedizione e resi siano concordanti tra pagina, markup e feed.

Nota: Questo articolo si basa sulla documentazione ufficiale Google di luglio 2026. Le specifiche possono cambiare; consulta sempre le fonti originali per gli aggiornamenti più recenti.